品牌全案策划时间表规划
规划阶段与方法/内容/标准
项目诊断
- 品牌调研：包括企业内部调研（发展历史、现状、价值观等）和外部调研（竞争品牌、受众、市场等）
- 调研方法：深度访谈、座谈会、内部研讨、问卷调查、对标分析、逆向论证、鱼骨图、相关分析、因子分析、SWOT分析
- 输出成果：《品牌调研报告》、《市场分析报告》、《品牌综合性诊断报告》
市场分析
- 竞争品牌分析：对比研究竞争品牌的市场占有率、推广活动、畅销影响因素等
- 受众研究：分析受众特性、行为特征、购买动机、需求动机、消费行为等
- SWOT分析：评估品牌的优势、劣势、机会和威胁
品牌策略规划
- 品牌定位：市场定位、人群定位、形象定位、地理定位、渠道定位
- 品牌架构：品牌组合策略、品牌发展策略、品牌系统规划
- 品牌核心价值提炼：核心价值观、品牌精神、品牌使命、品牌愿景
- 品牌概念规划：产品概念、形象概念、文化理念、风格塑造
品牌创造
- CIS（企业识别系统）构建：
- MI部分：品牌命名、品牌文化、核心价值观、品牌精神、品牌使命、品牌愿景
- BI部分：对内组织制度、对外市场调查、公关关系、营销活动、产品销售、公益活动
- VI设计：标识形象策略、创意表现、标识应用系统、标识元素使用规范
- SI设计：终端门店形象、办公空间、展示空间、产品包装
品牌落地
- 线上（用户界面）UI设计：
- 设计策略、创意评估、交互需求分析、交互逻辑/模块拟定
- 图形创意元素拟定、图像设计、交互设计
- 设计范围：网页设计、APP界面设计、软件界面设计、微信页面设计
- 移动网络开发：
- 网站开发：行业网站创意评估、网站定位、展示信息/方式/效果需求、网站框架拟定、构建流程图、前端开发、后台开发、空间/域名准备、测试/调试、验收上线
- 移动应用(APP)开发：应用系统确定、行业APP创意评估、APP定位、展示信息/方式/效果需求、网站框架拟定、构建流程图、制作原型图、前端开发、后台开发、测试/调试、验收上线
- 微信开发：公众号开发、企业号开发、微商城开发、网店装修
- 线下印刷制作：活动策划与执行、公关推广、注册保护、培训导入、售后服务
