欢颜子品牌打造全案策划

如何依托现有优势实现品牌破局？ 高端品质精英阶层美好生活非遗手作 全球唯一的山棕全链条企业 国际领先ISO0991国际质量管理体系3万亩原生态种植基地 PLAN APLAN B形成1+1＞2的能量。 •原创山海祥云仙鹤纹，四面鎏金烫印工艺•民间传说仙鹤是天上神物，可以生存千年，有•仙鹤的“鹤”字与“和”字谐音，寓意举家亲PLAN A •夏布画工艺+名家画作•精抠+拼贴设计，多主题呈现•八大山人《深山隐居图》为底版，色彩艺术拼•附赠中国传统书画装裱PLAN B BRAND PLAN ONE BRAND PLAN TWO 品牌标志示意 品牌标志示意 品牌标志方案：VI延展 BRAND PLAN ONE VISUALIDENTITY 品牌传播面临的几个挑战消费者对山棕品类认知障碍产品力支持高溢价定价精准消费场景转化 品牌端需要大量的基于品牌理念的输出品牌不是叫卖吆喝，更多的是润物无声的吸引品牌内核塑造品牌气质魅力 品牌故事（示意）传承数百年的非遗棕匠世家，联合5位床垫设计大师，带来传统与现代融合的匠造山棕床垫在中国南方的一座小山村里，有着一个家族式的非遗棕匠传承至今。这个家族已经有数百年的历史，代代传承着制作棕床垫的技艺。他们坚持从万亩原始生态山林采摘最纯净的山棕，精选上乘的材质，配以独特的手工制作工艺，将其变成了一件件在这些匠人眼里，每一件棕床垫都是一件艺术品，需要用心呵护和制作。他们非常注重产品的品质和细节，在每个环节都尽可能地保证棕床垫的舒适度和健康性，为顾客打造出最优秀的产品。 TVC(示意)我不就山，山来就我。整个TVC通过强调山棕床垫的材质优势，展现其舒适、环保、健康等特点，符合品牌的市场定位。同时，配以优美的诗句、动人的画面和柔和的背景音乐，让观众仿佛置身于山间之中，感受到大自然的呼唤和纯净的气息。傍晚，主人公困倦地躺在山棕床垫上，陷入了深沉的睡眠。此时，身边的画面逐渐开始时光倒流，逐步褪去现代科技的外表，呈现出原始自然的场景。同时，配以原创旁白诗，山的呼唤。观众仿佛穿越到遥远的古代，听见山峦间传来的声音，回归到最初纯真的状态。概述 通过一系列的品牌事件占领消费者心智，形成品牌与目标市场的强链接，这一步效果直接影响品牌的后续发展和市场竞争。在一个寡头还未形成的行业，山有山棕不去与龙头品牌硬拼价格、产品，将品牌与生活方式、消费场景深度融合，本部分所举例传播动作均是在未考虑营销投入体量的情况下以效果驱动规划，我们在实际的品牌传播中将根据市场及预算，以及资源情况匹配最优传播方式。 而选择在品牌方向高屋建瓴，完成对品牌自驱力的搭建。 QIMUQ I M UT H E E N T I R E P L A N O F T H E P A L M S E R I E STo Be C ontinued