东奥会大事件IP《米兰雪落时》招商营销方案

Eventmarketing 赛事营销 只能依托于传统“赞助"玩法吗 之巨量引擎 这一次，和米兰雪落时一起沉最鲜活的生活现场乘上冬奥热情探索关于赛事更多故事 This time, together with the falling snow in MilanSink into the most vibrant living sceneBoard the train of the Winter Olympics enthusiasm Explore more stories about the event Part 1 超势洞察 在抖音，赛事的故事，远不止于赛场与竞技 之巨量引擎 在抖音，每一场赛事都拥有独特「面孔」，释放着不同的魅力 世界杯 冬奥会 亚运会 是热血信仰，也是全民狂欢 是运动美学，也是文化盛宴 是亚洲舞台，也是青春主场 创新玩梗 #足球穿搭播放量超2824W+ 并谁能想到玩游戏也能为国争光话题3600W+播放；#亚运会lol5.5亿播放 #dou来看球端内播放达7.3亿 村超联赛吸引全抖热议抖音相关话题播放超500亿 奥运会期间，巴黎端内相关搜索提升178% 00后全面制霸亚运会#亚运会bgm带来6亿播放 【穿汉服助力冬奥】吸引2680w+关注 之巨量引擎 6.4亿+抖音体育人群，正在不断拓宽赛事的想象 之巨量引擎 多元抖音赛事内容，构建品牌赛事营销破圈新方向 Part2 冬奥解码 关于冬奥，抖音上的TA们正在关注 从用户关注出发 让关于米兰冬奥的故事，不止于比赛现场 Starting from the users' concerns, let the stories about the Milan Winter Olympics go beyond the competition venues 冬奥会的诗意共鸣从「民族自豪」到「人文共情］ 多元丰富的运动生态从「追赛」到「追星」 之巨量引擎 融合2026冬奥主办地体验让世界与意大利坠入一次爱河 科尔蒂纳丹佩佐阳光明媚的阿尔卑斯山 米兰古典与时尚的交融之城 多洛米蒂山是阿尔卑斯山脉的一部分，位于意大利东北部。它是emoji里「山峰」的原型，山脊如锯齿般的刀刃，山体为苍白色。多洛米蒂山是户外爱好者的天堂，适合初学者和专业登山者。标志性山峰，登顶可俯瞰群山和峡谷。 在米兰，艺术，时尚，历史，融合得恰到好处。教堂尖顶，青铜浮雕，埃马努埃莱拱廊，像一场永不醒来的黄金梦境。手风琴声拂过文艺复兴壁画，时尚隐入亚麻西装的质感，艺术蛰伏在中古书店的皮革书脊。意式松弛感，原是espresso杯沿的焦糖泡沫 运动，是身体的诗歌每个腾空、旋转、俯冲，都是用体格力量写就的动人诗行。诗歌，是灵魂的运动每个意象、节奏、韵律，都是思想在语言赛道上的精密滑行 这一次米兰雪落时将深入抖音用户对于冬奥的原生关注从抖音特色赛事内容出发用一组文艺复兴的诗歌谱写一场不一样的冬奥狂欢上品牌的赛事营销不局限于「场馆内」和「观赛间而是走进用户生活的美好场景中 雪落下之时我们米兰见 Quando cadra laneve,civediamoa Milano Part3 具体玩法 用一首诗的时间，解锁一场冬奥的美 米兰雪落时 让品牌在冬奥盛宴中，解锁赛场之外的更多营销想象 主办国在地资源深度联动打造高质感中外文化融合场 圈层俱乐部玩法重磅推出抖音高净值人群精准链接 之巨量引擎 核心超稀缺资源汇聚，共创中意文化与全民狂欢盛宴 圈层俱乐部首次集结实现精准链接 米兰&科尔蒂纳地标资源打响国际声量 打造链接全运动圈层核心TA的运动狂欢 共创高质感中外文化融合场 四大诗篇链接冬奥赛季全热点沉浸解锁冬奥新叙事 第二首 Aria「自然咏叹调」 /城市运动篇/ /户外运动篇/ /我的运动仪式感/ /中式VS意式的文化交流/ 诗篇 Sonnet「都市十四行诗 在米兰，共创一场意式生活的沉浸 米兰城中的一场落日跑、一场醋畅的网！的骑行是多巴胺发出的邀请文艺复兴古建筑中的一场歌会和读诗会曲极致的多巴胺交叭这一次，我们乘着冬奥的热情，用意式生活解锁冬奥文化交融的新篇章共创一场专属于的运动与生活聚会 之巨量引擎 场米兰城市运动挑战赛，让运动遇见文艺复兴，沉浸式感受米兰魅力 聚焦抖音运动类目中最具备用户关注度和城市代表性的运动，共创一场发生在米兰的「城市运动挑战赛」展现米兰城市最鲜活的运动影像。 条米兰多巴胺能量街，串起运动的热情，解锁意式生活的醇香 之巨量引擎 一场献给冬奥会的米兰雪中歌会，用歌声为串起中意交流的盛宴 歌会将在米兰具有文艺复兴历史感的古建筑内（美术馆/教堂）举办，感受米兰的复古与浪漫。 歌会主题为「多巴胺的雪」邀请富有文艺气息的人气歌手献唱用优雅歌声为冬奥会加油。歌会歌单将与冬日、雪强相关，让音乐的力量跨越山海在冬日里温暖更多抖音用户 之巨量引擎 轮链接全运动圈层的入冬狂欢，让圈层主理人为品牌打开更多可能 召集城市运动「圈层主理人」&「俱乐部」推出冬奥限定运动赛，发起圈层内「我的运动一键下雪了」活动，让赛事不止于围观，更一起参与。 【优质UGC全网发酵】 【官方号召】 【圈层俱乐部全网狂欢】 主阵地&相关官号面向俱乐部发起创意活动号召，邀请主理人提报创意圈层运动赛事赢取活动赞助+产品seeding等福利 俱乐部玩家线下完成活动参与线上分享活动体验+产品体验感受打造强原生感强场景化的产品种草资产 多元圈层俱乐部主理人落地运动活动让运动故事连接更多圈层过程中可开放产品植入空间 之巨量引擎 一场「一键入冬」的全网盛宴，共赴一场关于冬奥的场景盛宴 『一键下雪」BGM 转场 转眼间所有日常都下起了雪 诗篇二 Aria「自然咏叹调 在科尔蒂纳，共赴一场户外巅峰的冒险 多洛米蒂山，是阿尔卑斯是emoji里「山峰」的原型这一次，我们以山之名，用攀登写出关于户外的更多想象共赴一场户外巅峰的冒险 之巨量引擎 场「第一人称视角」巅峰直播线上引爆「共寻身体与内心的极致体验 我们不只是在看一场登山，而是亲自在经历这场登山。全程围绕“运动感”和“自然巅峰”两大元素，从身体的极限挑战中，探寻内心的极致宁静与澎湃 直播创意 寻光任务线节奏设计 运动感“心跳”视听语言 POV第一视角沉浸式体验 声音 "寻光”任务线：将整个登山过程设计成场寻找不同“寻光”的探险，让直播有明确的章节感和期待 实时收录达人的息声心跳声（通过佩戴心率带并采集声音）、脚步声风声、鸟鸣声。在激烈攀登时，喘息和心跳声会被适当放大，强化运动感。 全程大量使用头戴式GoPro、胸挂式运动相机模拟人眼视角。 在不同的线路结合行业特性策划IP能量补给供应点，让品牌产品为运动精神提供最直接的主力。 镜头会随着攀登而晃动，会伸手触摸岩石和树木，极大地增强真实感和代入 之巨量引擎 轮户外圈层的线下集结「「以雪山之名」隔山对话，打开户外更多巅峰的可能 联动运动俱乐部落地主题活动。在国内户外运动onepick「雪山群」与「阿尔卑斯」隔山对话通过圈层俱乐部主理人发起活动策划并号召玩家，发起圈层户外活动，「以山之名」为冬奥会打call。 【优质UGC发酵】 【官方号召】 【俱乐部活动落地】 俱乐部玩家线下完成活动参与线上分享活动体验+产品体验感受打造强原生感强场景化的产品种草资产 主阵地&相关官号面向俱乐部发起创意活动号召邀请主理人提报创意圈层运动赛事赢取活动赞助+产品seeding等福利 多元圈层俱乐部主理人落地运动活动让运动故事连接更多圈层过程中可开放产品植入空间 诗篇三 LightVerse「生活谐趣诗 在全国各地，打开品牌赛事融入想象 从北国雪原到南疆暖冬，干家万户的荧幕共同点亮火锅蒸腾的热气里，咖啡馆温暖的灯光下，朋友相聚的欢呼中观赛不再只是凝视，而成为我们共同呼吸的节拍。让品牌的温度，融入这干家万户的欢声与举杯在每一次心跳共振间，完成从赛场到生活的温柔转场 之巨量引擎 线上玩法联动多行业品牌，解锁「运动+」多种生活方式 之巨量引擎 线下联动全国本地生活服务场景，共同探索观赛 Next Level 体验 诗篇四 Quatrain「共鸣的绝句」 用传统文化，成就破圈传播的惊叹号 当汉服广袖流云，拂过米兰大教堂的穹顶当东方古乐新声，回响在文艺复兴的回廊这不仅是文化的对话，更是跨越山河的相知以衣为语，以乐为舟，让干年风雅与当代之美相逢在冬奥的聚光灯下，完成一场文明互鉴的优雅共舞。 之巨量引擎 当米兰地标遇上传统国风大秀，让国粹与品牌共同亮相时尚之都 之巨量引擎 让「最美风雅颂打cal团」空降米兰，共叙品牌的国际化叙事 艺术无国界，文体不分家 由抖音知识类博主领衔，基于两国艺术文化共鸣与差异进行干货的创意阐述 建筑艺术领域 绘画领域 从“神遇”到“目视”的审美分野 建筑文化：“永恒”与“天人合一”的碰撞 之巨量引擎 雪落诗成 在米兰，静候回响