春日追花2.0 春季S级美护行业大事件IP招商通案

2026 Blooming Moments 春日营销战略总结

核心观点与战略升级

2026年春日营销战略围绕“BLOOMING MOMENT”主题，以“追花”为线索，将春天打造为“花花世界”的超级情境，通过线上线下联动，强化用户对美的感知与体验。战略升级体现在四大维度：政府深度合作、线上线下融合、全民互动共创、可持续花艺延伸。

关键数据与用户洞察

• 用户规模：小红书3.5亿用户中，大量女性用户（如花般）积极参与春日活动。
• 活动覆盖：整合14大品牌资源，覆盖美护生活垂直领域，引领春日消费趋势。
• 内容共创：10+博主大咖化身“追花mo范生”，分赛道发起追花任务，联合时尚媒体打造Blooming Moments封面企划。

战略执行阶段

追花——线上预热期

1. 官宣定调：发布主题TVC，明星大小花化身MOMENTS合伙人，社区薯+商业薯联动全站推广。
2. 用户互动：联合品牌“花花使者”共创追花任务，覆盖美护生活场景。
3. 全民参与：时尚媒体发起Blooming Moments封面企划，用户使用LIVE模板记录春日moments。

赏花——线下爆发期

1. 核心活动：上海国际花展落地，举办“春日花花午会”，设置梧桐区老洋房花窗邀约、花花公主变身仪式等环节。
2. 品牌联动：八大品牌展区现场派样，全国10+商场同步打造“花妆台”IP专柜。
3. 花艺延伸：50+网红花店定制主题活动，空瓶再绽放计划可持续创作。
4. 地域渗透：联合文旅局打造“全国追花地图”，100+城市花卉地标轻事件覆盖。
5. 出行支持：滴滴出行IP追花痛车送用户至赏花目的地。

线上线下整合

• 全站指路：线上持续推广花花午会/追花地图，圈层博主前线追花引爆内容。
• 内容沉淀：发布春日花榜、追花周边、特刊等资源，典藏Blooming Moments主题内容。

IP与品牌价值

• 榜单背书：发布“2026春日MOMENTS”榜单，品牌花花使者主推产品上榜。
• 周边衍生：打造系列追花周边，强化品牌与春日主题的绑定。
• 可持续理念：空瓶再绽放计划传递环保理念，提升品牌美誉度。

战略收尾

以“盛不盛开都是花，你尽管绽放”为口号，收官Blooming Moments春日主题，强化用户对美的感知与品牌记忆。