感冒冲剂品牌春节话题传播结案

执行亮点 参与高 线上话题助力线下公益事件，星选任务激活参与用户7xxx人，投稿博文数量7xxx表情包+icon趣味互动引UGC发酵，持续加持氛围感，999感冒灵为大众送健康暖入人心 参与高 2024春运人次超92亿，999感冒灵暖心公益事件覆盖三大高铁路线，广泛曝光5xx.x万次，卷动大量参与 覆盖京广/京沪/广武三条高铁线路，进行头枕巾和桌板氛围装修，以温馨的细节设计，增添归途的暖意 话题阅读超3.1亿，线下上万人询问999感冒灵相关问题 线上话题号召用户参与北上广深线下送口罩活动，反哺线下活动引大量民众参与 公益性 报销99000元打工人返乡车票，四城送百万公益口罩岁末寒冬流感高发，999感冒灵为广大游子送上最贴心的温暖，让归途更安心 线下：北上广深，联合线下药店、指定支摊、高铁站，免费赠送口罩，暖心守护归家路 新浪官号矩阵牵头，卷动多圈层账号讨论，涟漪式扩散热搜，持续触达更广圈层用户 强背书 公益发放口罩活动引深圳北站站长亲临现场，邀请品牌赠送10w口罩给站内志愿者一同分发另有12家媒体自发参与话题转发讨论，共27家媒体参与此次活动传播•春运期间高铁人口密集，乘客口罩需求激增，深圳北站站长因此与999感冒灵促成共同分发口罩公益活动，与品牌一起为归乡人暖心护航 •999感冒灵CNY公益事件线上线下持续卷动多方加持，官方助力强背书，实现有效传播 深圳北高铁站主动邀品牌一同发放公益口罩 项目投放效果 品牌社交声量 周期内，999感冒灵声量环比提升7x%，卡位春节节点实现社交声量提升•营销期，品牌卡位春运热点及流感高发季，品牌提及讨论普通用户占比增多，话题运营使大众讨论度增加 •其中，星选任务等曝光产品开启助力话题曝光，是营销期声量高峰值的核心构成 本竞品营销期阅读量对比 竞品通过热点伴随+明星营销+情感话题+热搜冲榜+互动资源等多种形式组合，持续调动用户参与未来999感冒灵可加强病症相关热点伴随及名人背书形式，持续打造暖心守护的品牌认知与多元场景渗透 •对比竞品，999感冒灵营销期整体阅读量高TOP1•竞品最高峰值分析：粉丝通助推竞品a微电影官宣最大化激活网友关注，多位大V同步转发扩散话题内容；竞品b通过与「人民网/三联生活周刊」官媒背书及明星营销为品牌持续造热；竞品c绑定科普/流感相关热点伴随，牵引流量增加品牌关注 品牌认知 品牌社交热词体量较投放前增长110%，词云中突出暖心品牌形象并强势占位「春节」场景高绑定「流感高发季」从而提升产品卖点渗透及用户好感，持续深化感冒首选999感冒灵的品牌认知 营销期品牌热议词云 营销周期内999感冒灵社交热词体量+1xx%[999感冒灵社交热议词总量环比提升] 品牌关键词排行TOP1京东TOP2999感冒灵TOP3王者荣耀 「999感冒灵/暖心/打工人/返乡/报销」春节热议词云包含品牌事件关键词 强关联「春节」场景提升用户对品牌「暖心/家中必备】等形象感知 营销周期内999感冒灵在春节场景中TOP2[999感冒灵品牌占位] 品牌关键词排行TOP1999感冒灵TOP2小柴胡TOP3美林 品牌认知-20%暖心|温暖|守护|贴心|陪伴|感动|公益 结合春节热点高绑定「流感高发季」成为「个人/家庭」感冒优选品牌 品牌舆论分析 营销后，正面讨论占9x.xx%，「健康预防/品牌话题/春运/赞叹公益」为用户正面讨论核心观点KOL线下打卡发布真实内容&微博平台实现活动1.x亿+广泛触达助力本次事件引发大量网友关注讨论 KOL线下打卡，真实内容助力引发线上讨论 对比和平精英联名活动，本次线下体验卷动多kol打卡发布真实内容，更能触动民众自发关注或引发讨论 广告首次触达面广，多次触达有利于心智建立 •成功触达1.x亿+用户，活动达到广泛曝光•1亿+用户触达广告三次以上，实现有效心智建立•7xxxW+用户触达1～2次，实现人群广覆盖，且后续可采用「重定向」，加强该部分人群心智渗透 用户参与 运营话题结合「春节」热点引发全民共情，卷入KOL产出优质内容，引发大量真实素人参与讨论双话题普通用户参与率TOP1，自然声量占比高 普通用户参与率：8x.xx%橙V参与：1x.xx%卷入大V产出优质内容引发素人参与，挑起话题多元讨论 普通用户参与率：9x.xx%话题引发全民共情，普通用户高度参与产生大量真实参与内容