乐堡啤酒品牌新装上市传播结案报告

1376装上市传播结案报告 总曝光超7.1千万+ 总点击量超852万+ 总互动超21万+ OBJECTIVE 打响乐堡啤酒进军藏区市场第一炮 Build strong bonding with Tibetanconsumers & regain theirpreference提高对乐堡的品牌偏好度 Buildawarenessof 1376-limited edition in Tibet region提高乐堡在藏区的知名度 CORE IDEA OVERALL PERFOMANCE 全网数字营销总曝光超5.7千万 TOTAL IMPRESSION > 570 mil（Social 2.1mil + PR 3.6mil） 全网总点击量超212万TOTAL Clicks > 2.12 mil CPC=0.38(全国性Benchmark=0.5) CPM=14(全国性Benchmark=15) ROADMAP WAVE 1乐堡啤酒1376装全新上市 WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市 藏风包装+定制音乐首发,一举引爆藏区关注 阅读量：22,000互动量：234 播放量：7,893互动量：142 播放量：12,000互动量：934 WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市 藏族各圈层全明星背书,为乐堡1376装强势带货 藏潮超模团@蕃巴秀 WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市 1376藏潮大片刷屏,创造社交爆款话题 WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市 1376藏潮大片刷屏,创造社交爆款话题 数据优于帐号日常内容2-4倍 WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市 PR定性:乐堡啤酒玩转藏族传统文化,祝你1376 甘肃/青海本地+全国资讯网站共25家发布曝光量：36,424,800 WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市 社媒全线好评: 1376装深受藏区消费者追捧 WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市 社媒全线好评:藏区代理需求激增,进一步扩张藏区版图 *均已及时回复代理联系方式 WAVE 2#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战 WAVE 2：#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战 活动一发起,即掀起藏区挑战潮流！ WAVE 2：#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战 藏族超模快闪,高颜值+酷帅手势舞突破地域限制出圈 WAVE 2：#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战 7位本土达人参与扩散,精准触达藏族消费者 •总播放量达152万+•总互动量达近7万 漫街拍播放量: 9.8万互动量: 8.7k 会打呼噜的月亮播放量: 28万互动量: 24.5k 韩炻七播放量: 35万互动量: 4.7k 遇见甘肃播放量: 5.2万互动量: 7.3k Cash Lama播放量: 14万互动量: 5.4k 西藏丁珠播放量: 20.4万互动量: 12.8k DADOLL播放量: 39.8万互动量: 6.2k WAVE 2：#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战 撬动大量KOC和消费者参与,触达下沉市场 WAVE 3乐堡啤酒1376装各地上市活动 WAVE 3：乐堡啤酒1376装各地上市活动 助力各区上市活动,博得大量关注 官方微博阅读量19000 互动量238 官方微信*4阅读量48845 互动量883 WAVE 3：乐堡啤酒1376装各地上市活动 助力各区上市活动,博得大量关注 SOCIAL COMM.1376装2.0传播 OVERALL PERFOMANCE 总曝光超1450万+ TOTAL IMPRESSION > 14.5 mil；Wechat：3,763,770Weibo：821,199Video：9,960,041 与2021年上市项目相比，各平台平均数据均大幅度超越 WAVE 1：1376装限量版首发 玩民族特色，1376宝藏上罐限量版首发引关注 阅读量：14,704互动量：941阅读完成率：67% WAVE 2：区域KOL精准扩散 玩藏式露营，5位本地KOL演绎过林卡的宝藏玩法 •总播放量达629万+，同比上涨413%(*2021#乐堡啤酒1376舞#7位KOL总播放量达152万+)•总互动量超13.9万+，同比上涨198%(*2021#乐堡啤酒1376舞#7位KOL总互动量达近7万) 玩热门话题梗WAVE 3：官方二次扩散 ，贴合节点输出宝藏玩乐攻略 阅读量：15,904互动量：1373 阅读量：13,000互动量：538播放量：1237 优质内容收获网友大量好评，1376装深受消费者喜爱