小米workshop分享-全资源向

——小米2024营销生态分享—— 小米科技战略升级 2024小米AIoT营销模式探索 场景直驱硬件数据软件服务 服务全维消费者智能生活 智能营销新趋势 ——小米AIoT创新案例分享·硬件共创—— 冠能【一碗科技饭】开启智能养宠新时代 冠能软件系统技能定制 太太乐【「乐」享智能餐厨新食代】 米家生态联动，共建智能美味智能烹饪服务 品牌x小米技能服务生态共建 品牌提供专业内容+IoT企业提供基础能力+小爱同学提供AI联通服务 伊利绮炫一口一颗，开启精致生活 首次生态链市场级合作，赋能曝光、种草、电商营销全链路 小米冰箱市场级跨界全网宣推 深入冰箱场景电商跨界吸粉 家庭场景全链路创新升级 联合拍摄种草视频 小米全域生态首次联动升级携手农行打造行业标杆 聚势精进·引领品效销金融营销新世代 渠道联动提销促活 小米官方社群活动线上线下高效沟通潜客 打通小米支付&销售渠道农行福利支付限时开启 生态级大数据千人千面定制创意开机强效吸睛 AIoT时代小米OTT共营创新传播服务的核心价值场 独家的大屏生态+全新创意升级+全网内容联盟+协同后链路，打造品牌长效价值影响 OTT作为为数不多仍在高速增长的流量入口成为家庭场景下品牌传播核心价值场域，为品牌带来新增长点 家内场景拉动购买力No.1，站稳主流消费场景 *每100次牛奶消费者触及数，购物影响来源(数据为牛奶品类TP3品牌调研) 小米OTT增量规模、活跃度均第一，具有更强触达能力 出货增量更能代表真实覆盖；出货量+用户日活+联网率综合决定小米具有更强的触达能力 通讯运营商联网电视品牌中，小米份额最高 2019-2021国产五大&小米国内新增出货量（千台） 小米OTT中国智能家庭场景第一流量入口 出货量连续四年稳居中国第一，用户规模/活跃度全面优于行业 小米OTT自带高端调性，帮助品牌凸显高端品质感 小米电视高端属性契合高端品牌调性 小米电视背后高端人群匹配品牌核心消费用户 2 0 2 4小 米O T T生 态「 新 升 级·布 局 更 全 面 」 品 牌 超 品 日 多种形式资源玩法，集流量、创意、氛围于一身引爆关注度，深入卷入用户 小米OTT儿童频道 触达规模优于传统头部卫视，是亲子家庭第一阵地 小米OTT儿童频道，承载新生代父母给予孩子优质陪伴的诉求，更快一步触达亲子用户人群 【案例】乐高x小米OTT儿童营销全链路 覆盖目标受众OTT端行为路径，打造客厅场景创新流量矩阵 小米x华数扩大OTT覆盖份额 华数携手三大外资厂商战略合作覆盖3300万+高端家庭提供影视内容服务 索尼 三星 1048W终端累计激活量 430W月活跃用户 1584W终端累计激活量 950W月活跃用户 华数自2010年获得牌照方证书之始，就与索尼开展智能电视方面的合作，华数一直为索尼提供牌照播控和内容服务，以预装的形式覆盖到索尼80%左右机型。 LG全量终端使用华数独家牌照，由华数独家负责内容播控.LG全量终端由华数独家提供内容服务，是用户打开电视机后默认唯一可以观看视频的渠道 华数播控机型中，华数APK为默认观看渠道，覆盖30%-40%三星设备 进入华数APK方式：①开机后进入系统桌面，点击首页各ICON进入华数APK不同频道 进入华数APK方式：①开机后进入系统桌面，点击首页应用ICON进入华数APK 进入华数APK方式：①打开索尼电视机，进入系统桌面，点击【华数TV】应用，100%曝光，开机即可见。②Launcher是点播主要入口，设有内容推荐卡片位，100%曝光，开机即可见。用户可以快速进入华数热剧播放页，大幅提升用户活跃率和使用率。③电视遥控-网络视频,直接进入华数应用直接从硬件层展开合作 华数（外资厂商）OTT价值营销领衔行业 一站式丰富的广告形式、专业的三方监测体系及投后的结案附加服务，提供专业营销保障 华数统筹“索尼”“LG”“三星”三大外资厂商广告服务，有效覆盖30%+外资厂商流量 进口厂商广告营销均价为百元/CPM，华数仅为其30%-40% 终 端 入 口+内 容 服 务 过 去8年 ， 小 米 低 调 耕 耘 内 容 行 业 ， 布 局 上 游 产 业 ， 投 资 作 品 数 百 部联 合 优 质 内 容 供 应 商 ， 锁 定 海 量 内 容 ，“入 口 流 量+内 容 分 发/联 运”构 建 系 统 级 的 宣 发 与 运 营 龙 腾 中 国 年品 牌 共 欢 庆 品 牌×小 米C N Y营 销 合 作 方 向 春晚一直被视为品牌最具价值的流量洼地 借助春晚超级流量,发出品牌最强音将品牌品质源于热爱，打造为国民级记忆点 全链触达深度定制 品牌x小米CNY聚焦家庭场域一站式突围品效销 品 牌 冠 军 企 划点 燃 奥 运 激 情 品 牌×小 米 体 育 频 道 营 销 合 作 方 向 赛事的正确打开方式-客厅中的智能大屏 小米智能大屏独具优势，构筑奥运时刻流量护城河 小米成为咪咕合作的首批OTT厂商咪咕公网APK上线小米电视应用商店，基于赛事内容联合打造大屏营销新业态 大屏广告售卖 APK会员合作 2024体育大年重点赛事一网打尽 精 品 内 容绽 放 品 牌 魅 力 品 牌×小 米 三 方 内 容 精 品 营 销 合 作 方 向 小米OTTx第三方精品内容高质塑造品牌调性 小米OTT x中国国家地理 沃尔沃×中国国家地理频道自然有奇迹 构建全链路品牌时尚阵地打造品牌流量矩阵Trendy ME 栏目名称：Trendy ME项目类型：《时尚cosmo》&《时尚先生》等杂志往期精品内容聚合+当期封面拍摄 提升品牌形象 小米创新商业模式，深度连接新时代优质家庭引领家庭高品质生活方式，尽显品牌实力典范 美好的事情即将发生