2025美团外卖柜广告资源介绍及案例分享

派样资源介绍01 有50%以上的消费者希望在付费当天甚至更快时间内使用到其购买货品，他们也愿意为了更快的体验效率加付运费。对高效便捷生活的追求，也让即时零售成为确定性增长的必然方向。追求即时享受50%即刻体验先试后买追求场景体验85%85%以上的消费者在购买前期，需要对商品或者服务的使用场景、产品评价等相关信息有过真实的“种草”体验之后，才会发生购买动作，因此品牌不仅要注重闭环效率，更要注重前端场景教育。 取餐选择界面取餐开柜页面开柜后弹窗用户取餐全流程品牌定制，沉浸式品牌专属视觉呈现，用户点击可调起活动详情页派样专属卡片 品牌活动落地页派样专属卡片 全链路多广告位点击直跳活动落地页可根据品牌方需求灵活配置投放范围、投放时间、投放内容。可以按照设备点位、城市进行内容配置，支持LBS用户区域投放。可根据品牌目标投放人群包进行适配点位筛选，提升活动触达优质目标人群概率 品牌节点线下活动新品线下宣推品牌公益活动线下事件营销用户互动宣推柜贴定制+柜贴装饰+取餐线下场景互动活动落地线下用户互动活动策划 单一品牌/集团-最低3件不同商品起打包组合派发eg:联合利华夏日家清大礼包组合派样消费者取餐获得惊喜免费品牌礼包通过礼包中DM单扫码实现线上导流购买引流线上导购增加消费者对品牌好感，私域自行扩散，引爆事件热度雀巢多品线联合派样 引流线上导购消费者取餐获得惊喜免费品牌礼包通过礼包中DM单扫码实现线上导流购买增加消费者对品牌好感，私域自行扩散，引爆事件热度联合派样用户自传播扩散每期招商至多5个品牌单品席位，参与的品牌按席位均摊营销广告费用 兼具事件营销实体抽奖发奖与品牌线上发券引流转化为一体该功能预计7月上线，敬请期待抽中实物奖品抽中虚拟券奖品打开对应格口领取奖品实体奖品开柜领取可圈选人群包进行派奖-精准人群派发实体大奖，非精准人群参与抽奖领券 【夏日大吉】线下取餐快闪活动今日大吉之事，从取餐这一刻开始近年来，消费者对“大吉寓意&好运风水学”的热衷，以吉祥送福为核心，扩大产品本身承载的吉祥寓意，以吉祥为美好祝福增加用户对品牌产品的使用粘性 大吉文学取餐创意互动玩法 派样案例介绍03行业高效产品组合玩法 生活场景多点位，强视觉触达 点击播放视频demo 手机尾号取餐取餐开柜页面开柜后弹窗品牌活动落地页领取样品页用户取餐全链路活动信息展现，全链路达8次高频品牌信息展现，实现品牌活动信息强心智灌输上海、广州、深圳、成都核心四城，柜贴广告强视觉户外展现 格口打开-免费领取泸州老窖点击播放视频demo 生活场景多点位，强视觉触达 取餐选择界面取餐开柜页面开柜后弹窗品牌活动落地页领取样品页确认领取样品页派样开柜页面用户取餐全链路活动信息展现，全链路达8次高频品牌信息展现，实现品牌活动信息强心智灌输上海、南京，外卖柜贴广告高覆盖户外展现，强视觉带来用户心智深触感 泸州老窖一期派样活动泸州老窖二期派样活动 泸州老窖三期派样活动 点击播放视频demo 打造美团配送X品牌联名礼包激起用户参与热情除以上礼品内容外放置滴适宝试用装组合成春种礼包线上线下全链路资源联动打造品牌X美团配送春日大事件线上资源+线下资源+快闪事件STEP2滴适宝X美团配送广告设施春分项目，与品牌一同打开活力春天创意职场春种包-礼盒派样玩法 植物种子春种手册春日惊喜刮刮乐礼包预览 STEP1 行业营销案例04多资源组合&创意整合落地项目 美汁源——加果粒，这餐美好嚼得到美汁源，美团外卖取餐场景线下强曝光佐餐场景营销，外卖取餐场景+餐饮联合创意文案，强视觉触达，增加餐饮场景营销中美汁源品牌需求度及联想度培养消费者心智，催化消费需求北京,成都，青岛，济南核心城市全面落地 取餐选择界面取餐开柜页面开柜后弹窗品牌活动落地页百事无糖生可乐夏季升级全新上市百事无糖生可乐-外卖取餐场景人群心智触达当下年轻消费者对无糖饮品需求越来越高，外卖柜点位主要聚集一二线城市写字楼场景，可高效触达白领人群，影响核心消费者对产品的需求种草，并通过外卖柜贴+取餐小程序全链路广告实现视觉触达+线上广告营销到购买闭环的全链路 取餐提示页格口提示页小程序首页结束页弹窗 点击播放案例 #美食当前，先开百事百事系列风味饮料，作为国民餐桌上的首选佐餐饮品，其受欢迎程度在炎炎夏日更是飙升。美团外卖作为引领国内餐饮外卖市场的巨头，紧密连接着一二线城市白领群体的日常办公餐饮外卖需求。本次营销活动，百事巧妙借势美团外卖取餐柜这一高频线下取餐场景，精心挑选全国11座核心城市的近5000个白领密集写字楼区域的外卖柜点位作为广告阵地，实施精准的品牌触达策略。通过在这些高曝光率的点位铺设“美食当前，先开百事”主题的线下创意广告，百事不仅深度描绘了其作为理想佐餐伴侣的形象，还广泛渗透至白领人群的日常生活圈，构建强烈的品牌记忆点。这一系列举措旨在深刻影响目标消费群体的用餐场景选择，让“百事饮品，佐餐更佳”的理念成为他们自然而然的消费选择。 北京、上海、杭州、南京、广州、深圳、武汉、长沙、南昌、成都、济南外卖柜点位半径50米内人流曝光频次全国落地4244个美团外卖柜-柜贴广告存取餐深度互动人群曝光触达核心一二线城市全面覆盖，23亿+广告曝光 固定的线下吸睛广告线下生活场景强视觉吸睛触达 西安-定制骑手装备-创意传播模式西安-全城落地外卖柜柜贴广告移动的全城传播焦点高曝光城市线下场景创意传播 移动的全城传播焦点高曝光城市线下场景创意传播西安-外卖取餐小程序全链路线上取餐全链路触达取餐场景线上全链路品牌信息露出 固定的线下吸睛广告线下生活场景强视觉吸睛触达 西安-定制骑手装备-创意传播模式西安-定制骑手装备-创意传播模式 海南野生动植物园——海野寻龙奇遇记文旅门票行业——新年节点营销外卖骑手装备定制出街新年场景美团骑手装备定制出街 环球影城在24年万圣节前夕联合美团外卖履约配送，利用美团外卖餐柜城市网格化LBS布局特点，在北京市广域投放取餐小程序全链路氛围广告及外卖柜电子屏，定制强氛围感广告素材创意，在取餐过程中对目标年轻群体消费者实现视觉多重触达及交互体验，深度激发消费者对环球万圣系列活动的兴趣及购票欲望，实现外卖取餐小程序全链路-氛围广告日间版+夜间版外卖柜电子屏（全国）美团外卖APP-学生价页面置顶气泡banner 2200万+次曝光触达，实现用户强心智种草视频demo 外卖存餐场景默沙东利用美团履约配送侧城市网格化信息传播优势，整合布局外卖送餐场景及取餐场景，以线下创意公益型广告内容形式全面触达下沉城市白领女性、妈妈人群及年轻学生群体，提升下沉城市广大女性对HPV的防范意识及疫苗接种意识，全面提高女性健康防护意识。 外卖取餐场景户外场景 项目背景2024年10月15日全国洗手日之际，健康中国公益行动项目办公室联合滴露品牌发起公益行动。并成功开展献礼国庆《在48CM里表白祖国》全国校园绘画大赛，让每一次洗手，都为健康接力。活动期间，滴露在美团平台销售额每达到3万元，滴露即为乡村学校捐出一台“洗手台”活动期间健康中国公益行动项目办公室X滴露x美团外卖，通过外卖柜柜贴广告创意模式，将《在48CM里表白祖国》全国全国校园绘画大赛优秀作品在外面柜柜贴广告上进行展出，并提醒大家同时通过上线外卖柜取餐小程序广告及美团外卖学生价会场-品牌气泡位资源，双资源引流取餐人群至活动落地页，引导用户参与线上活动本次活动通过线上线下资源整合及有效触达，覆盖北京上海核心白领人群及全国大学生人群，实现滴露洗手日公益活动核心用户广域曝光及品牌价值正向影响力传播。“手”护健康共“童”成长公益行动 “手”护健康共“童”成长公益行动 取件首页定制开柜页品牌元素露出结束页品牌弹窗“手”护健康共“童”成长公益行动 首页头图定制 整合营销案例03多资源组合&创意整合落地项目 活动项目背景及传播价值诠释 项目传播策略/创意真牛星期三加油赞——「真牛解压包」&「真牛能量包」定制礼盒美团外卖柜是消费者取餐+骑手存餐的枢纽「真牛解压包」——每位劳动者都值得被看到，让情绪压力一键清除「真牛能量包」——定制降暑能量周边，为外卖小哥送上清凉每周三，串联北、上、广、深四城小红书KOL线下打卡探店，发布图文笔记真牛集赞惊喜车联动五城打造6场快闪车活动，热门商圈聚集人流量号召用户参与打卡领取礼盒，触达更多目标消费人群每周末，接力集结北京、上海、广州、深圳、南昌五城小红书KOL线下打卡探店，发布图文笔记一起点赞生活更赞H5作为线上互动物料贯穿活动始终，承载消费者点赞互动、参与抽奖实时可视化点赞进度，每集满6666个红牛全民点赞值，即可为骑手送出一罐免费红牛饮品 活动执行规划真牛星期三加油赞上海/广州6.5 & 6.12美团外卖柜指定点位派样北京5位+上海4位+广州4位+深圳4位+南昌2位（详情见KOLLIST）KOL探店每个城市分配比例3+1，周末真牛集赞惊喜车3位+周三真牛星期三加油赞1位（真牛集赞惊喜车探店KOL数量更多，因这部分活动品牌调性更高、活动人流量更大）真牛集赞惊喜车6.15-6.16深圳围绕真牛集赞惊喜车和真牛星期三加油赞两个活动，集中撬动运动、户外、时尚、生活方式类KOL强化用户对本次活动的感知，提升红牛在C端用户间的品牌形象，吸引更多目标用户群体关注，扩大活动参与范围。真牛集赞惊喜车6.22-6.23南昌【项目目的】通过向消费者介绍此次天丝红牛和美团联合举办的活动，传播正品红牛品牌影响力，以集赞的方式传递解压礼包、加强消费者感知，为品牌活动点赞、为美好生活点赞。 派发「真牛解压包」「真牛能量包」共计21,840个 2场真牛集赞惊喜车活动真牛星期三加油赞活动（含赠送3场）1场真牛集赞惊喜车活动41场真牛星期三加油赞活动（含赠送1场）真牛集赞惊喜车活动真牛星期三加油赞活动 真牛集赞惊喜车活动真牛星期三加油赞活动（含赠送2场） 现场拍摄活动照片发布社交媒体集赞-兑换红牛礼盒红牛X美团线下集赞车红牛X美团线下集赞车红牛X美团线下集赞车 完成集赞，领取红牛活动礼盒（解压包）北京、广州、深圳落地线下集赞车活动红牛X美团线下集赞车红牛线下互动集赞牌 线上传播活动整体数据表现搜索词6/12搜索直跳（增值赠送）热搜词小程序5.16-6.15取餐小程序 本次活动，小红书线下北京、上海、广州、深圳、南昌等城市，参与“真牛星期三加油赞”及“真牛集赞惊喜车”探店活动的达人共19位；截至6月28日，已打卡发布达人19位，全部完成打卡任务。小红书KOL线上传播种草复盘 以下为截至7月8日19位KOL总数据总曝光：2,330,015总互动：10,187 微博KOL视频转发传播 美团外卖官方微博发布这个夏天，天丝集团红牛@红牛RedBull官微联合美团发起集赞活动，用点赞传递向前的能量！活动期间，多种形式的集赞玩法吸引了大量关注，线上线下共计约6,033,590人参与！目前集赞活动虽告一段落，但正能量的传递还会继续~ #一起点赞生活更赞##你真牛红牛挺你# #美团外卖# 媒体PR传播 期待合作美团到家履约平台商业化业务部2025Industry Case Library