伊利金典牛奶×零食很忙迷你秀联合推广方案
伊利金典牛奶×零食很迷你秀联合推广方案 伊利金典牛奶（高端乳品）与零食很忙（零食集合店）联合打造健康+轻食场景，通过年轻化互动提升品牌渗透率！ 核心目标： 活动期间双方门店销量提升，社交平台话题曝光量突破！ 活动主题诠释（品牌价值融合） （迷你秀主题】“金典营养局，零食超有料！ 金典营养局 零食超有料 品类价值外延： 品牌定位强化： 直指伊利金典牛奶「高端营养」的核心卖点，通过“营养局”构建权威感场景，暗示这是一场由金典主导的营养补给行动。 呼应零食很忙「丰富性」「高性价比的定位，“有料”既指零食本身的真材实料，亦暗喻活动中隐藏的消费惊喜（如联名套餐。盲盒玩法） 年轻化语言重构： 情感价值植入： 将传统乳品营销中“健康”“品质”等概念转化为“局”（年轻人社交场景代名词），降低说教感，增强参与吸引力。 通过感叹句式传递兴奋感，打破传统零售促销的功利感，契合零食消费的“解压””“治愈”情绪需求。 “营养+零食”场景创新 将牛奶从早餐场景拓展至零食佐餐、深夜充电等多元场景（追剧能量盒、热牛奶夜宵等）。 “喝牛奶不再是任务，而是享受零食的完美搭档” 活动主题诠释（消费场景暗示） 社交货币属性 主题中“局”字自带社交传播基因，为后续#办公室营养局##追剧搭子大赛#等UGC话题埋线 推动消费者自发分享搭配创意！ 推广核心动作 伊利金典牛奶×零食很忙推广动作 联合推广阶段，全面提升新品曝光与产品感知赋能终端，助力动销 深度挖掘产品力及场景感知三大抓手助力生意达成 试饮吃 促动销 强曝光 代言人IP形象赋能，终端形象焕新新品全面喔光，强化产品力。 精准覆盖更多目标人群，提供新品试饮试吃，增强消费者体验。 持续推动传统线下消费者营销，重活动结合，促进销售转化。 强曝光策略（线上预热） 联名H5互动生成专属营养报告赢取联名礼包 双微一抖联动 KOL矩阵 发起#零食牛奶CP挑战赛用户上传创意吃播/搭配视频 邀请美食垂类达人拍摄?办公室/野餐营养搭档?种草视频 强曝光策略（线下引爆） 线下氛围：定制货架（金典牛奶+推荐零食组合陈列），地贴引导物料终端渠道输出强化产品曝光，提振品牌音量 强曝光策略（线下引爆） 日常美颜贴设计 试饮吃策略 试饮员互动 场景化体验区 邀请金典"牛奶骑士"coser派发试饮（每日前100名赠联名徽章） 设置自助试饮机（扫码关注即可获取金典牛奶mini杯+零食试吃包） 早餐台：现调牛奶燕麦杯（搭配坚果零食）夜宵台：热牛奶+曲奇饼干深夜加油站 促动销策略 组合套餐 限时特惠 零食很忙会员积分兑换金典mini装（1积分=1ml牛奶） 追剧能量盒：金典牛奶*6盒+爆米花/薯片组合（立减15元）早餐CP组：牛奶12盒+每日坚果3袋（赠定制早餐杯） 购买金典牛奶整箱送零食很忙20元抵用券（可叠加满减） 迷你秀：互动形式1 牛奶盒叠乐 【规则设计】 参与门槛：现场购买/试饮任意金典牛奶产品即可获得3次挑战机会 操作流程： 参赛者使用250ml金典空盒（提前消毒）在1.5m×1.5m平台堆叠，限时30秒，单手操作（另一只手需举品牌应援手牌拍照） 成功标准： 基础奖：叠至6层且维持3秒不倒一→赠联名贴纸进阶奖：叠至10层一赠联名帆布袋（印有“叠叠乐王者”字样） 品牌植入： 空盒侧面印刷「每天一杯，稳稳幸福」标语失败者可获安慰奖：mini装牛奶+5元零食券（需扫码关注双品牌官微） 迷你秀：互动形式2 Emoji猜牛奶 金典有机生活节 【规则设计】 参与门槛： 零门槛引流：扫码关注「伊利金典或「零食很忙公众号即可获得1次基础挑战机会 题目类型与题库示例 胜负机制 计时规则20秒/题，超时自动跳转进阶奖励：V连对3题一解锁「营养特工」身份，享联名商品8折5题全对→抽隐感款「牛奶零食CP年卡（每月配送1箱牛奶+1盒零食）X失败安慰：赠Emoji速题卡（含品牌宣传页+门店导航二维码） 题目结构：3组Emoji表情+文字提示，难度阶梯式上升第一关：单品精精乐（品牌产品相关）+案：有机奶（答对赠mini装牛奶）题目：零寓+4个字，零食很忙博就款品类+答案：坚果巧克力（答对赠5元惠食券）第二关：场景猜清乐（消费场景联想）题目：口口+精一个联名套餐”+管案：追剧能量盒（答对抽奖联名周边）题目：口面口+“金典广告语答案：每天一杯，强韧每一天（答对赔赠早餐杯）第三关：脑洞精清乐（遵味UGC反向玩法）题自：用户自创Emoj组合（如口++口=热牛奶解压）→点费最高者得「创意营养师称号，赔全年牛奶券 迷你秀：互动形式3 营养投喂大作战 【规则设计】 参与门槛： 免费参与：关注双品牌公众号可获2次投掷机会（引流基础用户）消费激励：每购买1件联名套餐，追加3次机会（刺激即时消费） 迷你秀：赠品推荐 执行保障 执行公司 场景化推荐话术 1.早餐场景（搭配零食很忙坚果包 维，扛饿到中午不心慌～”互动技巧：递上试饮杯+坚果试吃包，引导体验一口牛奶一坚果”的醇香口感 2.追剧/加班场景（搭配零食很忙膨化食品） “薯片辣条太上火？金典牛奶来中和！我们的乳铁蛋白能帮助缓解零食刺激，配上这包芝士玉米片，就像给胃贴了层保护膜~”数据支撑：指向KT板上的“营养公式”一一“1盒牛奶=抵消2包辣条燥热值”（趣味化表述）。 3.礼品场景（整箱销售 “现在买金典牛奶整箱装，送零食能量券+定制保温袋！牛奶送家人，零食券留给自已，全家健康又宠自己，这才是聪明消费～” 促销钩子：强调扫码登记免费代写贺卡：提升礼品附加值。 场景化推荐话术 1.早餐场景（搭配零食很忙坚果包） “早上时间紧张？带上一瓶金典梦幻盖，搭配零食很忙的每日坚果，3秒搞定营养早餐！3.8g乳蛋白+4种坚果膳食纤维，扛饿到中午不心慌～”互动技巧：递上试饮杯+坚果试吃包，引导体验“一口牛奶一口坚果”的醇香口感。 2.追剧/加班场景（搭配零食很忙膨化食品） “薯片辣条太上火？金典牛奶来中和！我们的乳铁蛋白能帮助缓解零食刺激，配上这包芝士玉米片，就像给胃贴了层保护膜~”数据支撑：指向KT板上的“营养公式""1盒牛奶=抵消2包辣条燥热值"：（趣味化表述）。 3.礼品场景（整箱销售） “现在买金典牛奶整箱装，送零食能量券+定制保温袋！牛奶送家人，零食券留给自己，全家健康又宠自己，这才是聪明消费～” 促销钩子：强调“扫码登记免费代写贺卡”提升礼品附加值。 迷你秀：互动形式3 营养投喂大作战 【规则设计】 参与门槛： 免费参与：关注双品牌公众号可获2次投郑机会（引流基础用户） 消费激励：每购买1件联名套餐，追加3次机会（刺激即时消费） 迷你秀：互动形式2 Emoji猜牛奶 金奥有机生活节 【规则设计】 参与门槛： 零门槛引流：扫码关注「伊利金典」或「零食很忙」公众号即可获得1次基础挑战机会 题目类型与题库示例 胜负机制 计时规则：20秒/题，超时自动跳转进阶奖励：连对3题一解锁「营养特工」身份，享联名商品8折V5题全对一抽隐照款「牛奶零食CP年卡」（每月配送1箱牛奶+1盒零食）X失败安慰：赠Emoji迷题卡（含品牌宣传页+门店导航二维码） 题目结构：3组Emoji表情+文字提示，难度阶梯式上升第一关：单品精猜乐（品牌产品相关）题目：！+“3个字，金典牛奶的核心优势答案：有机奶（答对赠mini装牛奶）题目：+4个字，零食很忙爆款品类答案：坚果巧克力（答对赠5元零食券）第二关：场曼猜精乐（消费场曼联想）题目：口售口）+猜一个联名套餐答案：追剧能量盒（答对抽奖联名周边）题目：口用+金典广告语答案：每天一杯，强韧每一天（答对赠早餐杯）第三关：脑洞猜精乐（趣味UGC反向玩法）题目：用户自创Emoji组合（如口++口=热牛奶解压）一点资最高者得「创意营养师」称号，赠全年牛奶券 有机生活有我定义 伊利金典牛奶×零食很迷你秀联合推广方案