中秋月饼礼盒整合营销品牌推广方案

TheMid-Autumn Festival In 2023 Lunar Exploration Program 让 全 民 过 上 幸 福 生 活 目录 01 活动策划思路 玩转中秋营销让品牌C位出道 节日营销是每个品牌必不可少的较量，中秋节作为举国皆知的传统节日，自然也是品牌借势出圈的最好时机。202X年，有超过8600个品牌参与了中秋营销大战，贡献了众多令人眼前一亮的优秀案例。今年中秋节9月21日，在这样一个时间点上，99大促的余温尚在，国庆黄金周与双11电商大促已经摩拳擦掌。承上启下的中秋节，是决定电商业绩的关键。 200亿月饼市场消费升级未来可期 数据显示，202X年中国月饼市场销售额达到205.2亿元，行业总体规模将保持上升态势，预计2023年销售规模达超过218.1亿元。与此同时，月饼消费呈现出高端化、创新化、线上化的持续趋势，72.9%的消费者在月饼消费上的购买预算超过100元，传统月饼厂商也顺应趋势，并且更加注重线上渠道的布局，对于平台型电商企业来说，将拥有更广阔的商业合作空间。 月饼里的人情味：齐分享、共团圆 202X年，我们经历了一场非同寻常的抗疫战争。 2023年，我们经历了全国多地疫情反复、经历了行业发展低迷、经历了疫苗一针难求、经历了千年一遇的暴雨…… 某某品牌总部始终关心每一位福袋家人的安全。时值中秋佳节，向家人们致以深切的关怀，凝聚某某品牌总部与各家人团队之间团结的力量，攻坚协同，合作共赢，开启更加美好的未来！ 中秋话探月：中国梦的又一次升腾 当中秋赏月遇到中国探月，当“举头望明月”的遐想到探月成功的喜悦，2023年中秋节便是中国传统文化浸润与现代尖端科技展示的完美结合。 从嫦娥一号升空，到嫦娥五号携月壤返回，中国人的探月工程，一步步将“上九天揽月”的神话变为现实！ 2019年，习近平总书记提出大力弘扬“追逐梦想、勇于探索、协同攻坚、合作共赢”探月精神的重要指示！中国企业当以探月精神为引领，牢记企业“中国心”！ 弘扬探月精神，实现伟大复兴！ 用航天IP升级品牌长期符号 如同NASA（美国国家航空航天局）在欧美市场品牌联名的火热，近年来，CNSA（中国国家航天局）正通过IP授权联名等方式产生了巨大的影响力。 从“薇娅直播卖火箭”到”名创优品火星店“，航天IP将营销想象力上升到一个不可思议的高度。航天IP所代表的探索精神深深影响着年轻消费群体，加上CNSA独有的民族符号与国家象征，真正称得上是营销合作的顶级IP，让品牌联名坐上直冲云霄的火箭。 某某品牌「中秋探月计划」某某品牌「中秋探月计划」某某品牌「中秋探月计划」 T h eM i d-A u t u m n F e s t i v a l I n 2 0 2 3 L u n a r E x p l o r a t i o n P r o g r a m 中秋探月计划源于对伟大的中国探月工程的致敬，体现了“追逐梦想，用于探索”的价值观。未知充满着无限可能，未知拥有一切的想象力，我们尊重每一个普通人的太空梦，希望“用一列登月航班，带着千千万万名宇航员，探索月球上的星球风物”。 活动主题：某某品牌中秋探月计划活动时间：9.5-9.26活动对象：某某品牌APP用户/精英荟成员活动渠道：APP/社群/线下活动调性：新潮、有趣、热情 02 产品包装设计 「与嫦娥壹号共同探索宇宙世界」 我们希望再次造就一艘“嫦娥壹号”火箭，重新怀念那美妙的时刻。以真实的运载火箭作为蓝本，让分别以“月”、“满”、“中”、“秋”为代号命名的四节火箭舱体组成“火箭”上半部分，用来“运载”我们独特的中秋礼物（月饼）。 「包装盒设计」 在外盒设计上，我们把它想象成火箭的发射塔，透过发射塔，是朦胧的月亮，就好像静静的等待飞船发射的瞬间。打开盒子的瞬间即是火箭发射的模拟状态。 「礼品袋设计」 简单的标语环排，加入皎洁的月亮图形，配以“中秋佳节”的标准字设计，让整体手袋的视觉趋于直接表达。 「给嫦娥壹号特别冠名」 定制位位于包装盒下方月光色趋于，可定制公司LOGO，以烫印工艺制作。 「更多细节展示」 镭射磨砂质感、月饼小夜灯、登舱机票 「价格建议」 淘宝零售价：168元采购价：105元 建议标价：399元活动限时价：198元社群直购价：168元理由：偏向中高端的价格与APP助推的产品做出区分，同时增强对礼品的价值判断。从销售角度来看，100-200元之间产品也是主流消费款。 03 活动宣传推广 「来自宇宙的神秘代码」 •9月5日首先开始第一波蓄势，将“我在月球发现了宝藏”以摩斯密码的形式嵌入9宫格概念海报中； •第一波蓄势由某某品牌、蜂擎全体内部员工朋友圈进行发布，征集解密，制造悬念；•9月6日发布太空人，由辉总穿着宇航员服装，以探月计划总工程师的身份发布征集令，召集团队共赴月球寻宝；•9月6日晚以社群直播形式发布活动细则预告； 「致中国探月史上的先驱」 •9月6日直播后，社群开启第一波报名通道，首批名额开放400人，仅针对社群总代用户；•报名方式：联系福袋小助手，填写腾讯问卷；•报名时间：9月6日~9月8日；•成功报名后，官方将邮寄一份嫦娥壹号月饼礼盒，包含月饼、登舱机票及其它部分；•用户收到月饼后，如联系小助手提供相关买家秀内容，可以解锁一份“探月先驱者”纪念证书（电子版）以及100+中秋营销案例合集（电子版）。•某某品牌自媒体发布中国探月专题文章，并预告APP活动。 「《你是我的荣耀》热播剧联动」 •方案一：联系发行方，素材授权使用合作与资源置换；•方案二：发布微博，联系《你是我的荣耀》官微有偿转发；•方案三：联系剧中男配王彦霖拍摄翻包视频；•确定好宣发素材后，征集50个小红书KOC做产品带货； 「APP活动-抽奖领探月好礼」 •活动时间：9月9日~9月21日；•活动形式：活动期间通过完成任务、小队集结、拉新获得月球币及抽奖券，月球币可用于兑换活动奖励及抽奖券，抽奖券可用于抽取大奖；•用户需注册某某品牌APP并完成首笔以后可参与活动；•抽奖奖励于活动结束后统一发放，需正确填写获奖信息，若截止日期未填写视为放弃奖励；•本活动最终解释权归某某品牌APP所有。•奖品包含：嫦娥壹号月饼礼包、某某品牌充电宝、某某品牌鼠标垫、某某品牌抱枕、50元话费、抽奖券10张、抽奖券5张、谢谢惠顾 「APP活动-新用户有礼」 •活动时间：9月9日~9月21日；•活动形式：9月9日以后注册某某品牌成为有效用户，可免费领取5张抽奖券，邀请人也能获得1张抽奖券，奖励上限为20张抽奖券；•有效用户包含从未注册过某某品牌用户或曾经注册但超过180天未使用过APP的用户；•本活动最终解释权归某某品牌APP所有。 「APP活动-小队集结」 •活动时间：9月9日~9月21日；•活动形式：用户可以创建或加入他人创建小队，每支小队上限100人，每人仅能加入一只小队。小队排行榜将根据每支小队月球币数量实时排名（小队月球币=小队成员每个人月球币之和），9月21日24点进行结算，根据排行，前10名将获得丰厚奖励；•奖品包含：华为P50pro手机（第1名）、华为Watch GT2pro（第2-5名）、华为FreeBuds4蓝牙耳机（第6-10名） 「APP活动-限时任务-探索任务」 •活动形式：活动期间通过完成探索任务、建设任务、成就任务可获得月球币及抽奖券，月球币可用于兑换活动奖励及抽奖券，抽奖券可用于抽取大奖； ①天气检测：每日登陆活动页面签到，月光币+1②地表探索：每日浏览活动页面30秒，月光币+1③标记信号：每日分享活动页面，月光币+1④收集燃料：在活动页面下单任意产品，抽奖券+1⑤寻找水源：每日观看30秒短视频，月光币+1⑥绘制地图：每日参与1次抽奖，月光币+1 「APP活动-限时任务-建设任务」 •建设任务： ①基地建设：累计活动签到5天，月光币+5②飞船维护：累计活动签到6天，月光币+5③研究记录：累计活动签到12天，月光币+10④补充燃料：累计完成探索任务18次，抽奖券+5⑤补充水源：累计完成探索任务42次，月光币+50⑥补充氧气：累计完成探索任务60次，抽奖券+10⑦补充食物：累计完成探索任务72次，月光币+50 「APP活动-限时任务-成就任务」 •成就任务： ①探索先驱：活动期间累计下单满100元，月光币+10②探索达人：活动期间累计下单满200元，月光币+20③探索精英：活动期间累计下单满500元，月光币+50④探索大师：活动期间累计下单满1000元，月光币+100⑤探索王者：活动期间累计下单满5000元，月光币+500⑥孤高的传说：活动期间累计下单满10000元，月光币+1000 「小程序活动-集卡领福利」 •活动时间：9月9日~9月21日；•活动形式：首次登陆可抽取5张卡片，可分享链接给他人助力获取抽卡次数，助力达到2、4、6、8、10次时可获得2次抽卡机会，集齐“中”、“秋”、“探”、“月”、“计”、“划”可兑换7天视频会员（优酷、爱奇艺、腾讯三选一），9月12日后即可登陆某某品牌APP兑换 「APP活动-小队升级竞速赛」 •活动时间：9月14日~9月21日； •活动形式：加入集结小队后，队伍月光币达到相应的数值即可领取对应奖励，每种奖励仅限领1次 ①小队月光币达到800，可获得抽奖券*3；②小队月光币达到1500，可获得抽奖券*5；③小队月光币达到2500，可获得抽奖券*7；④小队月光币达到5000，可获得抽奖券*9；⑤已兑换成抽奖券的月光币也会记入小队总数 「APP活动-月星商店兑换」 •活动时间：9月22日~9月26日； •活动形式：用户可以将之前获得的月光币兑换成商店礼品，未兑换的月光币将在活动结束后作废•奖励兑换： ⑤月光币与抽奖券比例：50月光币可兑换3张抽奖券，100月光币可兑换7张抽奖券，150月光币可兑换11张抽奖券，活动期间每种只能兑换1次 「线下活动-某某品牌探索者大会」 •9月16日之后，社群开启线下沙龙活动征集，计划开放100个名额，不可携带家属•线下落地时间：9月26日（周日）；•报名方式：联系福袋小助手报名，按照报名顺序审核通过；•确认参与意向后，官方将发送正式邀请函，现场凭邀请函签到入场；•往返交通费用及食宿需嘉宾自行承担； 「活动场地参考」 •场地规模预计以容纳150人为标准；•配备讲台、桌椅•需包含LED屏幕或投影仪、音响设备•场地租赁费用≤10000元•物料制作、搭建及其它费用≤3000元 「活动流程安排」 •13:00-14:00签到打卡•14:00-14:09活动开场、主持人致辞•14:10-14:19曾总致辞•14:20-15:59特邀嘉宾分享•16:00-16:20颁奖环节•16:21-17:00圆桌论坛环节•17:00-17:40淘宝联盟嘉宾分享•17:41-18:00曾总分享，活动结束 签到环节 •主持需要负责开场和活动各环节的串场；•计划从第三方公司聘请专业主持人担任；•服务费用不超过2000元；•主持人需提前至少4小时到现场进行彩排；•要求普通话标准、吐字清晰、形象气质佳。 主持人开场、介绍现场来宾 •主持需要负责开场和活动各环节的串场；•计划从第三方公司聘请专业主持人担任；•服务费用不超过2000元；•主持人需提前至少4小时到现场进行彩排；•要求普通话标准、吐字清晰、形象气质佳。 特邀嘉宾分享 •特邀分享嘉宾拟定为2名头部总代+商学院老师；•每人25分钟分享时间；•需提前至少1周确认每个人的分享内容与话题；•提前准备放映PPT；•分享嘉宾当天需提前至少2小时到现场进行排练； 荣誉颁奖 •第一轮为某某品牌618GMV排名TOP10总代团队颁发荣誉证书；•第二轮为某某品牌2023年团队规模成长最快TOP10团队颁发荣誉证书；•两轮颁奖前均需主持人朗读颁奖词；•由五总和曾总作为颁奖嘉宾代表； 圆桌论坛环节 •5名嘉宾在台上围绕话题展开讨论；•计划名单为：曾总、五总、