【GU】半年期结案报告
月度图文投放情况一览 月度视频投放情况一览 执行亮点01:成功打造爆文7篇 其中超爆文1篇 @曾喜悦Imp:225,135Like:979Collect:530Comment:67Eng:1576 @小古丫Imp:453,359Like:1164Collect:613Comment:99Eng:1,876 @木口原子Imp:228,096Like:1,089Collect:483Comment:115Eng:1,687 @忽如一Imp:209,351Like:1520Collect:619Comment:56Eng:2,195 1月 @Nancy今天早睡了吗Imp:1.382,372Like:4,236Collect:2,760Comment:223Eng:7,219 @哑铃AlinImp:247,458Like:672Collect:536Comment:26Eng:1,234 @风干猪肉Imp:212,361Like:1,045Collect:256Comment:80Eng:1,381 早春舒适感穿搭🌳GU单品的色彩真的很绝 @Nancy今天早睡了吗 这几天的昆明明媚得让人有已经开春的错觉需要一些色彩春天又经典百搭的单品，今天分享的单品全部来自日系品牌@GU极优，等再和暖一些就去郊游吧～ 小红书号：Nancy1029不定义风格穿搭，究极右脸爱好者171cm/48kg🍈🍒感恩喜欢～📮：497830783@qq.com LOOK⒈卫衣（341071）＋牛仔半裙（338559）牛仔外套（340826）很实穿的快速🔜出门搭配公式，休闲韩系的随性感灰绿色🪙🟢的搭配青春减龄，谁穿谁好看啦～卫衣作为我衣柜里最多的单品一年四季的搭配刚需，绿色字母印花跟灰绿色高腰半裙颜色上呼应，整体色调看起来很高级想要打造高腰线，可以像我这样卫衣下摆塞进去穿，当然不塞更韩系慵懒～外穿一件男款廓形衬衣🥼春日的早晚刚合适，保暖同时让穿搭更有层次感 25716.5万45.3万关注粉丝获赞与收藏 Point One：街拍而不是摆拍 @ N a n c y 今 天 早 睡 了 吗 走起来 忽略镜头的存在相比摆造型更有Sense当身处富有生活气息的街道与小巷时随性的时尚感自然流露淡绿色的卫衣上装与灰绿色的高腰半裙 早春的气息呼之欲出牛油果绿与栗子棕的撞色搭配给1月的昆明 点上一抹生机服装色调与自然光线的完美搭配更是达到一种和谐的美 Point Two：多个Tag跻身流量大盘 @ N a n c y 今 天 早 睡 了 吗 15个Tag基本囊括所有搭配单品顺应平台收录机制，更容易被更多人看到不拘泥于固有标签#小个子女生穿搭 & #韩系穿搭跨圈吸引更多人群注意 整体表现Top 2： @忽如一 Point One：无解说纯演示风格 Point Two：沉浸式上身展示 首先展示整套LOOK所需单品并在底部标明各自货号方便观看过程中直接找到自己心仪的单品快速且有效种草 解压的同时给观众更多未知感在期待看到最终整体效果的驱动下更有利于视频完播率的提升 整体表现Top 3： @小古丫 Point Two：具体细节展示 具体细节的特写展示表现单品在好看百搭的同时兼具实用性与舒适感给观众更丰富的观感体验 打工人一周穿搭共5套LOOK从紧急周一到精致周五抓住打工人的穿搭痛点快节奏的演示风格顺应博主活泼人设 整体表现Top 4： @木口原子 Point Two：背景简约且高级 无论是分单品详细讲解还是整体上身展示背景的整洁简约也给整体的穿搭额外加分 从粉丝提问出发有针对性地分享既好看又保暖且百搭不过时的高性价比单品用干货与粉丝建立亲近关系 执行亮点02:视频笔记整体表现优异 •小红书视频投放曝光量超KPI近3倍•爆文篇幅中，视频类笔记占比超过半数•视频类笔记整体互动量中位数超图文类笔记近2倍 执行亮点03:合作腰部达人持续涨粉ing •2021.10～2022.3期间合作达人共50位•粉丝总增量已突破100万•持续涨粉达人在总投放人数中占比达92% KEEP&IMPROVE: Keep Improve 1、达人筛选 1、达人储备 根据达人自身形象及以往数据表现，选择符合品牌调性的优质博主 扩大达人储备量，以便应对突发情况下的达人替换 2、日常执行 2、日常沟通 50位KOL投放内容基本在规定周期内投放完毕 与达人保持沟通联系，方便工作有效开展 3、内容优化 3、内容优化 基于对平台热度话题的敏锐洞察，及时调整达人内容方向；在丰富内容的同时，传达品牌良好形象 4、数据维护 对已发布达人进行数据监控及数据维护 10月-2月KOL能力分析（9/50） 10月-2月KOL能力分析（18/50） 10月-2月KOL能力分析（27/50） 10月-2月KOL能力分析（36/50） 10月-2月KOL能力分析（45/50） 10月-2月KOL能力分析（50/50） Learning: 1-投放周期测试 3-配合达人风格 就投放经验来看，投放时间点对数据有一定影响；可划分投放时间段，以粉丝基数较少，爆发速度较快的达人进行试水，以达到整体投放的最优化 尽量遵循达人一贯风格，寻找品牌与达人之间的平衡点 4-洞察平台风向 积极顺应平台热度机制，及时洞察热搜词及热门话题 2-挖掘潜力达人 善于挖掘有涨粉潜力的腰尾部达人；可根据达人以往笔记数据进行深度分析，并结合新增笔记数与新增互动数综合考量 5-复投优质博主 寻找不同切入点，复投数据较优的博主 More Professional More Effective More Flexible