肛泰大橘猫电梯投放结案报告

肛泰2022年梯媒投放项目案例PROJECT CASE CONTENT目录01传播背景与目标Communicationbackgroundandobjectives02传播策略与分析Communicationstrategyandexecution03传播效果与亮点Communicationeffectsandhighlights 01传播背景与目标Communication background and objectives 传播背景受环境影响，医药行业呈现高速发展态势，行业更加注重对品牌和产品的范围性传播；市场环境提升品牌年轻化认识：打造肛泰“萌系大橘猫”的可爱形象，吸引年轻消费者群体关注，俘获其心智；“橘”谐音“局（部）”，带动“大橘猫”与肛泰产品特殊患处用药关联性;精准覆盖提升转化：精准覆盖年轻人生活、工作场景，强化肛泰用药认知及年轻化形象认知，助力产品销售转化营销动机肛泰作为20余年的国内知名品牌，多年的产品功效传播已深入人心，伴随着媒介的快速变化，品牌年轻化打造刻不容缓；产品需求 久坐易疲劳年轻群体工作压力大，经常性处于疲劳状态年轻群体更喜欢熬夜玩乐年轻群体更喜欢重辣重口方便类食物痔疮患者逐渐趋于年轻化，白领群体成为重灾区消费人群分析工作压力，饮食作息的不规律，促使年轻人更加关注治愈系形象和解压的内容形式经常性熬夜饮食不规律 IP形象设计结合年轻人对治愈系形象的青睐 IP形象设计 传播目标依托“大菊猫”IP形象实现与年轻白领群体的有效嫁接，形成品牌专属特性和符号品牌年轻化形象升级 02传播策略与分析Communication strategy and analysis 传播策略深耕重点市场打透白领人群精准高效触达“一线城市+重点销售城市”共计22个市场，进行品牌新TVC“肛泰年轻化”形象塑造。于2022年11月7日-2023年1月1日，采用视频素材+连锁图片组合方式，在市场连周投放，深度影响用户深耕“一线+重点”市场22个声量覆盖当下主要消费白领人群，进行重点市场写字楼全域覆盖打透；通过LCD-15”视频+图片，高频次覆盖，结合不同地区经销商海报促销转换；连周触达，直接影响销售转化侧重写字楼白领人群全域覆盖等候区电梯电视精准、高频覆盖，吸睛引关注，迅速带动品牌新形象认知，激发品牌产品记忆刺激消费；梯内智能屏声量补强，强化消费者品牌年轻化形象认知等候区高效传达品牌年轻化形象重点市场深耕，年轻化品牌形象塑造，高效触达白领消费人群，强化品牌认知 重点市场深耕新疆西藏青海甘肃内蒙古宁夏四川云南海南广西贵州重庆陕西山西黑龙江吉林辽宁河北山东河南湖北湖南广东江西福建安徽江苏浙江香港台湾澳门上海天津钓鱼岛北京【LCD电梯电视】17城160921个点位【电梯智能屏】5城16200个点位 打透白领人群“如果得了痔疮，你就贴肛泰，不痛不痒不麻烦”「趣味文案与年轻白领群体同频共振」场景化营销，以灵动的IP形象进行产品传播，强化消费者记忆点，促进品销合一治痔疮、贴肛泰“”传播视频 写字楼消费群体工作场所集中办公楼投放，多城联投，最大化覆盖用户群体；电梯等候区口投放，增加产品曝光量；梯内智能屏补量，强化消费者品牌年轻化形象认知住宅区消费人群生活区域消费人群生活区覆盖，通过喜闻乐见的视频形式，与年轻群体沟通，传递产品特性，匹配优质客户，实现就近转化精准高效触达产品信息精准高效触达，场景化营销，强化品牌年轻化形象 03传播效果与亮点Communication effects and highlights 传播亮点品牌年轻化营销场景化传播广泛化以针对性的媒介手段呼应消费人群展现对品牌&产品多维度的认同感 北京上海深圳重庆南京杭州济南成都沈阳昆明福州武汉长沙贵阳西安合肥郑州广州天津石家庄苏州南宁投放点位数量2192921943118771047188311295636401789544376455340310468650428757534530044318307651610962516348覆盖人数1000100154234028742111858214421011134021193245172144379212368211覆盖人次75257530407525612160316989043761085157983225601591703184312961084304017002866569101000200030004000500060007000800005000100001500020000250002022年-2023年肛泰LCD17城&智能屏5城投放点位数量及覆盖人数（万人）覆盖人次（万次）投放点位数量覆盖人数覆盖人次传播效果合同内整体覆盖人次5.06亿 传播效果北京上海深圳重庆南京杭州济南成都沈阳昆明福州武汉长沙贵阳西安合肥郑州投放点位数量58,08547,24737,36335,01430,47631,80512,72161,56313,43719,3526,60128,96017,1165,7508,83412,80510,847覆盖人数2,6472,1541,7041,1389901,0344132,001437628215941556187287416353覆盖人次13,7829,1439,1646,2765,3605,9082,2159,6932,3763,4128074,8432,6221,0551,0802,0201,68002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,0002022年-2023年肛泰LCD17城投放点位数量及覆盖人数（万人）覆盖人次（万次）投放点位数量覆盖人数覆盖人次合同内执行+赠送整体覆盖人次12.69亿 传播效果播出周期投放点位数量销售提升覆盖人数覆盖人次电梯电视智能屏4周8周43.8万块执行完成率272%18783块完成率115.9%销售提升32%直接销售提升14%1.61亿人719万人8.14亿人次5773万人次 上刊内容北京成都福州贵阳杭州济南昆明南京 上刊内容广州南宁苏州 整体执行情况播出周期投放点位数量销售提升覆盖人数覆盖人次电梯电视智能屏4周8周43.8万块排期购买套装执行率100.21%昌荣超额争取下，完成率272%18783块完成率115.9%销售提升23%销售提升17%1.61亿人719万人8.14亿人次5773万人次