肛泰大橘猫电梯投放结案报告

PROJECT CASE 传播背景与目标Communicationbackground and objectives 目录 传播策略与分析C o m m u n i c a t i o ns t r a t e g y a n d e x e c u t i o n CONTENT 03传播效果与亮点C o m m u n i c a t i o ne f f e c t s a n d h i g h l i g h t s 传播背景与目标Communication background and objectives 传播背景 市场环境 受环境影响，医药行业呈现高速发展态势，行业更加注重对品牌和产品的范围性传播； 产品需求 肛泰作为20余年的国内知名品牌，多年的产品功效传播已深入人心，伴随着媒介的快速变化，品牌年轻化打造刻不容缓； 营销动机 提升品牌年轻化认识：打造肛泰“萌系大橘猫”的可爱形象，吸引年轻消费者群体关注，俘获其心智；“橘”谐音“局（部）”，带动“大橘猫”与肛泰产品特殊患处用药关联性;精准覆盖提升转化：精准覆盖年轻人生活、工作场景，强化肛泰用药认知及年轻化形象认知，助力产品销售转化 消费人群分析 痔疮患者 逐渐趋于年轻化，白领群体成为重灾区 工作压力，饮食作息的不规律，促使年轻人更加关注治愈系形象和解压的内容形式 IP形象设计 结合年轻人对治愈系形象的青睐 传播目标 依托“大菊猫”IP形象实现与年轻白领群体的有效嫁接，形成品牌专属特性和符号 品牌年轻化形象升级 传播策略与分析Communication strategy and analysis 传播策略 重点市场深耕，年轻化品牌形象塑造，高效触达白领消费人群，强化品牌认知 深耕 重点市场 侧重写字楼白领人群全域覆盖 深耕“一线+重点”市场22个 等候区高效传达品牌年轻化形象 “一线城市+重点销售城市”共计22个市场，进行品牌新TVC“肛泰年轻化”形象塑造。于2022年11月7日-2023年1月1日，采用视频素材+连锁图片组合方式，在市场连周投放，深度影响用户 声量覆盖当下主要消费白领人群，进行重点市场写字楼全域覆盖打透；通过LCD-15”视频+图片，高频次覆盖，结合不同地区经销商海报促销转换；连周触达，直接影响销售转化 等候区电梯电视精准、高频覆盖，吸睛引关注，迅速带动品牌新形象认知，激发品牌产品记忆刺激消费；梯内智能屏声量补强，强化消费者品牌年轻化形象认知 打透白领人群 治 痔 疮、贴 肛 泰” “如果得了痔疮，你就贴肛泰，不痛不痒不麻烦” 「趣味文案与年轻白领群体同频共振」 场景化营销，以灵动的IP形象进行产品传播，强化消费者记忆点，促进品销合一 产品信息精准高效触达，场景化营销，强化品牌年轻化形象 传播效果与亮点Communication effects and highlights 以针对性的媒介手段呼应消费人群展现对品牌&产品多维度的认同感 传播效果 2022年-2023年肛泰LCD17城&智能屏5城投放点位数量及覆盖人数（万人）覆盖人次（万次） 传播效果 2022年-2023年肛泰LCD17城投放点位数量及覆盖人数（万人）覆盖人次（万次）