苹果应用商店结案报告及投放规划方案

ASO榜单优化结案(1-5月)&投放规划方案(7-9月）2018.06.15 contents目录01整体优化效果Overall optimization effect02关键词排名分析Keyword ranking analysis03评论优化分析Comment optimization analysis04竞品对比情况Competitive product analysis05后续投放规划Follow-up delivery plan PART ONE整体优化效果 整体优化效果总览榜单最高排名星级最高评分4.9分投放时间：1月25日-5月14日导量总额：229,996关键词优化：48个导入好评数：406条总榜：273位旅游榜：20位关键词覆盖数1月25日：5193个最高：7533个有效关键词数量1月25日：1932个最高：2799个关键词TOP31月25日：无5月14日：34个 每月量级优化小结1087654791634896763233208（数据截止5月14日）暂未投放暂未投放暂未投放暂未投放暂未投放暂未投放暂未投放合作日期：2018.01.25-2018.05.14（为了测试实际效果，目前已暂停投放。）投放情况：依据苹果榜单变化，每日实时调整投放。截止5月14日共导量229,996，其中1月导量10,876、2月导量54,791、3月导量63,498、4月导量67,632、5月导量33,208 。 0123456705001000150020002500300035002018/1/252018/1/272018/1/292018/1/312018/2/22018/2/42018/2/62018/2/82018/2/102018/2/122018/2/142018/2/162018/2/182018/2/202018/2/222018/2/242018/2/262018/2/282018/3/22018/3/42018/3/62018/3/82018/3/102018/3/122018/3/142018/3/162018/3/182018/3/202018/3/222018/3/242018/3/262018/3/282018/3/302018/4/12018/4/32018/4/52018/4/72018/4/92018/4/112018/4/132018/4/152018/4/172018/4/192018/4/212018/4/232018/4/252018/4/272018/4/292018/5/12018/5/32018/5/52018/5/72018/5/92018/5/112018/5/13实际导量关键词数量苹果应用商店1-5月份导量情况（备注：为使图表效果更直观，次坐标轴做了优化。左侧为实际导量坐标数值，右侧为关键词数量坐标数值。）导量情况：从1月25日开始导量优化，1月份量级较少，2-3月份量级基本维持在2000/天左右，4-5月份逐渐增加至2200-2300/天。（其中2月6日服务器修复，暂停优化；3月9日服务器迁移，晚上七点左右暂停，600为协商后的数据。）每日优化关键词数量方面，1月份基本维持在4个/天，2-3月份基本维持在5或6个/天，4-5月份基本维持在6或7个/天。 苹果应用商店总榜、旅游榜1-5月份排名排名分析：1月25日-5月15日期间，有米科技团队为iGola进行苹果应用市场优化，iGola的总榜、旅游榜排名均获得较大提升。•其中总榜排名在优化首日即进入TOP1,500，3月10日-5月10日持续性稳定在TOP1,500内，至5月16日排名最高，总榜排名达到273位；•旅游榜排名从TOP100持续优化至TOP50，至5月15日排名最高，旅游榜排名达到20位；•5月15日后暂停投放后，旅游榜排名降低，最低达到142位，目前为92位，未进入总榜排名。（备注：为使图表效果更直观，次坐标轴做了优化。左侧为旅游免费榜排名，右侧为总榜免费榜排名。）05010015020025002004006008001000120014001/252/12/82/152/223/13/83/153/223/294/54/124/194/265/35/105/175/245/316/76/14总榜(免费)旅游(免费) PART TWO关键词排名分析 （备注：有效关键词为搜索指数≧4605的关键词。）关键词覆盖数、有效关键词数量关键词数量总结：1月25日-5月15日期间，有米科技团队为iGola进行苹果应用市场优化，iGola的关键词覆盖数、有效关键词数量均获得大幅提升。•2月9日，由于版本更新，主副标题变动较大，导致关键词整体覆盖情况变差，2月底完善方案后，关键词覆盖情况转好；•在3月6日新版本更新后，iGola关键词覆盖数从5,193个提升至7,200+水平，并持续保持在7000左右，4月13日最高达到7533个，增幅高达45%；•有效关键词数量从1605跃升至2,600+水平，3月6日最高达到2799个，增幅高达74.39% 。451272007533160527990100020003000400050006000700080001月25日1月27日1月29日1月31日2月2日2月4日2月6日2月8日2月10日2月12日2月14日2月16日2月18日2月20日2月22日2月24日2月26日2月28日3月2日3月4日3月6日3月8日3月10日3月12日3月14日3月16日3月18日3月20日3月22日3月24日3月26日3月28日3月30日4月1日4月3日4月5日4月7日4月9日4月11日4月13日4月15日4月17日4月19日4月21日4月23日4月25日4月27日4月29日5月1日5月3日5月5日5月7日5月9日5月11日5月13日5月15日关键词覆盖数有效关键词数量 关键词实际导量、优化前后排名5543 2120 5601 4875 5858 2846 9432 3495 10480 5878 7582 857 5885 3442 7038 200 9912 3060 2936 3118 2389 2883 5424 2004 309 6665 4999 2444 5326 1661 3345 2711 1574 5106 2225 5611 8217 8007 6149 8803 8203 4271 9865 6286 4655 2242 5952 2852 1729101514152853109193844591418723525521036517614111738142942112513981443841821361537354104125138202474713191212228222646222692223642242261228139112222222422411215110115120125130135140145102000400060008000100001200014000春秋航空app打折机票带我飞东航东航app飞猪app飞猪旅行飞猪抢票蜂窝网国航app国泰航空航班航班纵横航空管家航旅纵横app机票查询吉祥航空锦江旅行锦江之星酒店app酒店预定驴妈妈旅游网马蜂窝app马蜂窝旅游买机票南航app穷游网去哪儿旅行去哪儿旅游天巡天巡网同程同程旅游途牛旅行途牛旅游途牛旅游app途牛旅游网途牛网携程app携程机票携程酒店携程旅行网携程旅游携程商旅艺龙酒店艺龙旅行艺龙旅行网周末酒店实际导量优化前排名优化后排名关键词排名总结：1月25日-5月15日期间，有米ASO运营团队针对iGola产品，重点优化航班类、OTA类竞品词排名，总共优化48个关键词，效果显著。其中34个关键词排名优化至TOP3以上，打折机票、去哪儿旅游、途牛旅行、艺龙旅行、艺龙旅游网五个关键词排名优化至TOP1。（备注：为使图表效果更直观，次坐标轴做了优化。左侧为实际导量数值，右侧为优化前后排名。） iGola竞品词（航班类）优化效果航班类竞品总结：1月25日-5月15日期间，重点优化航班类竞品词有“春秋航空app、带我飞、东航、东航app、国航app、国泰航空、航旅纵横、航空管家、航旅纵横app、吉祥航空、南航app”等11个词汇，共导量68,278个，每词平均导量6,207个，其中9个词汇实现TOP2排名。（备注：为使图表效果更直观，次坐标轴做了优化。左侧为实际导量数值，右侧为优化后排名。）1710151419385914183514222264222220102030405060020004000600080001000012000春秋航空app带我飞东航东航app国航app国泰航空航班纵横航空管家航旅纵横app吉祥航空南航app实际导量优化前排名优化后排名 iGola竞品词（OTA类）优化效果（备注：为使图表效果更直观，次坐标轴做了优化。左侧为实际导量数值，右侧为优化后排名。）OTA类竞品总结：1月25日-5月15日期间，重点优化OTA类竞品词有“飞猪旅行、马蜂窝app、驴妈妈旅游网、去哪儿旅行、天巡、同程旅游、途牛旅游、携程app、艺龙旅行”等28个词汇，共导量144214个，每词平均导量5150个，其中20个词汇实现TOP3排名，“去哪儿旅游、途牛旅行、艺龙旅行、艺龙旅行网”4个词汇实现TOP1排名。152853109176141117294211251398144384182136153735410412513820247471318222422261228139112222222422411151101151201251-100010003000500070009000110001300015000实际导量优化前排名优化后排名 PART THREE评论优化分析 评论星级目前为4.6分优化分析：2月5日-5月15日期间，有米ASO团队总共为iGola导入406条好评，用差评下沉，千字好评等方式保障产品每日在app-store应用市场的评论首屏位置一定是五星好评，增加用户的下载意愿。从下图可看出，在进行评论优化时，iGola产品好评数较多，有利于评论星级提升（星级曾达到4.9分），而在5月15日停止评论优化后，评论区出现较多负面评论，从而拉低了评论星级，故建议尽快重新进行评论优化。（评论优化期间）（停止评论优化） 部分好评文案展示发表时间作者评级标题内容2月27日zlw0125不错好用经常飞来飞去买飞机票都要很多钱，无意发现这款软件，通过它能够抢到特价机票，抢到就是赚到，订机票神器，给力3月17日残月1923必须五星每次用igola让人很舒心，无论是订酒店还是其他，专属客服人员都会电话确认，有问题会第一时间告知，并提供解决方案，这一点让我很是满意，总之会一如既往的支持3月21日土豆星小怪兽非常不错的软件第一次带老人孩子出来玩，没办法报团，只有自由行，这个上面酒店跟飞机票一起定便宜不少，很划算呢！4月7日法国经济共同体好用超级赞的软件～超级赞的服务！多少年了，iGola带给我无限的便捷！会一直使用下去，相信iGola越来越好4月23日浅浅一片空白很好玩的一款旅游软件平时出门旅游坐飞机坐火车一直都用iGola，订票方便，出票快，也没出现过纠纷，很不错，还推荐了很多人使用，包括很多外国的同学，赞一个。4月26日小飞00818出门旅行订机票出门旅行订机票必备的软件，抢折扣机票那个太厉害了，真心实用，里面折扣机票好多，真省钱，必须点赞5月15日DOMI 223非常好用的查机票app我的回家的旅程，由iGola开启，特别感谢，也特别放心。妥妥的继续保持。 PART FOUR竞品对比情况 产品总榜分类榜（旅行）当前关键词覆盖关键词TOP10覆盖关键词TOP3覆盖高位率有效关键词覆盖占比有效TOP10覆盖有效TOP3覆盖--926,4523471125.38%2,16643.44%10422--931,773159618.97%70039.48%3719413206,4571,25343019.41%2,5813