苹果宣布下调中国应用商店佣金率，有利于游戏等娱乐内容生态持续创新发展

苹果宣布下调中国应用商店佣金率，有利于游戏等娱乐内容生态持续创新发展 传播文化业《谷歌商城内购抽成比例下调，优质游戏研发商有望受益》2026.03.07传播文化业《谷歌和昆仑万维上线新模型，腾讯旗下游戏占据春节档游戏畅销榜前四名》2026.02.28传播文化业《巨头红包大战争夺AI入口，大模型密集更新》2026.02.23传播文化业《国内外AI领域动作频频，春节档《飞驰人生3》领跑》2026.02.22传播文化业《AI大战一触即发，互联网普及率突破80%》2026.02.08 本报告导读： 苹果公司宣布适用于中国大陆Apple App内购买及付费App的标准佣金率将下调至25%；年收入低于100万美元的中小开发者以及“小程序合作伙伴计划”项下符合条件的Apple App内购买佣金率将降至12%。 投资要点： 3月13日（周五），苹果宣布根据与中国监管部门的沟通，面向中国大陆的iOS及iPadOS的App Store佣金率将进行下调。过去，苹果App Store在中国的佣金比例通常为30%；年收入低于100万美元的中小开发者等情形则适用15%的优惠费率。根据新条款，苹果公司宣布适用于中国大陆App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。Apple App内购买及付费App的标准佣金率将下调至25%；年收入低于100万美元的中小开发者以及“小程序合作伙伴计划”项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由目前的15%进一步降至12%。此次佣金率的调整自3月15日起执行。此外，非中国的开发者在中国的App Store页面上进行这些数字商品和服务的销售，同样适用上述更低的佣金率。回顾过去几年，苹果已在佣金层面进行多轮渐进式调整。2020年， 苹果宣布推出App Store小型企业计划。此外，苹果与腾讯和字节跳动在2025年分别达成安排。2025年9月，App Store宣布支持抖音支付，与苹果账号绑定后可在App Store、AppleMusic、iCloud、AppleCare+等场景中付费。2025年11月，苹果宣布“小程序合作伙伴计划”，微信小游戏等小程序交易佣金从30%降至15%。 Apple中国区和Google Play先后调整政策，整体从“平台单方面定义”转向“平台、监管与开发者”多方面的平衡。我们认为，在移动互联网高普及率的当前，平台进入到存量竞争时代，持续推动优质内容创新，推动科技应用生态繁荣，成为关键。本次苹果、Google的进一步改革调整，将直接利好以游戏为主，以及互动影游、AI应用等原创内容的多元发展。我们建议关注细分板块龙头公司。风险提示：消费者娱乐内容偏好变化，AI应用发展进度不及预期。 目录 1.苹果宣布下调中国应用商店佣金率，有利于游戏等娱乐内容生态 持续创新发展........................................................................................................32.一周行业及公司要闻............................................................................42.1.AI...................................................................................................42.2.影视/游戏.......................................................................................53.传媒上市公司公告................................................................................54.行业主要数据更新................................................................................65.风险提示..............................................................................................9 1.苹果宣布下调中国应用商店佣金率，有利于游戏等娱乐内容生态持续创新发展 3月13日（周五），苹果宣布根据与中国监管部门的沟通，面向中国大陆的iOS及iPadOS的App Store佣金率将进行下调。 过去，苹果App Store在中国的佣金比例通常为30%；年收入低于100万美元的中小开发者等情形则适用15%的优惠费率。根据新条款，苹果公司宣布适用于中国大陆App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。Apple App内购买及付费App的标准佣金率将下调至25%。与此同时，年收入低于100万美元的中小开发者以及“小程序合作伙伴计划”项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由目前的15%进一步降至12%。此次佣金率的调整自3月15日起执行。此外，非中国的开发者在中国的App Store页面上进行这些数字商品和服务的销售，同样适用上述更低的佣金率。 回顾过去几年，苹果已在佣金层面进行多轮渐进式调整。2020年，苹果宣布推出App Store小型企业计划，若开发者在上一个日历年的收益在100万美元以下，佣金费率降至15%。而针对自动续费订阅的用户，App Store首年过后第二年起的佣金率此前也已降至15%。此外，苹果与腾讯和字节跳动在2025年分别达成安排。2025年9月，App Store宣布支持抖音支付，与苹果账号绑定后可在App Store、Apple Music、iCloud、Apple Care+等场景中付费。2025年11月，苹果宣布“小程序合作伙伴计划”，微信小游戏等小程序交易佣金从30%降至15%。 苹果官网2025年末发布的《App Store全球生态报告》显示，2024年中国App Store的数字商品和服务交易额约230亿美元，仅次于美国的530亿美元，高于欧洲的200亿美元。整体看，中国市场对苹果公司服务收入贡献正变得举足轻重。苹果公司也在本轮条款更新中表示，承诺对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率。 资料来源：苹果开发者官网，国泰海通证券研究 就在3月4日，Google也宣布对Google Play的业务模式进行大幅调整：一方面，开发者可以在应用内同时使用自有支付系统与Google PlayBilling，或者将用户引导至应用外自有网站完成购买；另一方面，Goog le还推出面向第三方应用商店的Registered App Stores计划，进一步降低替代商店的安装门槛。在收费层面，Google Play的变化同样十分直接。按照Google公布的新方案，未来其收费将被拆分为“服务费”和“支付费”两部分：IAP新装用户的服务费降至20%，经Google Play Billing完成交易的开发者还将支付单独的计费费率；在EEA、英国和美国，这一计费费率为5%。此外，Google还将订阅服务费降至10%，并为参与新计划、达到质量门槛的开发者提供更低费率。Apple中国区和Google Play先后调整政策，整体从“平台单方面定义” 转向“平台、监管与开发者”多方面的平衡。我们认为，在移动互联网高普及率的当前，平台进入到存量竞争时代，持续推动优质内容创新，推动科技应用生态繁荣，成为关键。本次苹果、Google的进一步改革调整，将直接利好以游戏为主，以及互动影游、AI应用等原创内容的多元发展。我们建议关注细分板块龙头公司。 3月7日-3月13日，传媒（申万）指数下跌3.2303%，位居31个行业第27名，弱于创业板指（上涨2.51%）、深证成指（上涨0.76%）、沪深300（上涨0.19%）、上证指数（下跌0.7%）和上证中小（下跌0.80%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、中信出版、芒果超媒、巨人网络、上海电影、万达电影、美登科技、神州泰岳、值得买，相关标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、电魂网络。 2.一周行业及公司要闻 2.1.AI 3亿美元巨额融资，AI视频新独角兽爱诗科技，正在抢跑「实时世界模型」据悉，国内明星创业公司爱诗科技近日完成3亿美元C轮融资（约合20.6亿元人民币），本轮融资由鼎晖香港基金、鼎晖VGC、鼎晖百孚领投，产业投资人中国儒意、三七互娱，知名投资机构亦庄国投、众为资本、国泰君安创新投资、苏创投集团、苏州卓璞、华控基金、复星锐正、苏州宜和等参投。此外，多家全球知名投资机构，包括UOB Venture Management、OCBC生态下Lion X基金、3W Fund、Antler、EnvisionX Capital、iGlobe Partners 等机构也参与了投资。AI视频生成赛道上，爱诗科技本次融资金额仅次于上个月Runway在E轮的3.15亿美元，成为截至目前领域内最大的融资之一。（机器之心，36Kr） 腾讯搬出QClaw，直连微信，零门槛腾讯基于OpenClaw开源生态推出一键安装版本——QClaw，主打简单、 零门槛部署，无需准备服务器、无需输入命令行、无需额外配置IM工具，下载就能直接用。和OpenClaw一样，它可以让人们通过对话聊天的方式操控自己的电脑，无需复杂配置，即可直连DeepSeek、Kimi、MiniMax等主流大语言模型。若选择「自定义大模型」，千问、混元、豆包等也是随便选，但需要提供API Key。（机器之心） 2.2.影视/游戏 2月成功出海的中国手游：柠檬微趣旗下手游《Gossip Harbor》蝉联收入榜首 Sensor Tower商店情报平台最新数据显示，2026年2月，柠檬微趣旗下合成手游《Gossip Harbor》连续第二个月位居出海手游收入榜首，月度收入环比增长9%。2月初，游戏借势超级碗推出“The Big Game”限时活动，通过赛事主题任务与奖励机制提升活跃度与曝光度；随后围绕春节上线多 项节日主题活动，强化剧情互动与收藏驱动。《Gossip Harbor》有效结合节日情绪、剧情探索与奖励机制，高频展开节点化、多主题Live Ops活动，推动收入持续增长并蝉联出海手游收入榜首。（GameLook） 3.传媒上市公司公告 【恺英网络】 公司控股股东、实际控制人、董事长金锋先生拟通过深圳证券交易所允许的方式增持公司股份，自增持计划披露之日起6个月内增持公司股份，增持总金额规模不低于人民币15,000万元。公司全体高级管理人员拟通过深圳证券交易所允许的方式增持公司股份，自增持计划披露之日起6个月内增持公司股份，增持总金额规模不低于人民币950万元。 【新媒股份】 公司预计2025年度实现合并营业收入162,808.79万元，同比增长3.12%；预计实现归属于上市公司股东的净利润65,939.17万元，同比增长0.23%；预计实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润66,059.54万元，同比下降1.20%。 【汇量科技】 公司2025年度实现收入20.47亿美元，期内溢利0.62亿美元，经调整后净利润0.95亿美元。公司董事会批准向公司董事会主席曹晓欢先生有条件授出62966166股奖励股份每股面值0.01美元。 【舒华体育】 公司2025年实现营业收入156,625.92万元，比上年同期增长10.53%；归属于母公司股东净利润8,921.02