2025年巨量引擎「非抖音端」产品手册

2 0 2 5年 巨 量 引 擎 非 抖 音 端 品 牌 广 告 产 品 非抖投放概览 高性价比/特色品牌广告产品+招商权益，助力 品牌高效营销，狙击目标人群 开屏+弹窗+信息流+中插，覆盖核心用户活跃阵地 创新样式+非标产品助力破圈、看刷搜链路极致蓄水 开屏+首页挂件+搜索banner，触达用户端内核心路径 开屏+推荐信息流+多位置banner+品牌定制H5，玩转互动任务 红 果 短 剧 优 质 内 容 制 造 机 流 量 高 速 爆 发 器 “果燃计划”，全力扶持精品短剧 整体用户月活天数19天每日人均打开次数7次 在线短剧15000+部自制短剧超800部月增短剧超1000部覆盖全行业内容超90%头部内容占比超20% 首次CNY春节剧场，14天端内总观看量超193亿 红 果 短 剧 全网热搜147+，站内站外火出圈 独家免费首发短剧上线，长剧、短剧演员入驻送祝福 人群广泛，接近网民结构，适合全品类合作红 果 短 剧 平台大项目 多元剧场合作 平台招商剧 红果、番茄APP 红果短剧 红果、番茄APP 自制综艺台网联动｜平台年度盛典 头部网文IP改编、红果/番茄双端联动、高水准免费短剧 节点、垂类、名人、周末等剧场合作模式 内容制作 内容制作 内容制作 内容供给：红果短剧基于全年节点+名人引入+垂类等剧场模式曝光入口：红果短剧、番茄小说观看平台：番茄APP、红果APP 片方类型：番茄自制团队+影视公司/媒体平台观看平台：红果短剧、番茄小说曝光入口：番茄小说/红果短剧 红果短剧演员选拔综艺 红果短剧年度盛典 红果x台端自制短剧演员选拔综艺撬动头部厂牌、短剧明星演员加盟 汇聚头部演员、厂牌等获奖嘉宾及影视行业头部名人等颁奖嘉宾出席 核心亮点 核心亮点 观看平台：红果短剧APP+综艺台端（具体卫视待定）曝光入口：红果短剧+全网宣发+综艺台端 主题丰富 全年大小共多个节点、引入高热稀缺名人、创新多垂类题材，打造全年多个主题剧场模式合作 番茄网文IP储备充足，头部CP引入的SA+优质剧目 核心亮点 植入丰富 品牌曝光 平台大事件 创意中插15秒+短剧中插定向剧集；创意番外30秒+创意剧场 红果首次推出自制综艺/年度短剧盛典，以多题材多内容形态玩法赋能短剧消费 多端联动 多端联动 番茄/红果多端联动，曝光量高 番茄/红果/抖音多端联动，曝光量高 玩法亮点 红果&番茄-平台招商剧 通过独家报名入口+独家花絮内容、人气演员打榜+年度好剧评选等玩法增加互动性，多题材多内容形态赋能短剧消费 植入丰富 综艺植入、花式口播、活动展区、品牌环节站内互动玩法、短剧合作、明星衍生合作 品牌广告剧/品牌定制活动 品牌自制广告剧/品牌新品or促销计划等专属强定制页面内容 破冰短剧赛道，伊利臻浓携手红果&番茄玩转CNY“浓情营销”项目案例 伊 利 臻 浓 牛 奶-「 新 年 有 好 剧 」 短 剧I P - 1月2 2日- 2月7日 聚焦臻浓牛奶春节年味浓情长线营销，臻浓独家冠名合作25年红果短剧&番茄小说「新年有好剧」短剧IP项目，作为红果平台活动首次商业化破冰合作，借助平台春节主频道、短剧IP、创新硬广等产品矩阵优势资源，打造臻浓牛奶专属“浓情”春节氛围，持续积累品牌「浓」的情感价值，与消费者产生情感共鸣，释放臻浓春节臻年味 项目背景 最后一集丝滑植入，营造“浓情”臻浓年味传播氛围，提升品牌心智塑造 项目资源 1、双端新春频道实现臻浓大曝光传播。聚焦春节CNY场景，覆盖头部联合logo、品牌任务、推剧官板块、品牌banner、福利中心等多资源展示，引流臻浓牛奶春节电商页面售卖；2、番外彩蛋无缝丝滑植入精准触达。携手《吉天照》主角白川、吴佳怡拍摄臻浓牛奶新年广告短片，延续剧情人设演绎对臻浓的喜爱，在最后一集丝滑植入毫无违和感，品牌信息得到有效传递；3、最大化缩短用户决策路径即刷即购。聚焦触达宫斗宅斗/都市情感/民国爱情/现言甜宠等多体裁偏好用户，通过开屏、剧可点、短剧中插等资源，高效实现多部剧多集“植入”，将短剧兴趣人群转换为品牌兴趣人群，引流站内电商实现即刷即购。 执行数据 项目亮点 产 品 案 例红 果 短 剧 红果短剧&番茄小说-短剧中插 红果短剧&番茄小说-剧可点 红果短剧-开屏 合作客户：餐饮-必胜客 合作客户：食饮-伊利 合作客户：数码-OPPO 批量触达top热剧观看用户一键引流，边看边领便宜更省心 用户沉浸式刷剧时插入品牌广告强制5s播放高效传播品牌物料 打开app第一位全屏大曝光完整展示品牌物料 CTR高于大盘 CTR高达 番 茄 小 说 亿级用户池×沉浸式内容消费场景，精准链接目标人群番 茄 小 说 多 元 且 庞 大 的 内 容 供 给 国 内 头 部 数 字 阅 读 平 台 入驻作家约300万人 •番茄小说用户活跃度高 签约作家60万人 平均月活跃天数达22天 签约作品78万部 合作出版机构超350家 覆盖用户看书、听书、买书、看剧多维度需求 日均活跃时长达170分钟 代表作:《十日终焉》站内粉丝:超189万 男女比例较均衡，30岁以下用户占比过半，三线城市以上用户占比近70% 用户站内电商消费习惯逐步养成，多品类售卖全面开花，女装类目断层第一 占位网络文学高速增长赛道，创新升级用户使用场景&体验番 茄 小 说 优质内容IP影视化改编 内容营销品质化 电商活动节点化 番茄小说巅峰榜是平台首次推出的展示番茄头部好书的统一性榜单。榜单基于海量番茄小说读者的阅读互动，对全站网文及出版物进行体系化评估。 番茄情人节电商活动 《我在精神病院学斩神》 改编动漫作品《斩神之凡尘神域》 实现声量与口碑双丰收： •全年#番茄小说巅峰榜外部话题VV5.5亿•全年相关热点数45个 •腾讯视频24年年度新番第一名，豆瓣评分8.5分 番茄电商聚焦「年度大促」、「节点大促」、「图书垂直品类」三大方向打造番茄端上特色化电商活动。通过番茄全渠道运营资源，实现数亿级活动曝光，吸引用户关注，提升交易规模。 •截至完播，斩神IP总曝光超80亿，实现全网热榜130+ 2 5年 招 商 全 新 升 级 ， 打 开 品 牌 营 销 新 模 式番 茄 小 说 ② 电商节点活动赞助 ③IP内容X品牌定制合作 ① 平台级活动赞助 营销场景：节点营销 「电商节点活动赞助合作」 「影视化IP改编」 「番茄巅峰榜赞助合作」 •抢占高流量平台佳作影视化改编机会点，促成品牌惊喜联名合作•品牌合作模式：撮合品牌与影视改编IP联名合作，结合硬广资源扩大合作声量 •围绕番茄电商节点营销，打造消费品X番茄电商行业新案例•品牌赞助模式：在项目活动页面植入品牌非标内容，支持点击跳转品牌电商店铺，同期上线王牌硬广助力高效曝光引流 •紧跟番茄端王牌运营活动，探索品牌跨界合作新机会，赢得品牌话题声量 •品牌合作模式：结合项目定制H5引导用户与品牌互动，结合内容推广非标资源极致推广，利用王牌硬广助力品牌高效曝光引流 「探索作者合作」： •围绕优质作者本身探索品牌合作空间，打开品牌×头部/垂类作者联动新模式•品牌合作模式：多作者互动点位+品牌定制番外，升级品牌X作者互动新链路 ④ 联动红果短剧，推进宣发/短剧合作/剧场冠名多种短剧向IP 高性价比标准曝光产品（GD售卖） 番茄小说开屏 番茄小说章前信息流 西 瓜 视 频 用户平均使用时长超100min 日均播放量超40亿 累计用户数超3.5亿 男性人群占比60%+，30岁以上超80%，三线及以上超60% 国内top级别老牌中长视频app，具体庞大用户基础、丰富的垂类内容紧跟时代发展，用户消费体裁中短剧近1/3结合丰富的品牌广告、精准的人群定向能力，高效助力品牌狙击垂类内容兴趣人群 今 日 头 条 “三高”用户聚集地，用户搜索&电商心智已形成 今日头条 汇聚高线、高知、高消费的社会中坚力量 边看边搜，已经成为头条用户的新趋势 今日头条用户消费观理性、购买力强 日活用户在头条使用搜索近5 0 % 看后搜占比7 0 % 用户强热点心智，助力品牌强势触达目标用户 今 日 头 条 热点内容与用户体量双增 2025年招商项目全面升级，助力品牌释放影响力 今 日 头 条 新 内 容 项 目 多 行 业 项 目 平 台 级 项 目 多元优质内容IP，以人文关怀融入品牌理念传播 平台级重磅优质台网节目，助力品牌高价值内容营销 汽车行业：聚焦核心人群，打造汽车营销核心阵地 我 在 岛 屿 读 书4 C N Y节 点 项 目 2025天南地北大拜年天 南 地 北 大 拜 年 2024年项目复盘数据：项目总曝光250亿，主话题曝85亿，品牌定制话题曝光3亿+ 情 满 中 国 节 年 货 季 今 日 头 条 2 0 2 5年 品 牌 广 告 产 品 矩 阵 A 1 A 2大 曝 光 升 级 玩 法 ， 多 产 品 组 合 覆 盖 全 链 路 开机位 开屏、topview、topview（搜索版） 开屏支持样式：上滑、3D扭转、出框按钮、普通按钮、半圆波纹、上滑迎新（非标创新） 信息流推 荐 频 道 信 息 流 ， 垂 直 频 道 信 息 流 信息流支持样式：轮播剧场、精品栏、3D浮层、出框样式、随心互动 非标创新 首页三件套（挂件、doodle、弹窗）、定制频道、直播下拉大卡、头条热榜 互 动 种 草 玩法一：开机位/信息流创新样式+非标产品，视觉焕新，破圈拉新玩法二：topview（搜索版）+热榜+搜索品专，积累搜索玩法三：信息流/号外+小蓝词+搜索品专，积累搜索 号外、有刷必映-头条版搜索中间页、品牌惊喜计划（互动任务） 搜 索 品 专 常规品专、超级品专通用词品专、搜索直播卡 大曝光+创新资源，打造品牌营销BigDay 黄 金 曝 光 信息流创新样式 互 动 种 草 创新互动产品放大内容效果，高效捕获兴趣用户 号外/号外plus 搜索中间页 内容加热原生产品，实现品牌事件、热点打造、产品宣推及口碑塑造 搜索场景核心曝光点位，日均PV超3亿，有效引导主动搜索，沉浸式展示品牌形象 品牌塑造 原生样式 搜索激发 强势曝光 内容种草放大器 品牌惊喜计划 有刷必映-头条版 趣味抽奖激发全民参与品牌互动任务，靶向提升品牌互动、搜索、发文数据 圈选关键词后，如内容命中该关键词，则在多个频道内容下方展示广告 妙用自然流量全局主要渠道的自然流量下，展现品牌广告 品牌实时追投 精准人群强势追踪 搜 索 品 专 首位流量高效留截,打造品牌经营阵地 搜索品专投放价值 搜索品专产品介绍 超级品专 常规品专 搜索品专，实现高效承接首位流量（拦截），有搜必现、有搜必拦，不仅可有效传递品牌信息（品宣），是“品牌形象”的护城河，更是“生意经营”的中转站（经营） 心智价值 常规品专基础上，定制背景色、话题、子链、抖音号等组件，实现更高屏占比、更强拦截率 适配客户广，满足新品发布、内容经营、下载、引流等常规品宣诉求 大多数用户更喜欢搜索品牌后出现品专，认为品专内容是品牌官方，权威、真实、信任度高 常规品专区 品牌商品区 品牌官网 拦截价值 品牌百科/官号 搜索直播卡 通用词品专 联动价值 在品牌词/产品词基础上，可购买品类词、行业词。样式不限于常规/超级品专 闭环直播拦截，横跨搜索到生意的最后一步，将兴趣T A导入品牌直播间 「搜索品专x星（达人）推（号外）」联合投放，激发搜索/种草人群接的住！ 今 日 头 条 2大 玩 法 强 化 用 户 搜 索 ， 助 力 品 牌 积 累 搜 索 玩法二：星推搜，激发种草效率 玩法一：topview（搜索版），预埋搜索词，激发用户搜索