2025年巨量引擎非抖音端品牌广告产品

2025年巨量引擎非抖音端品牌广告产品 非抖投放概览 垂 端 营 销 价 值 解 读 及 玩 法 介 绍 高性价比/特色品牌广告产品+招商权益，助力品牌高效营销，狙击目标人群 开屏+首页挂件+搜索banner，触达用户端内核心路径 红 果 短 剧 整体用户月活天数19天每日人均打开次数7次 在线短剧15000+部自制短剧超800部月增短剧超1000部 首次CNY春节剧场，14天端内总观看量超193亿 红 果 短 剧 全网热搜147+，站内站外火出圈 100部+独家免费首发短剧上线，长剧、短剧演员入驻送祝福 人群广泛，接近网民结构，适合全品类合作红 果 短 剧 平台大项目 多元剧场合作 平台招商剧 红果、番茄APP 红果短剧 自制综艺台网联动｜平台年度盛典 节点、垂类、名人、周末等剧场合作模式 红果短剧演员选拔综艺 红果短剧年度盛典 红果x台端自制短剧演员选拔综艺撬动头部厂牌、短剧明星演员加盟 汇聚头部演员、厂牌等获奖嘉宾及影视行业头部名人等颁奖嘉宾出席 主题丰富 品牌曝光 平台大事件 红果首次推出自制综艺/年度短剧盛典，以多题材多内容形态玩法赋能短剧消费 多端联动 玩法亮点 通过独家报名入口+独家花絮内容、人气演员打榜+年度好剧评选等玩法增加互动性，多题材多内容形态赋能短剧消费 植入丰富 综艺植入、花式口播、活动展区、品牌环节站内互动玩法、短剧合作、明星衍生合作 品牌广告剧/品牌定制活动 品牌自制广告剧/品牌新品or促销计划等专属强定制页面内容 破冰短剧赛道，伊利臻浓携手红果&番茄玩转CNY“浓情营销” 聚焦臻浓牛奶春节年味浓情长线营销，臻浓独家冠名合作25年红果短剧&番茄小说「新年有好剧」短剧IP项目，作为红果平台活动首次商业化破冰合作，借助平台春节主频道、短剧IP、创新硬广等产品矩阵优势资源，打造臻浓牛奶专属“浓情”春节氛围，持续积累品牌「浓」的情感价值，与消费者产生情感共鸣，释放臻浓春节臻年味 项目背景 项目资源 1、双端新春频道实现臻浓大曝光传播。聚焦春节CNY场景，覆盖头部联合logo、品牌任务、推剧官板块、品牌banner、福利中心等多资源展示，引流臻浓牛奶春节电商页面售卖；2、番外彩蛋无缝丝滑植入精准触达。携手《吉天照》主角白川、吴佳怡拍摄臻浓牛奶新年广告短片，延续剧情人设演绎对臻浓的喜爱，在最后一集丝滑植入毫无违和感，品牌信息得到有效传递；3、最大化缩短用户决策路径即刷即购。聚焦触达宫斗宅斗/都市情感/民国爱情/现言甜宠等多体裁偏好用户，通过开屏、剧可点、短剧中插等资源，高效实现多部剧多集“植入”，将短剧兴趣人群转换为品牌兴趣人群，引流站内电商实现即刷即购。 执行数据 项目亮点 产 品 案 例红 果 短 剧 红果短剧&番茄小说-短剧中插 红果短剧&番茄小说-剧可点 红果短剧-开屏 合作客户：餐饮-必胜客 合作客户：食饮-伊利 合作客户：数码-OPPO 批量触达top热剧观看用户一键引流，边看边领便宜更省心 用户沉浸式刷剧时插入品牌广告强制5s播放高效传播品牌物料 番 茄 小 说 亿级用户池×沉浸式内容消费场景，精准链接目标人群番 茄 小 说 多 元 且 庞 大 的 内 容 供 给 国 内 头 部 数 字 阅 读 平 台 •番茄小说用户活跃度高 入驻作家约300万人 签约作家60万人 平均月活跃天数达22天 签约作品78万部 合作出版机构超350家 覆盖用户看书、听书、买书、看剧多维度需求 日均活跃时长达170分钟 代表作:《十日终焉》站内粉丝:超189万 优质内容IP影视化改编 电商活动节点化 内容营销品质化 番茄小说巅峰榜是平台首次推出的展示番茄头部好书的统一性榜单。榜单基于海量番茄小说读者的阅读互动，对全站网文及出版物进行体系化评估。 《我在精神病院学斩神》 改编动漫作品《斩神之凡尘神域》 实现声量与口碑双丰收： •腾讯视频24年年度新番第一名，豆瓣评分8.5分 •全年#番茄小说巅峰榜外部话题VV5.5亿•全年相关热点数45个 番茄电商聚焦「年度大促」、「节点大促」、「图书垂直品类」三大方向打造番茄端上特色化电商活动。通过番茄全渠道运营资源，实现数亿级活动曝光，吸引用户关注，提升交易规模。 •截至完播，斩神IP总曝光超80亿，实现全网热榜130+ 2 5年 招 商 全 新 升 级 ， 打 开 品 牌 营 销 新 模 式番 茄 小 说 ②电商节点活动赞助 ③IP内容X品牌定制合作 ①平台级活动赞助 营销场景：节点营销 「电商节点活动赞助合作」 「番茄巅峰榜赞助合作」 「影视化IP改编」 •抢占高流量平台佳作影视化改编机会点，促成品牌惊喜联名合作•品牌合作模式：撮合品牌与影视改编IP联名合作，结合硬广资源扩大合作声量 •紧跟番茄端王牌运营活动，探索品牌跨界合作新机会，赢得品牌话题声量 •围绕番茄电商节点营销，打造消费品X番茄电商行业新案例 •品牌赞助模式：在项目活动页面植入品牌非标内容，支持点击跳转品牌电商店铺，同期上线王牌硬广助力高效曝光引流 •品牌合作模式：结合项目定制H5引导用户与品牌互动，结合内容推广非标资源极致推广，利用王牌硬广助力品牌高效曝光引流 「探索作者合作」： •围绕优质作者本身探索品牌合作空间，打开品牌×头部/垂类作者联动新模式 •品牌合作模式：多作者互动点位+品牌定制番外，升级品牌X作者互动新链路 ④联动红果短剧，推进宣发/短剧合作/剧场冠名多种短剧向IP 高可见非标曝光产品（CPT售卖） 孵化中 番茄小说开屏 番茄小说章前信息流 西 瓜 视 频 用户平均使用时长超100min 日均播放量超40亿 累计用户数超3.5亿 推荐信息流 自然融入阅读流品牌营销不着痕迹 开机位于feed联动，避免竞品上下文干扰，品牌安全度高 今 日 头 条 以平台价值汇聚海量用户 多元领域百花齐放，创作者生态繁荣共生 活跃度更高 双向互动助推高停留时长 经验分享 生活经验与窍门等 “三高”用户聚集地，用户搜索&电商心智已形成 今日头条 汇聚高线、高知、高消费的社会中坚力量 边看边搜，已经成为头条用户的新趋势 搜索帮助决策 用户强热点心智，助力品牌强势触达目标用户 今 日 头 条 热点内容与用户体量双增 2025年招商项目全面升级，助力品牌释放影响力 今 日 头 条 多 行 业 项 目 平 台 级 项 目 新 内 容 项 目 多元优质内容IP，以人文关怀融入品牌理念传播 平台级重磅优质台网节目，助力品牌高价值内容营销 汽车行业：聚焦核心人群，打造汽车营销核心阵地 我 在 岛 屿 读 书4 “读书版”向往的生活 C N Y节 点 项 目 2025天南地北大拜年天 南 地 北 大 拜 年 平台级新春互动IP 食饮/服饰行业：行业节点匹配，高曝光内容助力品牌造势营销 2024年项目复盘数据：项目总曝光250亿，主话题曝85亿，品牌定制话题曝光3亿+ 情 满 中 国 节 年 货 季 着力头条权威合作，助力品牌释放影响力 今 日 头 条 2 0 2 5年 品 牌 广 告 产 品 矩 阵 A 1 A 2大 曝 光 升 级 玩 法 ， 多 产 品 组 合 覆 盖 全 链 路 开 机 位 开屏、topview、topview（搜索版） 开屏支持样式：上滑、3D扭转、出框按钮、普通按钮、半圆波纹、上滑迎新（非标创新） 信 息 流推 荐 频 道 信 息 流 ， 垂 直 频 道 信 息 流 信息流支持样式：轮播剧场、精品栏、3D浮层、出框样式、随心互动 非 标 创 新 首页三件套（挂件、doodle、弹窗）、定制频道、直播下拉大卡、头条热榜 互 动 种 草 Ø玩法一：开机位/信息流创新样式+非标产品，视觉焕新，破圈拉新Ø玩法二：topview（搜索版）+热榜+搜索品专，积累搜索Ø玩法三：信息流/号外+小蓝词+搜索品专，积累搜索 号外、有刷必映-头条版搜索中间页、品牌惊喜计划（互动任务） 搜 索 品 专 常规品专、超级品专通用词品专、搜索直播卡 大曝光+创新资源，打造品牌营销BigDay 黄 金 曝 光 信息流创新样式 互 动 种 草 创新互动产品放大内容效果，高效捕获兴趣用户 号外/号外plus 搜索中间页 搜索场景核心曝光点位，日均PV超3亿，有效引导主动搜索，沉浸式展示品牌形象 内容加热原生产品，实现品牌事件、热点打造、产品宣推及口碑塑造 原生样式 品牌塑造 搜索激发 品牌惊喜计划 有刷必映-头条版 趣味抽奖激发全民参与品牌互动任务，靶向提升品牌互动、搜索、发文数据 圈选关键词后，如内容命中该关键词，则在多个频道内容下方展示广告 妙用自然流量全局主要渠道的自然流量下，展现品牌广告 品牌实时追投 利用本品词、节点词、兴趣词，追击相关内容，强势引流 首位流量高效留截,打造品牌经营阵地 搜 索 品 专 搜索品专投放价值 搜索品专产品介绍 超级品专 搜索品专，实现高效承接首位流量（拦截），有搜必现、有搜必拦，不仅可有效传递品牌信息（品宣），是“品牌形象”的护城河，更是“生意经营”的中转站（经营） 心智价值 常规品专基础上，定制背景色、话题、子链、抖音号等组件，实现更高屏占比、更强拦截率 大多数用户更喜欢搜索品牌后出现品专，认为品专内容是品牌官方，权威、真实、信任度高 常规品专区 品牌商品区 品牌官网 拦截价值 品牌百科/官号 品专100%拦截首位搜索流量，流向品牌官方内容，而非其舆情、负面、或竞品内容 搜索直播卡 通用词品专 联动价值 在品牌词/产品词基础上，可购买品类词、行业词。样式不限于常规/超级品专 闭环直播拦截，横跨搜索到生意的最后一步，将兴趣TA导入品牌直播间 「搜索品专x星（达人）推（号外）」联合投放，激发搜索/种草人群接的住！ 今 日 头 条 2大 玩 法 强 化 用 户 搜 索 ， 助 力 品 牌 积 累搜 索 玩法二：星推搜，激发种草效率 玩法一：topview（搜索版），预埋搜索词，激发用户搜索 号外+小蓝词+搜索品专，有效串联TA在头条的日常使用链路，覆盖刷-看-搜核心环节展示品牌形象 小蓝词呈现点位 ICON由左至右位移同时拉出搜素预置词吸引用户关注 项目案例今 日 头 条 OPPO《头条星推搜》 今 日 头 条 信 息 流 创 新 样 式 案 例 合 集 国台酒x轮播剧场 劲酒x 3D浮层 奥迪x随心互动 OPPO x 3D浮层 数据亮点 数据亮点 数据亮点 数据亮点 投放周期内最高计划达 C T R高 于 行 业 近 C T R高 于 行 业 近 C T R高 于 当 日 大 盘 近 非 标 创 新 产 品 案 例 合 集 今 日 头 条 华为享界x定制频道 零跑x有刷必映 OPPOx新机发布场景 伊利x doodle+弹窗 数据亮点 累 计 曝 光 今日头条品牌手册 皮 皮 虾 平 台 特 点皮 皮 虾 活动玩法 助力转化 APP|小程序|H5落地页均可跳转 简要介绍 转化任务巧妙植入,多方位设置入口导流 猜神评是在皮皮虾APP中,基于"神评"文化延伸出的趣味玩法。端上定期开设"猜神评"频道,以日历模块展现每日抽奖进程和奖品。每人每天有两次猜题机会,每次3道题,当全部猜中时,会弹出"答题成功"海报,晚8点准时开奖。同时频道页下方以视频流形式聚合"精彩神评"内容,供用户浏览。 亮点优势 定制频道,超级声量 固定频道入口,全量前插至第三位,首屏强大曝光;频道名称异型title展示,引人注目;硬广开屏、首页弹窗等众多站内宣推资源为活动导流 创新玩法,高能互动 除活动本身的趣味参与同时,配套上线1定制点赞动效,提升品牌亲和力;2定制评论彩蛋