2025年小红书第二季度新兴品类简报

美食|个护|数码|母婴（小红书平台） 千瓜行研｜数据态度 洞见行业温度 前言 趋势调研： 小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。 2025年第二季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些趋势？ 数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不同行业下的四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解产品与营销新机，发掘新增长、新机遇。 报告目录 01美食行业|中式养生水 02个护行业|头皮护理 03数码行业|可穿戴智能设备 04母婴行业|母婴小家电 中式养生水 「药食同源」稳坐C位，中式养生水扎堆上新 今年夏天，健康无负担的“中式养生水”风靡小红书，调研“饮料饮品”热门话题，#药食同源、#中式养胃计划、#新中式茶饮 浏览量均为千万级，热搜词“轻负担”笔记数环比增长达425%+，“中式、养生”等热度持续增长，入局玩家不仅有“可漾、好自在、好望水”等先发品牌，还有“北冰洋、白象、寿全斋”等老字号，“中式养生水”品类环比数据显示，商业笔记数增长67%+，品牌数增长80%+。 千瓜观点，大健康浪潮下，中式养生水重塑饮品行业，从“喝饮料”到“喝健康”，符合传统食疗、当代快捷的养生需求，成为年轻人关照身体的新宠，众多品牌扎堆赛道布局发力。如何戳中用户日常健康痛点、在药材功效与风味口感做好融合创新，将是市场突围关键。 爆改「本草纲目」，“黄芪、酸枣仁”成新流行 进一步调研用户需求，在“祛湿、消肿、解腻、刮油“等常见需求之外，涌现”滋阴、抗衰、健脾胃、护肝、睡眠”等新需求词，其中“抗衰”增长958%+、“养胃”增长175%+，“滋阴”增长187%+、“护肝”增长160%+。同时种草笔记内容涵盖“金银花、决明子、黄芪、酸枣仁、苹果”等成分词。 千瓜观点，“中式养生水”已从基础调理迈向更广的健康管理维度。功效方面，品牌可基于药食同源成分，聚焦亚健康养护布局场景内容，例如：熬夜-黄芪、失眠-酸枣仁、护眼-决明子、健脾-陈皮；口感方面，则可通过药材与食材的融合，添加苹果、甘蔗、马蹄等“小甜水”淡化药材味，满足健康与美味的双重需求。 品牌案例|中式养生水 果子熟了：推出“黑米决明子”植物饮料，强调明目、清热功效，达人合作笔记以生活“忙瞎” ，巧妙引出“保护新鲜和敏感的眼睛”，用户表示“有创意想试试”。源制所：上市“糯米茯苓植物饮”，选用五种白色药材、“以白养白”，添加五指毛桃以增加香气，内容突出“熬夜打工人、素颜心机水”，精准吸引目标人群。 好自在：今年3月上新“陈皮山楂水”，山楂+陈皮+红枣+苹果浓缩汁的组合，口感酸甜清爽，健脾理气、健胃消食，戳中天热没胃口、大餐后解腻的需求，产品一经官宣，用户便纷纷问询购买。 头皮护理 脱发愈发年轻化，「头皮护理」热度攀升 “比起变老，更怕变秃”，当代人对头发的关注越来越高。调研美发护发品类数据显示：“洗发护发”占比31.1%，位居榜首；话题#养发、#头皮要洗更要养、#头皮清洁、#头皮护理 等浏览量高达2.3亿+。“头皮护理”商业笔记环比显示：笔记数增长143%+、预估互动增长190%+。 千瓜观点，据国家卫健委数据，我国脱发人群超2.5亿，平均每6人中既有1人存在脱发症状。学业/工作压力、熬夜、饮食不规律，以及造型用品使用，不仅“90后”，“00后”也开始加入脱发大军，还伴随毛囊炎、皮肤等问题出现。于是，小红书用户的养发认知从头发进化到头皮，开始重视“养头皮”，新兴市场崛起，用户心智正待教育，相关品牌需通过专业养护分享建立信任度，结合日常痛点、效果对比等内容打动用户。 「护肤式」养头皮，“卸妆、抗衰”需求兴起 调研种草笔记内容关键词，痛点词出现“瘙痒、污垢、掉发、油头”，预估互动增长高达500%+；功效词出现“以油溶油、清洁毛囊、修复屏障、头皮抗衰”，笔记数增长高达890%+。热门品类涵盖头皮卸妆油、头皮精油、头皮清洁乳、预洗液等，预估互动增长高达7倍，热门成分包括“薄荷、山茶籽油、柑橘、红没药醇”等。千瓜观点，常言道“头脸一张皮”，不难发现，“头皮卸妆、头皮抗衰”新兴需求，“油养头皮、头皮微生态”新兴概念，都与护肤市场高度重合。未来，将“护肤产品的打法”融入美发护发赛道，从卸妆、清洁、修复等细分需求展开产品研发和营销种草，或能开辟品牌增长新路径。 品牌案例|头皮护理 自漾：投放蓬松高马尾造型教程，种草“头皮卸妆油”产品，以天然植物精油+青蒿+红皮药醇的配方，通过以油溶油、卸净干发粉，突出滋润毛囊、重建头皮屏障的功效。 希思黎：输出“护发如护肤”概念，科普“头皮衰老、脸也会松弛下垂”，“钛黑瓶头皮精华”添加王牌面霜同源抗衰精华、补充头皮营养，用户纷纷求购。 科丽尼：“头皮护理素”就像给头皮敷面膜，投放“10年养发心得”笔记，并着重介绍“诺奖成分、马齿苋、神经酰胺”等专业成分，增强内容及产品的信服力。 可穿戴智能设备 「智能穿戴」成标配，手表、手环、眼镜翻倍增长 小红书平台热门话题：#科技改变生活、#智能手表、#智能穿戴 浏览量高达1.5亿+；“智能手表、智能手环、智能眼镜”品类预估互动增长高达717%+，“华为、苹果、Keep、Coros”等品牌皆在布局。综合调研数据显示，“可穿戴智能设备”品类商业笔记数同比增长260%+、预估互动增长210%+。 千瓜观点，AI技术发展，以及小红书用户对科技生活、健康生活方式的关注，推动“可穿戴智能设备”崛起。便捷的穿搭设备、随时可视的监测指标，为用户提供日常化的视角，读懂、管理、优化身心变化。品牌可就产品形态、监测数据、佩戴感受、生活场景等，进一步调研展开种草。 健康方案升级，解锁「情绪」消费新焦点 调研种草笔记关键词，频现“失眠、疲劳、姨妈期、糖尿病”等痛点词，“久坐提醒、压力监测、运动数据、心率监测”等需求词，“运动、工作、睡眠、户外”等场景词。热门笔记中，健康安全守护、工作能量管理、手表日常搭配等爆文频出。 千瓜观点，智能穿戴逐步覆盖运动健身、睡眠管理、户外探索等多元化场景。用户需求也从基础的心率、血氧、步数等生理体征监测，逐步迈向深层次、全面的健康管理。其中，“情绪监测”正迅速崛起为消费新焦点，人们期待手中设备不仅能记录身体状态，更能感知心理与情感波动。品牌不妨以“情绪”为突破口，结合与之紧密相关的内分泌失调、肥胖、痛经等问题，串起情绪调节、精力管理等需求，提供场景化的健康方案。 品牌案例|可穿戴智能设备 OPPO：以“看见自己的情绪”为切入点，通过智能手表的身体状态评估功能，“具象化”心理压力和疲劳度，让坏情绪变成失眠/结节前，解决它。 华为：布局“提高代谢、夏天变瘦”等内容，从运动、饮食和日常习惯等构建健康方案，包括：饮食热量、营养分析、运动监测、睡眠监测、压力监测等，自然植入产品，获得用户高度认同。 RingConn：轻量化智能戒指，以“睡眠”场景的佩戴进行种草，强调无感更舒适、长续航，评论区用户也对佩戴体验进行讨论，分享使用感受。 母婴小家电 不费力带娃，母婴家电以“小”破局 2025年第二季度，热门话题#解放双手神器 预估互动增长320%+，浏览量达千万级。母婴行业热门品牌涵盖“小白熊、孕贝、美德乐、小熊电器、小天鹅”，关联热门产品“消毒调奶一体机、消毒柜、洗衣机、辅食机”。“母婴小家电”商业笔记数同比增长50%+、品牌数增长34%+，市场持续稳步增长。 千瓜观点，注重科学育儿和效率的新生代父母，希望通过产品减轻育儿负担、节省时间精力，也愿意为提升育儿的舒适度和幸福感买单，母婴小家电则精准击中这些需求。不论传统母婴或是家电品牌，不妨打开思路，以“小”破局，挖掘育儿的细微痛点和用户需求，实现心智种草。 功能诉求进阶，夜间、出行场景潜力可期 品类种草笔记数据显示，关键词预估互动：“精准控温、暖奶消毒、低温烘干、拆洗”等功能功效增长高达950%+，“一键消毒、单手操作、多功能、外出携带”等使用需求增长高达593%+。热门场景涵盖“清洗、泡奶、护理、备餐、出行、上班”等。 千瓜观点，综合产品与场景使用需求，母婴小家电赛道呈现“功能进阶+场景拓宽”两个发展趋势：（1）便捷、精准、安全诉求更高，方便拆洗、多功能一体、控温消毒等都是用户关注点，品牌可由此增强自身产品力；（2）除了传统清洗、护理场景，夜间带娃、户外遛娃等场景高热，并且现代家庭育儿模式中，老人/爸爸带娃亦是常见，综合场景与育儿角色，品牌可着重“单手/极简操作、高效/集成功能、轻量/便携体量”产品设计，布局更多人群场景。 品牌案例|母婴小家电 Tenmoon十棵月：奶瓶清洗机，从清洗到保管全自动过程，育儿嫂很喜欢，干净无菌、宝宝用更放心，用户表示：为什么现在才看到、洗了几年的奶瓶。BEABA：投放“一人带娃、高效备餐不费妈”内容，推广“宝宝辅食机”，通过搅打蒸煮一体、操作简单、可进洗碗机等优势，成功种草产品。 小天鹅：洞察到“小孩衣服换洗频繁、不放心和大人混洗、洗衣机单独洗不经济”等常见痛点，研发更适合宝宝衣物的小体积洗烘一体机，强调高效去污渍、除菌少残留等功能亮点，用户纷纷种草问询。 商业推广建议 千瓜｜商业推广建议 基于不同行业下的四大新兴品类，千瓜总结以下品牌营销趋势: 中式养生水：“药食同源”趋势下，中式养生水已从饮品转变为健康生活日常所需。产品种草，需注意功效和口感并行，聚焦现代年轻人常见健康痛点，发掘更多传统功效药材，加入马蹄、甘草、苹果等甜味食材，用“小甜水” 提高饮品美味度。 头皮护理：脱发问题年轻化，加之“头脸一张皮”理念，“头皮养护”认知升级。品牌不妨将护肤思路应用至头皮护理，衍生普及“油养头皮、头皮微生态”概念，关注“卸妆、抗衰”等新兴需求，同时结合专业分享、真实痛点、测评对比等内容进行心智教育。 可穿戴智能设备：“可佩戴、可视化”的智能设备，打开健康管理新视角。消费者诉求正从基础生理监测（心率、步数）迈向深层次健康方案，覆盖运动、睡眠、户外多元场景。“情绪监测”成为新兴消费焦点，品牌可由此进行产品升级与场景种草。 母婴小家电：新生代父母追求“高效、不费力”，对母婴小家电的需求已从单品功能升级为场景解决方案，功能进阶和场景多元或将成为品牌发力点：功能上可围绕便捷、精准、安全进行产品升级，同时洞察夜间、外出、一人备餐、爸爸带娃等更多养育场景，激发共鸣。 小红书上汇聚着各类用户人群和生活方式，彼此碰撞和交叉中，不断孕育出新赛道、新品类，未来用户需求和内容趋势还将如何演变？千瓜将与各品牌共同关注，携手探索更多市场新机遇。 数据说明 版权说明 基于社媒数据分析平台「千瓜数据」 在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书相关笔记、话题预估数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图表及文字内容）的版权均归千瓜数据所有。千瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得千瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于千瓜数据，违者将追究其相关法律责任。