2025年第二季度新兴品类简报

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。前言趋势调研：小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。2025年第二季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些趋势？数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不同行业下的四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解产品与营销新机，发掘新增长、新机遇。 报告目录 01美食行业|中式养生水02个护行业|头皮护理03数码行业|可穿戴智能设备04母婴行业|母婴小家电 中式养生水 今年夏天，健康无负担的“中式养生水”风靡小红书，调研“饮料饮品”热门话题，#药食同源、#中式养胃计划、#新中式茶饮 浏览量均为千万级，热搜词“轻负担”笔记数环比增长达425%+，“中式、养生”等热度持续增长，入局玩家不仅有“可漾、好自在、好望水”等先发品牌，还有“北冰洋、白象、寿全斋”等老字号，“中式养生水”品类环比数据显示，商业笔记数增长67%+，品牌数增长80%+。千瓜观点，大健康浪潮下，中式养生水重塑饮品行业，从“喝饮料”到“喝健康”，符合传统食疗、当代快捷的养生需求，成为年轻人关照身体的新宠，众多品牌扎堆赛道布局发力。如何戳中用户日常健康痛点、在药材功效与风味口感做好融合创新，将是市场突围关键。「药食同源」稳坐C位，中式养生水扎堆上新数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“饮料饮品、中式养生水”品类笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。饮料饮品-品牌词云饮料饮品-热门话题&热搜词#药食同源5300万+#中式养胃计划9300万+#新中式茶饮6300万+轻负担425%+中式70%+养生58%+*笔记数增长（环比）*话题浏览增量 “中式养生水”商业笔记声量（环比）预估笔记数67%+品牌数80%+ 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“中式养生水”品类笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。进一步调研用户需求，在“祛湿、消肿、解腻、刮油“等常见需求之外，涌现”滋阴、抗衰、健脾胃、护肝、睡眠”等新需求词，其中“抗衰”增长958%+、“养胃”增长175%+，“滋阴”增长187%+、“护肝”增长160%+。同时种草笔记内容涵盖“金银花、决明子、黄芪、酸枣仁、苹果”等成分词。千瓜观点，“中式养生水”已从基础调理迈向更广的健康管理维度。功效方面，品牌可基于药食同源成分，聚焦亚健康养护布局场景内容，例如：熬夜-黄芪、失眠-酸枣仁、护眼-决明子、健脾-陈皮；口感方面，则可通过药材与食材的融合，添加苹果、甘蔗、马蹄等“小甜水”淡化药材味，满足健康与美味的双重需求。爆改「本草纲目」，“黄芪、酸枣仁”成新流行种草笔记内容-需求&功效词滋阴187%+抗衰958%+滋补173%+护肝160%+健脾83%+睡眠68%+解腻59%+刮油32%+*预估互动增长率 养胃175%+祛湿119%消肿55%+…种草笔记内容-成分热词 图源：小红书苹果黄芪水杏仁七白饮陈皮乌梅饮竹蔗茅根水 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书品牌相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。果子熟了：推出“黑米决明子”植物饮料，强调明目、清热功效，达人合作笔记以生活“忙瞎” ，巧妙引出“保护新鲜和敏感的眼睛”，用户表示“有创意想试试”。源制所：上市“糯米茯苓植物饮”，选用五种白色药材、“以白养白”，添加五指毛桃以增加香气，内容突出“熬夜打工人、素颜心机水”，精准吸引目标人群。好自在：今年3月上新“陈皮山楂水”，山楂+陈皮+红枣+苹果浓缩汁的组合，口感酸甜清爽，健脾理气、健胃消食，戳中天热没胃口、大餐后解腻的需求，产品一经官宣，用户便纷纷问询购买。品牌案例|中式养生水「果子熟了」黑米决明子互动量1800+达人@swinthy肆问柒【产品功效】天然草本食材，古法慢炖黑米决明子，明目、清热【笔记内容】生活马不停蹄的“忙瞎”保护新鲜和敏感的眼睛【热门评论】 【产品推广】糯米、茯苓、山药、杏仁、百合五指毛桃增加椰气香【笔记内容】五种白色食材，素颜心机水解渴又养生，适合熬夜打工人【热门评论】「源制所」糯米茯苓植物饮互动量1500+达人@猪猪真能吃「好自在」陈皮山楂水互动量3100+品牌：好自在【产品功效】陈皮健脾理气、化痰止咳山楂健胃消食【笔记内容】酸甜清爽，大餐解腻优质食材，煮出来的好味道【热门评论】 头皮护理 “比起变老，更怕变秃”，当代人对头发的关注越来越高。调研美发护发品类数据显示：“洗发护发”占比31.1%，位居榜首；话题#养发、#头皮要洗更要养、#头皮清洁、#头皮护理 等浏览量高达2.3亿+。“头皮护理”商业笔记环比显示：笔记数增长143%+、预估互动增长190%+。千瓜观点，据国家卫健委数据，我国脱发人群超2.5亿，平均每6人中既有1人存在脱发症状。学业/工作压力、熬夜、饮食不规律，以及造型用品使用，不仅“90后”，“00后”也开始加入脱发大军，还伴随毛囊炎、皮肤等问题出现。于是，小红书用户的养发认知从头发进化到头皮，开始重视“养头皮”，新兴市场崛起，用户心智正待教育，相关品牌需通过专业养护分享建立信任度，结合日常痛点、效果对比等内容打动用户。脱发愈发年轻化，「头皮护理」热度攀升数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“美发护发、头皮护理”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。美发护发-细分品类笔记数占比美发工具19.1%染发烫发15.2%假发及其他29.0% 美发护发-热门话题#养发护发1.7亿+#养发2.3亿+*话题浏览增量#头皮清洁 千万级#头皮护理6200万+美发造型洗发护发31.1% “头皮护理”商业笔记声量（环比）#头皮要洗更要养 千万级#头皮养护 百万级预估笔记数143%+预估互动量190%+#头皮精华2600万+#头皮按摩4300万+5.6% 调研种草笔记内容关键词，痛点词出现“瘙痒、污垢、掉发、油头”，预估互动增长高达500%+；功效词出现“以油溶油、清洁毛囊、修复屏障、头皮抗衰”，笔记数增长高达890%+。热门品类涵盖头皮卸妆油、头皮精油、头皮清洁乳、预洗液等，预估互动增长高达7倍，热门成分包括“薄荷、山茶籽油、柑橘、红没药醇”等。千瓜观点，常言道“头脸一张皮”，不难发现，“头皮卸妆、头皮抗衰”新兴需求，“油养头皮、头皮微生态”新兴概念，都与护肤市场高度重合。未来，将“护肤产品的打法”融入美发护发赛道，从卸妆、清洁、修复等细分需求展开产品研发和营销种草，或能开辟品牌增长新路径。「护肤式」养头皮，“卸妆、抗衰”需求兴起数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“头皮护理”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。头皮清洁啫喱预洗液净化油头皮预洗油头皮清洁乳头皮精华头皮精油头皮卸妆油种草笔记内容-热门品类种草笔记内容-痛点&功效痛点词预估互动同比增长瘙痒500%+污垢170%+掉发80%+油头55%+功效词笔记数同比增长以油溶油890%+清洁毛囊450%+修复屏障200%+头皮抗衰100%+ 种草笔记内容-热门成分700%+*预估互动增长670%+300%+280%+ 自漾：投放蓬松高马尾造型教程，种草“头皮卸妆油”产品，以天然植物精油+青蒿+红皮药醇的配方，通过以油溶油、卸净干发粉，突出滋润毛囊、重建头皮屏障的功效。希思黎：输出“护发如护肤”概念，科普“头皮衰老、脸也会松弛下垂”，“钛黑瓶头皮精华”添加王牌面霜同源抗衰精华、补充头皮营养，用户纷纷求购。科丽尼：“头皮护理素”就像给头皮敷面膜，投放“10年养发心得”笔记，并着重介绍“诺奖成分、马齿苋、神经酰胺”等专业成分，增强内容及产品的信服力。品牌案例|头皮护理「自漾」头皮卸妆油互动量1.2万+达人@小谢爱犯困【产品成分】植物成分：3重天然精油、靑蒿、红皮药醇、5重植萃组合【笔记内容】干发粉，打结、洗不干净头皮预洗油，清洁滋养毛囊【热门评论】数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书品牌相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。 【产品成分】敏肌专研、氧白因高科技胜肽，护肤同源成分【笔记内容】护发如护肤，头皮衰老很关键头皮精华滋养发根，修复毛囊【热门评论】「希思黎」钛黑瓶头皮精华互动量3500+达人@小璟欧尼（成分版）「科丽尼」头皮护理素互动量2800+达人@暴走芭比【产品成分】青蒿提取物，诺奖成分马齿苋、神经酰胺镇静滋养【笔记内容】给头皮敷面膜，缓解敏感修复屏障，头皮大口呼吸【热门评论】 可穿戴智能设备 小红书平台热门话题：#科技改变生活、#智能手表、#智能穿戴 浏览量高达1.5亿+；“智能手表、智能手环、智能眼镜”品类预估互动增长高达717%+，“华为、苹果、Keep、Coros”等品牌皆在布局。综合调研数据显示，“可穿戴智能设备”品类商业笔记数同比增长260%+、预估互动增长210%+。千瓜观点，AI技术发展，以及小红书用户对科技生活、健康生活方式的关注，推动“可穿戴智能设备”崛起。便捷的穿搭设备、随时可视的监测指标，为用户提供日常化的视角，读懂、管理、优化身心变化。品牌可就产品形态、监测数据、佩戴感受、生活场景等，进一步调研展开种草。「智能穿戴」成标配，手表、手环、眼镜翻倍增长数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“智能设备、可穿戴智能设备”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。智能设备-热门话题&热门品类#科技改变生活1亿+#智能手表1.5亿+*话题浏览增量智能设备-品牌词云#智能穿戴4900万+智能手表717%+*预估互动量增长智能眼镜446%+智能手环226%+ “可穿戴智能设备”商业笔记声量（同比）预估笔记数260%+预估互动量210%+ 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“可穿戴智能设备”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。调研种草笔记关键词，频现“失眠、疲劳、姨妈期、糖尿病”等痛点词，“久坐提醒、压力监测、运动数据、心率监测”等需求词，“运动、工作、睡眠、户外”等场景词。热门笔记中，健康安全守护、工作能量管理、手表日常搭配等爆文频出。千瓜观点，智能穿戴逐步覆盖运动健身、睡眠管理、户外探索等多元化场景。用户需求也从基础的心率、血氧、步数等生理体征监测，逐步迈向深层次、全面的健康管理。其中，“情绪监测”正迅速崛起为消费新焦点，人们期待手中设备不仅能记录身体状态，更能感知心理与情感波动。品牌不妨以“情绪”为突破口，结合与之紧密相关的内分泌失调、肥胖、痛经等问题，串起情绪调节、精力管理等需求，提供场景化的健康方案。健康方案升级，解锁「情绪」消费新焦点种草笔记内容关键词痛点词场景词功能词 小红书笔记案例互动量：1万+达人：22顶呱呱的哇互动量：9300+达人：小陈的神经世界穿搭-日常搭配工作-能量管理身体-安全守护互动量：5100+达人：学姐潇潇 OPPO：以“看见自己的情绪”为切入点，通过智能手表的身体状态评估功能，“具象化”心理压力和疲劳度，让坏情绪变成失眠/结节前，解决它。华为：布局“提高代谢、夏天变瘦”等内容，从运动、饮食和日常习惯等