2025年第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）

美食|宠物|珠宝配饰|家居家装（小红书平台） 千瓜行研｜数据态度 洞见行业温度 前言 趋势调研： 小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。 2025年第三季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些趋势？ 数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不同行业下的四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解产品与营销新机，发掘新增长、新机遇。 报告目录 01美食行业|养生咖啡 02宠物行业|宠物户外装备 03珠宝配饰行业|手工串珠 04家居家装行业|功能沙发 养生咖啡 爆文率增长70%+，「养生咖啡」上演“真续命” 大健康浪潮下，咖啡也有了新玩法。调研小红书“咖啡”品类，涌现#三伏天养生、#特调咖啡、#不一样的冰美式 等话题，浏览量高达7000万+，热词“果蔬”笔记数增长784%+，“中式、养生”等热度持续增长，“养生咖啡、黑芝麻拿铁”等爆文频出。品类同比数据显示，“养生咖啡”商业笔记预估互动增长73%+、爆文率增长70%+，市场声量呈上升态势。 千瓜观点，一边靠咖啡提神、一边又希望能续命，“养生咖啡”成了年轻人的新流行。对品牌来说，从咖啡典型饮用场景中，捕捉消费者潜在健康需求（如熬夜失眠、职场压力亚健康），借鉴“中式养生水、果蔬茶饮”等爆品种草路径，解锁更多“养生”玩法，或将开拓市场新增量。 「超级植物」闯入咖啡赛道，人参、黄皮争相“入咖” 进一步调研“养生咖啡”用户需求，频现“抗衰、上火、免疫力、养气血”等功效需求词，预估互动增长高达426%+；种草笔记内容涵盖“羽衣甘蓝、亚麻籽、巴西莓”等超级植物，“番茄、黄皮、柠檬”等果蔬，以及“人参、酸枣仁、益生菌”等成分词。 千瓜观点，超级植物、果蔬、功能性成分与咖啡形成新组合，品牌可基于此创新功效和口味：（1）功效方面，用细分功能成分满足用户“对症养生”的健康快充需求，譬如补气血-人参咖啡、免疫力-维生素咖啡、上火-芦荟咖啡等；（2）养生之外，“喝得下嘴”也很重要，黄皮、番茄等时令/风味果蔬，不仅能淡化咖啡苦涩、更能丰富口感。通过咖啡“饮料化、健康化”的创新，实现从单一提神到更多消费场景的跃迁。 品牌案例|养生咖啡 挪瓦咖啡：推出“羽衣甘蓝轻咖”，融合清爽果蔬与高膳食纤维，达人合作从运动场景切入“邪修减脂”，以“提神不失眠”的轻咖配方拓展饮用场景，强化咖啡与健康生活的结合。 瑞幸咖啡：8月上新“芦荟美式”，将清爽芦荟与咖啡结合，强调不涩口、低卡补水，通过“秋日骑行、秋老虎燥热”精准切入需求场景，评论表示“好喝、健康”。古茗茶饮：新品“黄皮桃桃美式”以岭南黄皮为核心卖点，借其“消食顺气”的传统功效和地域风味打造差异化，戳中消费者消暑降火的养生诉求。 宠物户外装备 商业声量飙升近6倍，“户外风”刮向宠物界 小红书上“携宠出行”内容持续增长，调研平台热门话题，#带着宠物去户外、#勇敢的小狗先享受世界 等浏览量高达1.2亿+。“宠物户外装备”商业笔记预估互动增长594%+、品牌数增长80%+，入局玩家既有拉夫威尔、BlackDoggy等宠物品牌，也有北面、骆驼等户外玩家，市场潜力可期。 千瓜观点，宠物已成为当代人最亲密的“户外搭子”之一，作为“它经济”与“户外潮”的衍生趋势，“宠物户外装备”潜力释放，或将推动宠物消费从基础日用向功能化、场景化进阶。人宠陪伴场景、户外防护性能、社交情绪价值等，都是品牌入局赛道的有效方式。 覆盖「衣食住行」全领域，毛孩子也要“轻”装上阵 调研“宠物户外装备”内容关键词，频现“跑步、溯溪、漂流、钓鱼”等场景词，预估互动增长高达740%+。热门品类涵盖“冲锋衣、防晒衣、水壶、喂食器、睡袋、护目镜、定位器”等，涌现“舒适、轻便”等需求；小红书平台上携宠赶海、徒步、溯溪等笔记点赞均上万。 千瓜观点，携宠出行趋势下，“衣食住行、轻感舒适”或将解锁市场新机。品牌需洞察宠物户外场景衍生的多元细分需求，从多类目展开赛道布局；此外，还应关注人、宠感受的差异，对比人类，宠物对舒适、轻量的诉求更高，不仅是户外装备的“轻便”、也是户外项目的“轻量”。品牌场景布局可多关注中低强度、宠物友好的项目（徒步、露营、溯溪...），产品研发也应从宠物舒适的角度出发、将“它需求”转为设计语言，用“换位思考”打动消费者。 品牌案例|宠物户外装备 拉夫威尔：品牌借十周年契机邀请多位宠物博主参与走秀，同时在小红书分享、上新秋冬新品（宠物抓绒衣、宠物雨衣）。产品设计侧开扣、暴风袖以减少关节束缚，强调宠物户外穿戴舒适度，结合“秋季徒步、冬日玩雪”等户外场景，实现新品种草。 U宠定位：布局“公园、游泳、露营”等户外场景，合作笔记从“猫咪户外撒欢防走失”切入，用30秒快速定位、佩戴无负担等直击痛点需求，笔记互动2万+。Reebok宠物用品：聚焦“溯溪、玩球”等场景推出“甩甩衣”，轻薄速干、无束缚，防水防晒功能面料，满足舒适体验和专业防护的双重需求，用户纷纷种草。 手工串珠 万物皆可“串”，DIY风潮引领产品创新 平台热门话题：#水晶手串、#文玩女孩、#串珠项链、#万物皆可串 历史浏览量高达37亿+，小红书官方发起#当红手串大赏 活动，浏览量60天破亿。进一步调研珠宝配饰行业直播热卖商品，涵盖“天然石手链、菩提手串、花果香绿檀手串、diy串珠”等。数据显示，“手工串珠”品类商业笔记数增长119%+、预估互动增长116%+。 千瓜观点，“万物皆可串”的含金量还在上升，从去年兴起的水晶手串到现在风格各异的手工串珠，小红书DIY风潮推动串珠配饰的巧思创意不断生长。究其原因，一方面是当代人对自我表达和个性展示的诉求日渐凸显，另一方面，手作也是满足创造力和成就感、自我疗愈的过程，品牌可就此展开“串系”美学种草。 珠宝配饰-直播商品热卖榜TOP100 黄金、水晶依旧高热，「二次元、中药手串」兴起 调研种草笔记关键词，频现“水晶、黄金、中药、檀木、和田玉”等材质词，“养生、安神、转运、事业”等需求词，“新中式、多巴胺、赛博朋克、库洛米、盗墓笔记”等元素词。热门笔记中，中药手串、咖啡豆手串、kitty串绳等爆文频出。 千瓜观点，情绪消费盛行的当下，黄金、水晶凭借保值与能量寓意稳居热度核心，与此同时，小红书更多潮流趋势也在不断涌现，品牌不妨从材质和风格展开新时尚种草：（1）洞察新颖、有趣的串珠玩法，如将中药材、咖啡豆、木质香等融入设计中，以“功效型配饰”（养生、疗愈、安神...）种草消费者；（2）大胆拥抱新兴潮流，如赛博朋克、二次元...通过“个性化风格”创新，触达多圈层人群。 品牌案例|手工串珠 老庙黄金：联名动漫IP“天官赐福”推出二次元手串，多款金珠周边可与手绳进行DIY、强化用户情感连结，通过“线下探店+线上分享”的沉浸式视频笔记，成功向粉丝种草手工串珠新玩法。 金铄珠宝：设计融合沉香、翡翠与黄金的“黄财神沉香手串”，承载“招财”寓意，又提供舒缓香气，布局职场人群，精准触达情感需求、缓解身心压力。曼卡龙：联名方回春堂推出“中药手串”，包含黄精、藿香、决明子等药材，为配饰注入养生价值，满足消费者补气血、消暑等健康需求，评论区纷纷种草。 功能沙发 将“松弛”进行到底，「客厅C位」需求进阶 调研家具品类热门话题：#多功能沙发床、#功能沙发 等历史浏览量高达3.5亿+，涉及“懒人电动沙发、电动人类狗窝”等爆款笔记。“功能沙发”商业笔记数同比增长239%+、预估互动增长110%+，品牌涵盖“顾家家居、林氏家居、芝华仕、宜家、乐至宝”等。 千瓜观点，一直以来沙发都被当作客厅的C位，现如今它不仅是软装，更是可以躺平充电的“百变小窝”。品牌可将生活感叙事代入沙发产品，进一步调研居家细分场景、功能需求、情绪价值、使用感受等，用进阶功能激发用户更多生活想象，将沙发从冰冷的家具转化为承载消费者生活方式的载体，让种草于无形中完成。 沙发承接“生活百态”，智能、娱乐属性加持 调研笔记关键词，用户需求可归纳为三方面：“一键躺平、充电、电动调节、自动亮灯”笔记数增长高达400%+，“按摩、加热、悬浮感、腰背承托”笔记数增长高达344%+，“语音交互、观影、可坐可躺、音乐”预估互动增长高达460%+。场景涵盖“观影、睡觉、办公、看书、聚会”，互动增长高达6倍。千瓜观点，舒适之外，“智能、娱乐”成为沙发品类的增长点，品牌种草可就这两方面展开布局：（1）产品迭代升级，推进一键式操作、自动感应等智能功效，主动为用户创造更“便捷、贴心”的居家体验；（2）开辟多元化休闲娱乐场景，如影院、推拿、KTV...等，让沙发成为年轻人的百变空间，满足消费者对品质生活的更多期待。 品牌案例|功能沙发 林氏家居：上新“微醺功能沙发”，通过“微醺”场景展开布局（周五晚微醺、周末宅家调酒、下班品酒夜读…），发起#解锁沙发微醺坐姿 活动，通过话题互动与内容种草将沙发打造为情绪载体，带出0重力0搓背、电动头枕、语音操控等功能，话题30天浏览量达3600万+。 顾家家居：从“中古风家居”内容切入，独立功能位+隐藏式杯托设计等细节强化功能体验，将沙发升级为“娱乐空间”，回应消费者对颜值与功能的双重期待。卡萨驰：洞察小户型及单身人群对舒适的追求，推出功能集成的单人沙发，270°旋转/160°躺平/充电...等，用“小体型、全功能”解决有限空间与舒适体验的矛盾。 商业推广建议 千瓜｜商业推广建议 基于不同行业下的四大新兴品类，千瓜总结以下品牌营销趋势: 养生咖啡：健康浪潮下，咖啡开始承载年轻人的“养生”新需求。「超级植物和功能性成分」热度攀升，满足年轻人“对症养生”的保健需求，黄皮、芦荟等风味果蔬进一步提升适口性，品牌可通过“饮料化、健康化”的创新，注意功效与口感并重，将咖啡融入更广阔的健康消费场景。 宠物户外装备：伴随“它经济”与“户外潮”兴起，“宠物户外装备”潜力逐渐释放，品牌把握趋势：一方面围绕「衣、食、住、行」多元细分领域进行产研与种草；另一方面关注人、宠感受差异，「轻量、舒适」的户外装备，「轻感、中低强度」的携宠出行场景，打开宠物产品种草新思路。 手工串珠：黄金、水晶热度居高不下，「中药材、二次元」新风涌动，二者融合推动产品创新（例如黄金+沉香、水晶+游戏IP…）。品牌不妨多捕捉平台DIY潮流趋势，从用户脑洞、喜好中获取创新思路，用更多玩法触达不同圈层的人群。 功能沙发：当下沙发已超越传统家具功能，成为人们归家后“躺平充电”的百变空间，映射家的生活百态。「智能、娱乐」成为新诉求，用户关注一键式操作、自动感应等便捷化的智能体验，以及“观影、按摩”等休闲娱乐场景享受，品牌可将此作为产品升级与内容营销的切入点。 小红书上汇聚着各类用户人群和生活方式，彼此碰撞和交叉中，不断孕育出新赛道、新品类，未来用户需求和内容趋势还将如何演变？千瓜将与各品牌共同关注，携手探索更多市场新机遇。 数据说明 版权说明 基于社媒数据分析平台「千瓜数据」 在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年7月1日-2025年9月10日小红书相关笔记、话题预估数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图表及文字内容）的版权均归千瓜数据所有。千瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得千瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于千瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 小红书营销数据服务专家 数 智 工 具 · 管 理 赋 能 · 营 销 智 库 · 数 据 定 制 扫码获取商务咨询与产品支持