问道AI万相：AI时代的品牌新回答

核心观点

• 消费者购物决策方式转变：从关键词搜索到AI提问题，"意图"成为连接品牌与消费者的新索引。
• AI万相发布：阿里妈妈推出AI万相平台，通过万相智识、万相智品、万相智造、万相智投四大AGENT帮助品牌完成从问题识别、商品翻译、内容生成到投放成交的经营闭环。
• 八大增长打法：AI万相发布八大消费趋势，帮助品牌顺应意图经营时代，实现增长。
• 案例拆解：研报分析了八大行业33个品牌的AI万相经营策略和打法，展示了可复制的增长打法。
• 陪战官观察：见证618增长确定性，洞见意图经营未来。

关键数据

• 商品平均点击花费下降63%
• 新客占比提升31%
• ROI提升125%
• 单品GMV环比增长37%
• 无界智惠券补贴金额和引导成交笔数增长50%+
• 月GMV提升25%
• 月成交单量增长25%

研究结论

• AI万相助力品牌实现意图经营，打破传统搜索局限，深度穿透消费行为背后的真实动机，让品牌价值与用户需求在场景中精准重合。
• AI Agent能力重塑货品表达与投放路径，实现全域爆发从偶然走向必然。
• 品牌经营逻辑升维，从"流量博弈"升级为"意图经营"，不以牺牲商家利润为代价锁定确定性增长，重塑618竞争壁垒。