全球跨境电子商务在 2024 年营收超过 1 万亿美元，标志着跨境在线贸易的全球扩张取得重要进展。尽管 2022 年因经济压力和实体店重新开放导致在线需求略有收缩（0.5% 的轻微收缩），但新冠疫情加速了这一增长。预计 2023-2026 年复合年增长率（CAGR）为 7.7%，显示出到 2026 年的稳定增长势头，这得益于跨境电子商务在全球日益增长的重要性。
跨境电子商务的特点是不平衡，中国和美国是主要的出口国。大多数市场进口远多于出口，美国在进口方面领先。2025 年，美国在最大跨境进口市场的电商进口和出口营收分别为 653 亿美元和 203 亿美元，远超其他国家。法国（146 亿美元）和西班牙（135 亿美元）紧随其后，而印度尼西亚（126 亿美元）、韩国（112 亿美元）和泰国（111 亿美元）则处于中间梯队。
中国是全球最大的出口引擎，出口 250.1 亿美元，进口仅 2.4 亿美元，其跨境出口收入是其他市场中最高的。美国在进口方面领先（653 亿美元），但出口相对较少（203 亿美元）。英国、俄罗斯、法国和西班牙处于进口市场的中间梯队，而日本和韩国则处于较低水平。
欧洲在中国跨境出口目的地中的占比正在增长，而东南亚仍然重要。大多数市场跨境电商占比不超过 24%。依赖性较高的市场多为小型或欠发达经济体，如吉尔吉斯斯坦（97.7%）、牙买加（96.5%）和阿塞拜疆（90.2%），这些市场因国内零售无法满足需求而高度依赖跨境购物。卢森堡（71.9%）和新加坡等小型富裕市场也依赖跨境购物，因为当地商品种类有限。
新生的中国电商平台如 Temu 和 Shein 通过竞争性定价和产品种类策略主导了全球跨境电子商务。两者均起源于中国，但在中国产生的 GMV 仅为 0.1%（Shein）或几乎为零（Temu）。美国是两者最大的目的地市场（Temu 24.4% 和 226 亿美元，Shein 28.6% 和 243 亿美元），其次是欧洲和拉丁美洲市场。它们的收入分布在 40 多个国家，表明跨境模式是当前增长最快零售商的定义因素。
时尚是跨境零售的核心驱动力：Shein 的 GMV 中 78% 来自时尚，Temu 为 41%，AliExpress 为 24%，而 Amazon 仅占 8%。中国平台 Temu 和 AliExpress 的第二支柱是电子产品（Temu 26%，AliExpress 25%），反映低成本电子产品供应链。传统平台如 Amazon 侧重电子产品（38%）和媒体密集型爱好与休闲（31%），而 eBay 则在六个类别中较为均衡。规模不等于份额：Amazon 的时尚 GMV（约 710 亿美元）仍超过 Shein 的全部时尚业务，因为时尚仅占 Amazon 更大业务组合的一小部分。
