玻璃肌与全球胜利：韩妆的崛起

K-Beauty 1.0专注于韩国十步护肤流程，主要通过网络电商或精选渠道销售，品牌形象轻松年轻。 K-Beauty的第二次浪潮？ K-Beauty正经历一场意义重大的“回潮”。 而K-Beauty 1.0强调韩国护肤仪式，K-Beauty 2.0则聚焦于先进技术、更强的品牌建设和中端产品，这些产品以合理的价格提供高品质。在当今经济放缓的背景下，消费者更加精明，寻求以同样的成本获得更好的性能。 K-Beauty 2.0 拥有强大的线上线下零售网络，通过TikTok等社交媒体获得全球认可，简化护肤流程，注重核心成分，并提供更多肤色选择。 K-Beauty 一览 K-Beauty的巨大增长 尽管在中国市场有所下滑，但预计韩妆在2025年将迎来又一个强劲的年份，其线上销售额目前已达到2024年总量的86%。 K-Beauty在护肤品和防晒品领域增长速度更快，但彩妆由于化妆习惯和审美标准的差异，增长速度较慢，尤其是在东亚地区以外。 K-Beauty热门渗透点 日本、澳大利亚和北美洲在K-Beauty市场渗透率方面处于领先地位。 除东亚（日本或中国）外，K-Beauty 在护肤品方面表现优异，但在彩妆方面则稍逊一筹。 预计欧洲的快速增长将推动未来的扩张。 中国曾是最大的市场，但由于国内C级美妆品牌的竞争加剧以及消费者对韩国品牌兴趣减弱，其市场正在萎缩。 K-Beauty的全球发展势头得益于表现优异的品牌 从中国反向转向美国：K-Beauty的地理转变 根据欧睿国际的电子商务系统数据，美国已取代中国成为K-Beauty产品的主要目的地，在2025年前三个季度，美国占据了K-Beauty总海外在线销售的51%，较2022年的18%有所增长。 2022年至2025年间，由于本土C美妆品牌的竞争加剧以及韩国产品需求减弱，中国的市场份额从69%下降至23%。 同期，欧洲增长了8个百分点，从3%增至11%，其中英国和德国是主要市场。 消费者对K-Beauty的认知 文化潮流的软实力助推K-Beauty在全球的影响力 K-Pop的全球流行正推动着对韩国文化的更广泛兴趣，这有助于K-Beauty品牌持续增长。 像BTS和BLACKPINK这样的组合主导着全球排行榜，同时Netflix等平台推出了新的K-Pop主题内容（如《K-Pop恶魔猎人》，2025年），消费者正日益参与到韩国文化中。K-Beauty为参与这场文化运动提供了一种具体的方式。 现在，消费者对韩妆的兴趣已根植于文化认同，而非潮流周期，这表明其具有长期增长潜力，并可能拓展至相关品类。 “韩妆”在Z世代和千禧一代消费者中广受认可，在亚洲拥有极高人气，并在美国和欧洲获得了日益增长的认识。 K-BEAUTY：消费者认知 K-Beauty已通过其创新形式和已验证的功效确立了优势。为建立持久信任，下一步涉及改进创新技术和高品质成分。 国家概览 K-Beauty在不同地区呈现出不同的生命周期阶段 增长 成熟 拒绝 日本 日韩美妆在日本已相当成熟，市场预计将呈现稳步而非爆发式增长。作为日本美妆产业的关键部分，它在护肤品和彩妆领域都取得了显著的市场渗透率。 2025年日本彩妆行业Top 300品牌中，有40个是K-Beauty品牌 10% K-Beauty品牌在线总销售额中，彩妆及护肤品（含防晒）类别，2025年第一季度至第三季度 日本（2025年）的Top 300个护肤（含防晒）品牌中，有K-Beauty品牌。 USA 皮肤健康理念是K-Beauty在美国增长的主要驱动力，与功效和价格实惠性密切相关。2025年第一季度至第三季度的销售业绩已超过2024年，美国市场仍为K-Beauty留有增长空间。电子商务渠道（例如亚马逊）的强劲增长，正迫使更广泛的零售商丰富其商品种类。 2025年美国色彩化妆品行业Top 300品牌中，有15个是K-Beauty品牌 K-Beauty品牌在线总销售额中，彩妆及护肤品（含防晒）类别，2025年第一季度至第三季度 美国护肤（含防晒）前300品牌中，有K-Beauty品牌（2025年） 澳大利亚 电子商务的强劲增长已凸显K-Beauty在澳大利亚的潜力。虽然K-Beauty在彩妆领域的存在仍然有限，但正在逐渐增加。鉴于澳大利亚持续是线下优先的市场，2024年美妆及个护销售额中有87%发生在线下，K-Beauty的下一步关键举措是扩大其线下业务范围，以提升更广泛消费者的可及性。 K-Beauty品牌在线总销售额中，彩妆及护肤品（含防晒）类别，2025年第一季度至第三季度 2025年澳大利亚色彩化妆品行业Top 300品牌中包含韩妆。 在澳大利亚（2025年）的皮肤护理（含防晒）前300个品牌中，有K-Beauty品牌。 UK 2025年前三个季度的销售额已经比2024年总销售额增长了20%。随着博茨（Boots）和太空NK（Space NK）等更多主要零售商开始战略性地扩展其韩妆产品线，英国市场有望迎来韩妆增长的又一个强劲年份。 K-Beauty品牌在线总销售额中，彩妆及护肤品（含防晒）类别，2025年第一季度至第三季度 2025年英国彩妆行业Top 300品牌中，韩妆占据重要地位。 2025年英国护肤（含防晒）前300个品牌中，有K-Beauty品牌。 K-Beauty接下来会怎样？ 韩国在先进美容治疗领域的先驱声誉，正推动着K-Beauty的下一波创新浪潮。过去曾局限于临床环境的成分，如PDRN和细胞外囊泡，即将被整合进护肤品中，为高端K-Beauty产品线创造新的机遇。 展望未来，“头皮护理”趋势预计将推动韩妆品牌进一步深耕该细分领域，同时，对头皮健康的关注度日益提升，正成为一个重要的增长点。 此外，韩国美容设备和补充剂预计将在全球市场上迎来进一步扩张。 行业参与者应如何应对韩流？ 全球消费者对韩妆产品的需求日益增长，为国际美妆市场的各类参与者带来了机遇与挑战。 对于本地分销商而言，这是扩展其K-Beauty产品线，以吸引更广泛的K-Beauty爱好者的理想时机。与K-Beauty品牌合作创建自有品牌产品，也可以是一种有效策略，用以利用其人气。 对于品牌而言，K-Beauty构成了重大挑战，尤其是在护肤品和防晒品的中端价位市场。如今，K-Beauty品牌通过价格、产品质量以及在社交媒体平台上的互动式数字营销展开竞争。 成熟品牌需密切关注产品创新与新的营销方式，同时理解驱动K-Beauty兴起的消费者旅程变化。 作者 凯拉·维列纳 全球洞察经理：美容及个人护理 杨胡 亚太洞察经理：健康与美容 艾米莉·胡德 顾问，美容与消费者健康 关于欧睿国际 欧睿国际（Euromonitor International）在全球市场分析、行业研究、经济洞察和消费者研究领域处于领先地位。我们为数千种产品和服务提供真正全球化的洞察与数据，帮助客户把握机遇，是寻求增长的组织的首选合作伙伴。凭借我们的指导，客户能够自信地做出大胆的战略决策。我们在全球设有16个办公室，拥有1000余名分析师，覆盖210个国家和地区，触达全球99.9%的消费者，并运用最新的数据科学与市场研究技术，协助客户解读全球市场。 欧睿国际（Euromonitor International）；在全球数据分析领域居领先地位欧睿国际通过我们对市场、行业、经济和消费者的尖端研究，助您发掘自身潜力。 了解更多并联系我们的专家，请访问 www.euromonitor.com