香港影响力：名人、品牌联名与赞助影响

核心观点与关键数据

名人影响力

• 香港受访者最喜爱的40岁以上名人为古天乐，最喜爱的40岁以下名人为相关体育人物。男性名人在两个年龄组中均占据主导地位。
• 名人影响力主要体现在消费者行为上，例如20%的千禧一代会因名人代言而主动搜索产品信息，而33%的婴儿潮一代则可能忽略广告。
• 名人表面特征（如娱乐价值）比内在品质（如价值观或情感连接）更具影响力。

品牌跨界合作

• 动漫或卡通角色在品牌跨界合作中表现最佳，Tempo x McDull和MTR x Chiikawa是认知度最高的合作案例。
• 26%的受访者认为跨界合作能提升双方品牌知名度。

活动赞助

• 娱乐和文化活动是香港付费活动的主要类型。
• 46%的受访者通过官方渠道购票，18%通过信用卡/优先预订，3%通过非官方渠道。
• 超过80%的参会者无法回忆起活动冠名赞助商，但其中80%的知情者会关注或参与该品牌活动。

研究结论

• 名人代言能有效驱动消费者行为，但需注重娱乐价值而非深度连接。
• 动漫IP是品牌跨界合作的优选，能显著提升消费者参与度。
• 活动赞助需优化冠名曝光方式，因多数参会者对赞助商记忆模糊，但知情者仍具高关注度。