2023 年名人品牌评估报告 ： 品牌、商业、宝莱坞

2023 年名人品牌估值报告品牌, 商业, 宝莱坞 Contents 01前言......................................................................................................................................................03 02名人品牌价值.....................................................................................................................04 03. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .05名人品牌排名 04Introduction...............................................................................................................................................06 媒体与娱乐行业段落亮点 贵族代言概览 当前的贵族代言 05品牌, 商业, 宝莱坞 从红地毯到会议室宝莱坞文艺复兴时期的Glocal Z 世代及以后 06估价方法..................................................................................................................59 07估值结论....................................................................................................................... 前言 亲爱的读者 ， 它给我极大的荣幸呈现我们关于印度最有价值名人品牌的第九版研究。2023年研究的主题是品牌 ， 商业 ， 它承认名人拥有的创业公司在整个宝莱坞, various 行业以及印度明星作为知名全球品牌的全球大使的显著崛起。2023年也见证了宝莱坞电影行业的强势回归，影片如《加达尔2》、《PATHAAN》和《动物》打破记录，票房突破1亿美元——重新确立了宝莱坞在电影行业中的主导地位。 病毒 Jain,CFA估值咨询服务董事总经理 我们的 2022 年报告 ，认识到 Ranveer Singh 的跳跃在主流之外, 位居榜首，其次是维克特·科利（Virat Kohli）和阿克谢·库马尔（Akshay Kumar），分别位列第二和第三。然而，今年维克特·科利重新回到第一位，其次是瑞文·辛格（Ranveer Singh）位居第二。沙鲁克·汗（Shah Rukh Khan）则位居第三，标志着他时隔两年再次进入印度顶级名人代言人的前五名。宝莱坞超级明星阿克谢·库马尔在2023年排名第四，紧随其后的是艾莉亚·布特（Alia Bhatt）排名第第五。值得注意的是，基亚拉·阿瓦尼（Kiara Advani）的品牌价值急剧上升，从第16位跃升至第12位，而卡特里娜·卡夫（Katrina Kaif）也首次在过去的五年中进入了印度最有价值的名人品牌名单。2023年，顶级25位名人的总体品牌价值估计为19亿美元，比去年增长了15.5%。 与此同时，对我们公司来说，这是一年充满激动的时刻。我们自豪地被列为美国、EMEA（欧洲、中东和非洲）以及澳大利亚地区排名第一的公平意见提供商。我们的公平意见服务提供高质量的财务建议和经得起最严格审查的意见。自2005年以来，我们已提供了超过1,378份公平意见，涉及交易金额达近1.1万亿美元。在国内，去年克罗尔公司在印度庆祝了成立25周年纪念日，建立了由超过1,000名专业人士组成的团队，分布于孟买、德里、班加罗尔和海得拉巴。多年来，克罗尔公司在印度通过我们在估值、交易意见和尽职调查、重组、法务调查和建设专家服务方面的专业知识，为客户提供了一种构建、保护和最大化价值的方式。克罗尔印度公司还因其卓越的工作环境而被CFA印度协会和CFA协会评为2024年最佳雇主之一。 我们希望您发现我们的分析有趣 ， 我们期待您的反馈。 你的真诚 ， Aviral Jain 名人品牌价值 - 我们的前五名 我们在下面介绍我们的前 5 名名人品牌 ： Virat Kohli Ranveer Singh Akshay Kumar Alia Bhatt 名人品牌排名 Introduction 我们看到了宝莱坞电影票房市场的复苏，涌现出如《Jawan》和《Pathaan》等票房收入超过1亿美元的杰出作品。2023年见证了这一显著的回归，其中包括了像《Gadar 2》（由苏尼尔·德奥尔主演）、《OMG 2》（由阿克谢·库玛尔主演）和《Tiger 3》（由沙鲁克·汗主演）等充满怀旧情怀的作品。这一复苏是由一些老牌明星和备受期待的续集共同推动的，创造了一个动态的电影景观。 像 Bisleri ， 路易威登 ， 卡塔尔航空公司等作为全球品牌大使。 在过去几年中，名人影响力 landscape 的格局已经超越了银幕领域，明星们涉足创业和全球大使等领域。像Akshay Kumar(第 IX 部队发射) Deepika Padukone(82 ° E 发射) 和 Nayanthara(9SKIN 发射)成功地在其所涉及的护肤和服装等行业引入了自有品牌，超越了传统娱乐的界限。此外，知名明星如Alia Bhatt已成为年度 Celebrity-Preneur，充分利用其明星影响力创建成功的企业，并通过部分投资的方式收获了相应的利益。Ed - a - Mamma在2023年，投资趋势不再局限于某一特定行业，而是横跨多个领域，彰显了名人影响力的高度灵活性和多样性。 进一步而言，娱乐业的全球化为印度名人成为了品牌的全球大使铺平了道路。国际平台/活动的可及性使印度人才能够触及全球观众。此外，宝莱坞演员已成为国际品牌炙手可热的选择。例如，Alia Bhatt在首次亮相纽约大都会艺术博物馆慈善舞会后立即成为古驰（Gucci）的全球品牌代言人。2此外，Deepika Padukone 出席奥斯卡相关活动，确立了她作为全球偶像的地位。此外，她是第一位出席洛杉矶学院博物馆 gala 的印度人。3她与品牌有联系 简而言之，名人创业、全球巨星倡导与宝莱坞的复兴之间的协同作用有望重新定义娱乐和商业行业的动态。 媒体和娱乐行业 媒体和娱乐（M&E）sector正处于稳健的增长轨道上，这得益于技术进步和消费者偏好的变化。2023年，虚拟现实和增强现实的应用有了显著的增长。此外，作为娱乐行业的重要组成部分，游戏领域继续扩张，受到新发布的游戏和电子竞技的推动。 根据安永报告机会之窗 ： 印度的媒体和娱乐部门- 最大化细分市场 ，印度M&Esector预计2023年将增长11.4%，达到280亿美元，增长动力来自数字媒体、在线游戏和动画。该sector预计到2025年市场规模将达到340亿美元，从2022年到2025年的复合年增长率（CAGR）为10.5%。 细分市场亮点4 2023 年 ， 预计到 2025 年将进一步增加到 44 亿美元 ， 从 2023 年到 2025 年的复合年增长率为 5.9% 。 电视媒体继续主导M&Esector，其次是数字媒体和印刷媒体。预计到2023年，数字媒体将占总广告支出的50%，高于2022年的48%。 数字 数字媒体市场规模预计将从 2022 年的 68 亿美元到 2025 年达到 103 亿美元 ， 2022 - 2025 年的复合年增长率为 14.7% 。 电视 • 电视领域的市场规模预计将从 2022 年的 85亿美元到 2025 年达到 95 亿美元 ， 2022 - 2025 年的复合年增长率为 3.9% 。 • 数字媒体细分市场预计将成为最大的细分市场，约占2023年总广告收入的50%，并预计到2025年达到92亿美元，从2023年至2025年的复合年增长率（CAGR）为13.5%。 • 预计将贡献约 28.0 ％ 的广告(广告) 总收入(40亿美元) 打印 • 打印板块预计将在2023年贡献总广告收入的大约15%（22亿美元），并预计到2025年增至24亿美元，从2023年至2025年的复合年增长率（CAGR）为4.5%。 • 印刷部门的市场规模预计将从 2022 年的 30亿美元到 2025 年达到 33 亿美元 ， 2022 - 2025 年的复合年增长率为 3.7 ％ 。 名人代言概述 一次性参与模式 构建评估名人品牌价值方法论的第一步是理解名人代言的结构。根据我们的分析，我们了解到名人可能以两种主要的合作模式被企业或广告商签约——固定费用和期限的模式或一次性签约模式。 第二种较为不常见的合作形式是一次性的名人参与特定活动。这种参与可能表现为一次单独的照片或视频广告拍摄、一次社交媒体平台上的单一帖子或出席某个活动。名人也可能被邀请作为特定广告的“临时演员”。此类合作按天数或单个帖子收费（如果是纯数字营销活动），且年度合同与一次性代言的收费标准差异显著。 固定费用和定期参与模式 在第一种更为流行的合作模式中，名人将签订为期一年或两年的合同，并支付固定费用，该费用通常包括初始签约金额和根据达成特定活动来支付余额。这些协议可能还包含版税条款。由于名人与推广产品有长期关联，他们被称为“品牌大使”。最近，某些合作涉及知识产权部分或全部由名人拥有，并且合作伙伴采用利润分成模式运营。通常，年度代言合同包括名人可用的两到四天（每天八小时），在此期间，广告商可以根据需要安排活动、拍摄照片广告或视频广告，具体取决于宣传活动的需求。 参与的其他要素 除了常规的费用支付外，名人代言合同还可能包括“实物”支付。被推广的产品会在特定期间内免费提供给名人使用。这在高端奢侈品品牌中尤为突出。经常可以看到为时尚品牌代言的名人穿着这些产品，以增强产品的吸引力。 合同还可能包含其他益处，涵盖名人广告制作期间产生的所有费用。例如，头等舱机票、酒店住宿和豪华餐饮的相关费用。代言协议也可能包括为名人提供的保险，如商业综合责任保险，用于覆盖他们在拍摄过程中可能遭受的任何伤害。或者，条款中可能包括伞形责任保险，以保护名人免受因代言合同引起的一些个人责任情况。 企业通常会为多场活动而利用名人，在预算充足的情况下，他们通常会在合同中锁定名人更多的天数，以获得更好的每日成本效益。此外，还存在“年度最低关联费用”，这包括了最低的使用天数，无论实际使用情况如何。排他性条款确保在合同终止后的一定时期内，名人不会推广竞争对手的产品品牌。然而，竞争对手广告商通常会购买这些排他性条款。 背书费的变动 有趣的是，我们注意到名人每年代言的收费率在不同产品品牌之间存在显著差异，即使在 同一年。这主要是因为某些产品对名人更具吸引力，他们的代言费用会根据其愿意与某一产品关联的程度而有所不同。有些名人可能会降低对有助于社会事业的产品品牌的代言费用。通过政府或公私机构发起的社会活动进行代言可以增加他们的可信度，并提高未来获得产品品牌代言的机会。因此，他们愿意为少量或无代言费用工作。 这类产品可能对健康产生负面影响，例如碳酸饮料、酒精饮