黑色星期五：美国零售业的锦上添花

美国零售业在经历了贸易不确定性和关税上涨的冲击后，依然展现出较强的韧性。2025年零售和餐饮销售额同比增长4.3%，预计将创下自2022年以来的最佳表现。这种韧性的主要原因是消费者在关税生效前提前消费，以及较低的利率、稳定的就业市场和可控的通货膨胀。此外，食品、饮料、电子产品和个人护理等行业选择吸收关税相关成本，而不是将其转嫁给消费者，从而避免了利润率的进一步下降。

然而，美国零售业也面临一些挑战。就业市场的疲软和收入差距的扩大可能会影响消费者的信心。预计2025年零售销售额将增长3%，2026年和2027年将保持稳定的增长，通货膨胀压力预计将保持在3%左右。关税的影响可能比最初担心的要小，因为贸易协议和企业努力适应供应链和库存策略。

欧洲零售业也表现出较强的韧性，预计2025年零售销售额将增长4%。这主要得益于欧元区经济条件的改善、通胀的减缓以及欧洲央行降息。然而，欧洲零售业也面临一些挑战，如贸易摩擦、政治不稳定和能源冲击。预计2026年零售销售额将增长3%，2027年将增长4%。

未来，零售业将面临三个主要趋势。首先，零售业将进一步采用人工智能来提高转化率和忠诚度。其次，中国电商平台在欧洲和美国的流量将因贸易限制而放缓。第三，欧洲零售业的破产案件可能接近峰值，并可能在2026年放缓。这些趋势将继续重塑零售业，并影响其发展和竞争格局。