2026年新加坡播客广告研究报告

Singapore Podcast Advertising Report 2026 总结

核心观点与关键数据

• 广告规避与接受度： 尽管新加坡播客听众中有35%通常跳过广告，26%有时跳过，但播客广告是所有测试格式中least annoying的，仅21%的媒体消费者认为其令人讨厌，远低于YouTube广告（54%）和在线展示广告（44%）。62%的媒体消费者在听到或看到播客广告后至少采取了一次行动，其中播客听众比例为74%，高于音乐流媒体听众（68%）和广播听众（67%）。
• 信任度： 播客广告的信任度（15%）低于所有其他格式，但 distrust 水平也相对较低（30%），仅高于电视和广播广告。其中，host-read ads 是最被信任的播客广告形式（36%）。
• 转化效果： 即使在没有完全投入的情况下，播客广告也能驱动行动。69%的通常跳过播客广告的听众也采取了某种转化行动，包括11%的人进行了购买。
• 播客消费趋势： 超过一半（54%）的新加坡受访者消费播客，主要场景为通勤（41%）、用餐（27%）、做家务（28%）和睡前（28%）。
• 内容偏好： 新闻与时事播客最受欢迎（44%），其次是生活方式播客（38%）。年轻受众（Gen Z & Millennials）更倾向于在更多场景下听播客，尤其是在通勤时（44% vs 37%）。
• 格式偏好： 新加坡是视频倾向市场，45%的播客消费者偏好视频播客，20%偏好音频播客，31%两者都喜欢。但音频和视频受众高度重叠，39%的受访者既听音频播客也看视频播客，这意味着大多数播客消费者可以通过这两种格式触达。

研究结论

• 播客广告虽然容易被跳过，但其干扰性低，且能有效驱动听众采取行动，具有较高的转化潜力。
• 新加坡播客市场呈现视频化趋势，但音频和视频播客受众重合度高，为广告主提供了多渠道触达机会。
• 播客广告在建立注意力、信任和行动方面具有独特优势，值得广告主关注和投入。