2026年新加坡播客广告研究报告

播客广告如何吸引注意力、建立信任并促成行动。 研究现实 内容 4611152128312026年播客消费趋势播客广告的转化能力关键要点播客广告：容易跳过，却难以讨厌前言三视频播客的兴起用YouGov激活音频受众方法论 前言 播客广告长期以来一直面临归因难题。听众可能会跳过广告、屏蔽广告或完全避免广告，这使得营销人员难以知道谁真正参与了互动。即使活动看似提升了认知度，将这种注意力与搜索、考虑和销售等下漏斗结果联系起来仍然是一个持续的挑战。 本报告有助于在新加坡建立这种联系，在那里，播客广告常被跳过，但仍能促成行动。播客听众在听到或看到广告后采取行动的可能性，高于音乐流媒体或广播听众，而且即便是那些通常跳过播客广告的人，也仍然具有商业可触达性。 我们还考察了音频和视频播客的作用。新加坡是一个偏向视频的市场，更多的播客消费者倾向于选择视频格式而非纯音频播客。但音频和视频受众高度重叠，为广告商提供了多种途径来触达播客消费者。 您提供的英文文本中并未包含具体的文本内容，因此我无法进行翻译。请提供需要翻译的英文文本，我将很乐意为您翻译成中文。 新加坡YouGov总经理 关键要点 播客广告常被跳过，但相比其他形式，它们没那么烦人。 新加坡是一个视频学习的播客市场。 收听播客的听众在广告后更可能采取行动 只有14%的新加坡播客消费者表示他们通常关注播客广告，而35%通常会跳过它们。然而，播客广告是所有测试过的格式中，最不容易被视为令人厌烦的：21%的媒体消费者认为播客广告令人厌烦，相比之下，YouTube广告有54%，在线展示广告有44%。 近三分之二的新加坡媒体消费者（62%）在收听播客、收音机或流媒体音频时听到或看到广告后，至少采取过一项行动。在播客消费者中，这一比例升至74%，高于音乐流媒体听众（68%）和收音机听众（67%）。即使是通常跳过广告的播客消费者中，也有69%采取了某种形式的转化行动。 新加坡播客消费者更倾向于选择视频播客（45%）而非纯音频格式（20%），而31%的人两者都喜欢。然而，视频和音频受众高度重叠，这意味着大多数消费者可以通过任一媒介触达。 尤古民调小组的力量 34m+已注册的 panel成员 本报告的见解来自于YouGov的消费研究小组，该小组拥有来自55个以上市场的3400万注册成员。 每天，我们的成员都与我们分享他们的实际情况，从而让我们能够深入了解不同年龄、背景和信仰的人们所展现出的行为与态度。 包容对我们成员、客户和使命至关重要。我们每年投入数百万美元，以确保我们能够创建真正具有全国代表性的在线样本，并接触难以触及的群体。 这种反映现实的态度使我们经常被引用为最准确的网络民调机构。 进行一项调查 难以恨播客广告：容易跳过 播客广告或许会被广泛规避，但它们不像其他形式的广告那样让消费者感到那么烦躁。 大多数新加坡播客听众会跳过或忽略广告。 只有14%的播客听众表示他们通常会关注广告。超过三分之一（35%）通常会跳过广告，另外26%则“有时”会跳过。 自行开展研究 播客广告是最不烦人的。 一半受访者认为视频平台广告（54%）最令人烦恼，其次是网络展示广告（44%）。 只有五分之一（21%）的人对播客广告持相同看法，这一比例低于我们询问的其他任何类型广告。 这表明播客广告比其他形式的网络广告不那么引人注目。 播客广告并不被高度信任——但它们也并非遭到强烈抵制。 只有15%的播客或音频媒体消费者信任播客中的广告，这一比例低于所有其他测试过的格式。 然而，播客广告的不信任度相对较低，仅为30%。相比之下，35%的人不信任视频平台广告。只有电视和广播广告的不信任度更低。 由主持人播报的广告是最值得信赖的格式 以下哪种类型的播客广告，如果您有的话，您觉得最值得信赖？（播客听众百分比） 大约五分之一的播客听众表示，由主持人朗读的广告是最诚实的。而预先录制的品牌广告效果较差，仅占10%。 播客广告的转化能力 播客广告即使在没有完全投入的情况下也能驱动行动。 五分之三的新加坡媒体消费者会对音频和播客广告做出回应。 在听完或看到播客、收音机或流媒体音频中的广告后，您是否曾经采取过以下任何行动？请勾选所有适用项。（媒体消费者） 在收听播客、收音机或流媒体音频时听到或看到广告后，近三分之二的新加坡媒体消费者（62%）至少采取过一项行动。最常见的行动是上网搜索品牌或产品（37%）和访问品牌官网（29%），而15%的人则进行了购买。 播客听众最有可能采取行动。 在听完或看到播客、收音机或流媒体音频中的广告后，您是否曾经采取过以下任何行动？请选择所有适用项。 大约四分之三（74%）的播客听众在听到广告后采取了某种转化行动。 这比音乐流媒体服务用户（68%）和广播听众（67%）都要高。 跳过广告可以减少曝光，但听众往往仍会吸收到足够的信息以便日后采取行动。 在听完或看到播客、收音机或流媒体音频中的广告后，您是否曾经采取过以下任何行动？请勾选所有适用项。（播客听众） 通常跳过广告的播客听众中，有超过三分之二（69%）的人采取了某种转化行为。这包括其中11%的人进行了购买。 在那些有时会跳过广告的人群中，86%的人完成了转化，其中25%的人进行了购买。 这表明，跳过广告并不意味着受众是无法触达的。 2026年播客消费趋势 超过一半的新加坡受访者收听播客，通常在通勤、吃饭或做家务时收听。 超过半数的新加坡人（54%）收听或观看播客。 新闻与时事是新加坡最受欢迎的播客类型。 新闻与时事播客最受欢迎，占比44%。生活方式类播客紧随其后，占比38%。 通勤带来了听播客的时刻 五分之二（41%）的播客收听者会在通勤时收听，而在做家务（28%）、睡前（28%）或吃饭时（27%）收听的则超过四分之一。 年轻观众将播客融入他们日常生活的更多方面。 超过十分之四（44%）的Z世代和千禧一代播客收听者会在通勤时收听，相比之下，X世代和婴儿潮一代+的比例为37%。事实上，在所有收听场景中，年轻消费者都占据领先地位。 音频播客爱好者更倾向于边走边听 人们选择符合自己习惯的格式。仅偏爱音频播客的人，在通勤（50% 对比 36%）或步行（29% 对比 20%）时收听播客的可能性，比偏爱视频的人更高。偏爱视频的人，在吃饭（32% 对比 13%）或睡前及睡眠期间（32% 对比 18%）收听播客的可能性，比偏爱音频的人更高。 视频播客的兴起 新加坡在偏好上更倾向于视频，尽管音频和视频受众有显著的重叠。 新加坡是一个偏向视频的播客市场。 新加坡播客消费者中近半数（45%）表示他们更喜欢视频播客，相比之下，只有20%的人更喜欢纯音频播客，31%的人对两者同样喜爱。收入较高的播客消费者最有可能偏爱视频，比例为48%。 新加坡是更偏爱视频的市场之一。 欧洲市场如丹麦、英国和德国更倾向于纯音频格式，而新加坡和阿拉伯联合酋长国则更偏爱视频。 视频偏好者尤其可能选择新闻和生活播客 大多数类型在偏爱视频播客的人群中更受欢迎，这表明他们的兴趣范围更广。 偏爱视频的播客听众的转化率与音频爱好者相当。 在听完或看到播客、收音机或流媒体音频中的广告后，您是否曾经采取过以下任何行动？请勾选所有适用项。（播客听众） 仅偏好音频播客 仅偏好视频播客 四分之三（77%）的偏好视频播客的受众在观看广告后进行了转化，这一比例与偏好仅音频播客的受众（79%）的转化比例相当。 偏好视频的人更倾向于访问品牌官网，而音频爱好者则更倾向于使用折扣码。 新加坡受访者收听音频和视频播客的量大致相当。 音频和视频播客吸引了不同消费水平的相似受众群体。在重度消费者中，新加坡受访者的11%每周观看五小时或更多的视频播客，而9%则收听同等时长的音频播客。 音频播客和视频播客的受众存在高度重合。 新加坡受访者中，不到一半的人会收听播客（44%），观看视频播客的比例也大致相同（49%）。然而，有39%的新加坡受访者两种形式都收听，这意味着大多数播客消费者可以通过任一形式触达。 只有10%的新加坡受访者可以通过视频播客联系，但不能通过音频播客联系。 启动音频观众您爱民调 明确你的目标受众，并自信地触达他们。 滤除杂音，触达关键受众 观点，行为或自定义数据 定义你理想中的音频听众，然后自信地触达他们 一旦明确了你的目标受众，真正的工作便开始了——在他们需要的时间和地点触达他们。 借助YouGov，您的受众由真实的人和高频行为构成——无论他们是播客听众、音乐爱好者、有声读物发烧友、高收入者还是在线视频观看者。 我们帮助您在Meta、亚马逊、谷歌等跨平台激活这些受众群体。这意味着您的广告活动能够精准触达目标受众。 加入超过1000个品牌，利用YouGov弥合战略与执行之间的差距，并以精准度交付活动。 联系我们的激活团队 听众激活：播客、音频等 您完美的音频受众已加载完毕，并准备好通过YouGov Activation进行激活。 有声读物爱好者 播客听众 网络视频观看者 高收入者 音乐爱好者 网络视频消费者喜爱在线观看最新内容。随着视频播客的持续流行，它们已成为越来越重要的目标群体。 这些高收入人群大量参与播客，尤其是在纯音频格式方面。 有声读物爱好者喜欢在移动中听书，并且可能对播客等其他形式的音频收听持开放态度。 这个受众群体经常收听播客，这是他们最喜爱的媒体消费类型之一。 音乐和音频听众喜欢跟着自己最喜欢的歌曲一起哼唱，并且可能也对其他形式的音频收听，如播客，持开放态度。 找不到你要找的内容？立即联系YouGov Activation，即刻打造您的理想受众。 方法论 本报告中的见解源自 YouGov 问卷调查服务：从目标受众处快速获取答案。 所有数据，除非另有说明，均来自YouGov Plc。这项多区域调查于2026年3月13日至2026年4月1日期间在线进行。 基于问题“平均而言，您花费多长时间收听或观看以下类型的音频或播客内容？”——任何类型媒体的用户都是新加坡受访者，他们花费任何时长收听或观看该媒体。媒体用户（n>800），播客用户（音频或视频）（n>500），音乐流媒体听众（n>700），广播听众（n>600）。 加拿大 n> 1000，丹麦 n> 1000，法国 n> 1000，德国 n> 1000，• 英国 n> 2000，香港 n> 450，意大利 n> 1000，墨西哥 n> 1000，波兰 n> 1000，新加坡 n> 1000，西班牙 n> 1000，阿联酋 n> 950，以及美国 n> 1450。本报告未显示6个市场的数据。这些数据已加权，以代表各市场目标人群中的18岁以上成年人。 倾向于纯音频播客（n>100），是新加坡受访者中，在回答“您在收听播客时，更喜欢哪种格式？”这个问题时，选择了“纯音频播客”的受访者；倾向于视频播客（n>200）选择了“视频播客（例如YouTube或其他平台）”。 受访者来自加拿大、丹麦、法国、德国、英国、意大利、波兰、新加坡、西班牙、阿联酋和美国，具有全国代表性。墨西哥的受访者代表城市人口，而香港的受访者则代表线上人口。 全文中，除非另有说明，每一代均定义为：Z世代（1997年或之后出生）、千禧一代（1981-1996年）、X世代（1965-1980年）和婴儿潮一代及之前出生者。 准备好获得你问题的真实答案了吗？ 用基于准确、可执行且符合您预算的数据的自信决策，取代凭直觉。 作为全球引用率最高的研究公司，YouGov为您提供可付诸行动的洞见。从自助式研究到专家主导的定制研究，我们揭示消费者行为、趋势与观点——所有成果均基于现实。 谢谢 研究现实 YouGov，2026年，版权所有。本材料中所有内容均受版权法保护。未经YouGov事先书面许可，禁止以任何形式（全部或部分）存储、复制或分发此类材料。本信息（包括任何附件和补充材料）均为专有和机密