2024年第二季度播客广告报告

Q2 2024 播客广告基准报告 什么是麦哲伦 AI ？ 广告客户使用麦哲伦 AI 的媒体规划和优化工具增加 RoAS 。 Intelligence 具有竞争力的英特尔 • 媒体规划 Agencies证明广告商的表现 ， 并通过麦哲伦 AI 找到新客户。 验证 • 品牌安全 出版商通过麦哲伦 AI 寻找合格的广告商 ， 最大限度地提高收入。 归因 基于像素 • Pod - to - pod Introduction 什么是麦哲伦 AI ？ 广告检测•主机阅读和制作的广告•动态插入和嵌入广告 Introduction 国际覆盖 美国、加拿大、英国、爱尔兰、德国和澳大利亚采样 50, 000 + 播客 ： 三种语言 ：英语, 西班牙语, 德语 Introduction 我们的方法论 马格纳利 AI 分析了美国数千个热门播客的广告数据。为准备此报告，我们分析了 101,628 段热门播客节目内容。为了考虑动态插入情况，我们对某些节目的多个副本进行了采样。 分析的广告类型 ， 包括它们是由主持人展示还是制作的 广告活动的目标被确定为直接响应，如果该品牌的广告包含独特的促销代码或自定义URL。其他品牌则被分类为品牌意识或收视率提升。 在本分析的部分内容中，我们依赖Magellan AI的专有模型来估算广告支出。我们的模型整合了包括但不限于以下因素： 除非另有说明 ， 否则我们的分析排除了其他播客上的播客广告。 有关我们方法的更多信息 ， 请发送电子邮件research @ magellan. ai. 针对给定剧集检测到的广告数量和广告负载变化 •我们对每集下载次数的估计 •CPM 在精选媒体工具包上报告 ， 并根据受欢迎程度进行估计 主要发现 7 of 10 +22% 新品牌1,516 首次有 1, 516 个品牌在播客上做广告 ，比第一季度增长 1.9 ％ 。 第二季度播客广告支出继续攀升 ， 同比增长 22%1. 第二季度前 10 名消费者中有 7 名也在我们第一季度的头号消费者名单上 ， 其中1 名是本季度首次出现。 3.6x 7.19% 40% 平均广告商2广告负荷从第一季度的 6.44% 增加到第二季度的 7.19% 。 游戏行业支出季度环比增长超过三倍，品牌如《大富翁Go》、《Senua的传奇》和《纽约时报》游戏位列榜首。 第二季度 30 秒广告单元的份额降至 40%， 比第一季度低两个百分点。 24 年第二季度播客广告支出增长 四月的花费看到了一个健康地跃升至第一季度平均水平， 在本季度末稳步缩减。 第二季度整体支出超过第一季度7%， 第二季度的支出同比超过 23 年第二季度22%. 谁是最大的消费者 ？ 第二季度前 10 名广告商的支出估计为 9400 万美元 ， 自上一季度以来下降了 11% 。 Rank广告客户Q / Q 等级变化Q2 '24 花费1更好的帮助-$22,400,0002亚马逊-$13,500,000▲3Shopify$10,100,000▲4薄荷手机2$7,900,000▲5米高梅国际度假村$7,800,000▼6VGW$7,300,000▲7渐进式$6,900,000▲8火箭公司$6,500,000▼9Oracle 公司$5,900,000▲10SimpliSafe$5,800,000 前 10 名中的 7 名 第二季度的广告商是上个季度支出最多的。 Mint Mobile 是本季度的新成员。1,2 哪些行业增长最快 ？第二季度预算增幅最大的行业 游戏 第二季度增长最快的行业 上个季度的行业表现如何 ？回顾导致第一季度预算增长的行业 头发护理 第一季度增长最快的行业 哪些行业在播客上的广告最多 ？ 商业软件金融服务爱好 / 生活方式& 服务 523 品牌+ 65 个新品牌 647 品牌+ 106 个新品牌 396 个品牌+ 45 个新品牌 404 品牌+ 83 个新品牌 我们的 Q3 '24 观察名单 我们确定了 6 个品牌， 在 23 年第二季度和 23 年第三季度之间， 支出同比增长最大。 这些图表显示了过去两年的 Q3 支出。 广告商在大型节目上花了多少钱？ 在第二季度 ， 每 10 美元的播客广告支出中约有 4.70 美元进入了前 500 名节目1， 比第一季度减少 4% 。 广告客户平均每月在播客上花费 252k美元 ， 在第二季度排名前 500 位。 排名 501 - 3000 的播客在第二季度平均每月产生 3 万美元的收入。 新品牌如何在 Q2 测试渠道 ？ 1,516本季度新品牌 $21.1k每个新品牌的平均花费 中卷播客新品牌最频繁的广告位置 00:54平均广告长度 (mm: ss) 哪些类型的广告负载最高？ 在 Q2 中 ， 所有流派都出现在这里增加平均广告负载2. 社会与文化广告商的广告负载从第一季度的 7.32% 增加到第二季度的 8.39% 。 喜剧 pod - on - pod1广告负荷从第一季度的 0.69% 攀升至第二季度的 1.04% 。 2024 年的广告负载如何变化 ？ 第二季度的平均广告负荷增加到 9.11% ， 而第一季度为 8.69% 。 平均广告负荷比 23 年第二季度的 5.95% 增加了相对的 53% 。 广告负载如何因集长度而异 最常见的情节长度是30-60 min，占分析事件的 40% 。 真实犯罪显示长度 < 15m ， 第二季度的平均广告负荷为 55 ％。 社会与文化节目长度 > 60m， 第二季度平均广告负荷为9% 。 广告活动方式的广告支出变化 对于直接响应 ， 本季度的平均每月支出 Y / Y 增长了 17 ％ ，对于品牌知名度广告客户 ， Y /Y 增长了 27 ％ 。 在第二季度 ， 直接反应弥补了44%在市场上的整体支出， 品牌知名度在54%和调谐2%. 如何在 YouTube 上显示联播堆叠到其他播客 ？ 直接响应品牌之间的平均更新率3 第二季度直接响应品牌的份额2 第二季度专用于广告的通话时间份额1 主机阅读的广告份额 哪些类型拥有最新品牌 ？ 体育仍然是第二季度新品牌最受欢迎的类型。 关于每 5 人中有 1 人新品牌在他们的媒体计划中加入了体育播客。 最常见的广告长度和位置 单个广告商在剧集上投放了多少广告 ？ 对于 7 ％ 的剧集 ， 一个广告商填补了所有通常可用的位置。 单一广告客户剧集的主要类型包括商业(14 ％) ， 技术(13 ％) 和教育(11 ％) 。 1 情节的广告计数被打破 ， 通常所有可用的广告点都由一个广告商填补 广告负载如何因节目受欢迎程度而有所不同 ？ 要了解更多信息 ， 请在 magellan. ai 预订演示