2026亚马逊会员日研究

2026年亚马逊Prime Day研究显示，Prime会员对活动充满期待，尽管高油价和通货膨胀影响其购物计划。调查核心观点如下：

1. 购物意愿与兴奋度

   • 88%的Prime会员计划参与Prime Day购物，较去年的81%有所增长。
   • 近半数去年购物者表示今年更兴奋，而千禧一代和Z世代对活动热情更高。
   • 财务状况改善（尤其千禧一代）是推动购物的主要因素，X世代和更年长者则更受财务压力影响。

2. 消费预算与产品选择

   • 计划购物者中，22%预计花费51-100美元，25%超200美元，千禧一代消费意愿最高。
   • 超过一半购物者（49%）计划囤积生活必需品，40%进行冲动性购买，39%预期年底涨价产品。
   • Z世代更倾向购买电子游戏和游戏内货币，婴儿潮一代偏好家居园艺产品。

3. 多渠道购物行为

   • 超过一半购物者（59%）会访问沃尔玛Prime Day活动，Target（35%）和Temu（21%）也受关注。
   • 社交媒体产品发现重要性提升，Facebook（43%）和YouTube（39%）最受欢迎，Z世代更依赖抖音（63%）和YouTube。
   • 43%的Prime会员在Prime Day购买前未知产品，显示活动推动新需求。

4. AI工具与促销时间

   • 76%Z世代和72%千禧一代计划使用AI工具（如ChatGPT、Gemini），但千禧一代高级用户比例更高。
   • 54%受访者对6月Prime Day更兴奋，Z世代支持度最高（57%），年长者倾向中立。
   • 四日促销模式延续，24%受访者会等到活动后期购买，12%在其他平台比价。

5. 折扣预期与购物机会

   • 33%受访者需30%折扣才认为Prime Day划算，29%要求20%折扣，不购物者需50%以上折扣。
   • 71%购物者认为Prime Day优于黑五/网络星期一，而22%不购物者持相反观点。

研究结论：Prime Day购物行为呈现多渠道化、AI工具化趋势，Z世代和千禧一代是核心消费群体，但通胀和油价压力影响实际消费能力。提前促销和延长活动时长或能提升参与度，但折扣力度仍是关键驱动力。