2026亚马逊会员日研究

引言 Prime 会员们对 Prime Day 充满期待，即便高油价影响了他们的计划。 2025年Prime Day的购物者可以在亚马逊购物的时间延长了一倍，因为这家电商巨头将其首屈一指的夏季促销活动从两天扩展到四天。虽然2026年的官方日期尚未确认，但据报告显示，PrimeDay可能会在6月而不是7月举行，购物者可能又将迎来变化。再加上伊朗战争导致油价上涨以及产品价格持续通货膨胀的现实，Prime Day再次为商家和卖家 backdrop 出现了独特的背景。 6月时机：5月6日或可助力，因四日促销或将继续推动购买 大多数人在活动前会研究7款Prime Day主推产品，但在社交及其他平台当天发现产品也将扮演重要角色。 Prime Day购物节10将超越亚马逊，并包含AI平台 为了更好地了解消费者如何看待今年的活动，Tinuiti 对 1000 名美国亚马逊 Prime 会员进行了调查，以了解他们对从 AI 应用到 Prime Day期间将查看哪些其他网站和应用程序等所有方面的期望。调查结果显示，消费者对亚马逊最大的促销活动持乐观态度，并采用多渠道的方式参与。 服装和美容12个品类为Prime Day激增做准备，众多购物者关注必需品 Prime 会员对 Prime Day 充满期待，尽管油价上涨给他们的计划带来了压力。 在Tinuiti调查的Prime会员中，88%预计今年将在亚马逊Prime Day活动期间进行购买，而去年参与该活动的购物者比例为81%。对于去年购物并计划在2026年再次购物的受访者，近半数表示今年更兴奋，相比之下，只有9%的人表示不那么兴奋。 对于去年持观望态度，但计划在2026年Prime Day期间在亚马逊购物的人群，他们最常见的原因是今年更感兴趣寻找优惠，其次是那些去年不需要任何特定商品，但今年需要的人。 你打算在今年亚马逊Prime Day期间购物吗？ 本组受访者中略超过四分之一的人表示，他们计划购物是因为对财务状况感觉更好，但这一比例在千禧一代及更年轻的受访者中跃升至42%。而在今年计划在活动中购物，但去年没有购物的X世代及更年长的Prime会员中，只有20%表示同样如此。 为什么你计划在今年“Prime Day”期间在亚马逊购物，尽管你去年没有这样做？ 纵观今年计划不参加活动的Prime会员，超过一半表示是因为他们并无特别需求，而三分之一的人则担心自己的财务状况。五分之一的人称Prime Day的折扣并非好价，而相同比例的人觉得Prime Day通常折扣的产品对他们缺乏吸引力。 在计划今年参加Prime Day购物的所有受访者中，最大比例，即22%，表示他们打算花费51至100美元。大约四分之一的人预计花费超过200美元，其中包括8%的人表示他们将花费超过500美元。 千禧一代预计在“Prime Day”期间花费最多的钱，其中29%的2026年购物者表示他们打算花费超过200美元，12%的人表示他们将花费超过500美元。X世代中有相同比例的人表示他们将花费超过200美元，但表示将花费超过500美元的比例略低，为8%。在Z世代中，21%的人预计将花费超过200美元。 今年亚马逊Prime Day期间，您打算花费多少？ （在计划在“Prime Day”期间购物的受访者中） 尽管Z世代可能没有足够预算与X世代和千禧一代的前辈们相媲美，但他们更有可能表示，他们打算今年“黑色星期五”期间的花费比去年更多。 在所有受访者中，53%的Z世代计划今年在Prime Day上花费更多，而只有17%的人预计会花费更少。千禧一代和年长受访者最有可能表示他们计划今年在Prime Day上花费与去年大致相同的金额，其中包括57%的婴儿潮一代。 当被问及不同类型的通胀如何可能对他们的Prime Day购物产生负面影响时，55%的人预计产品价格上涨会损害他们的购物。其次最多的人，占45%，表示同样担心食品杂货价格上涨和汽油价格上涨。该调查的时间正值伊朗战争导致几周内汽油价格飙升之后。 六月的时间可能提供助力，因为为期四天的活动可能会继续推动购买力上升。 在进行这项调查时，亚马逊尚未正式宣布2026年Prime Day的具体时间，但营销人员一直假设Prime Day将在六月举行，而不是通常的七月。 当被问及更早的时间点会如何影响他们对Prime Day的兴奋度时，54%的人表示会同样兴奋，而39%的人表示会更兴奋。只有7%的人表示如果Prime Day在六月，他们会更不兴奋。 Z世代对更早的Prime Day最为热情，57%的人表示会更兴奋，而只有12%的人表示会没那么兴奋。对更早的Prime Day更兴奋的比例在每个世代中都超过了没那么兴奋的比例，但较年长的受访者更有可能对更早的Prime Day的可能性持中立态度。 如果Prime Day在2026年6月举行，而不是像亚马逊通常那样在7月，您会作何感想？ Z世代对更早的Prime Day最感兴趣，而年长的受访者则更有可能对Prime Day提前的可能性持中立态度。 此外，活动的持续时间也悬而未决。该活动在2025年持续了四天，此前经过多年一直是两天。许多2025年Prime Day购物者（40%）表示，四天的时长增加了他们在亚马逊上购物的时间，同时也增加了他们在活动期间最终花费的金额（39%）。 2025年的Prime Day持续了四天，比前一年增加了两天。这对您的Prime Day购物有何影响？（在计划在Prime Day购物的受访者中） 更长的持续时间也允许购物者有更多时间考虑他们的购买，24%的受访者在2025年Prime Day购物时表示他们等到活动后期才进行购买。由于有更多时间比较价格，如果有活动提前两天开始，有12%的人会在其他网站/应用程序上花更多时间比价。 大多数人在活动前会研究Prime Day的产品，但在社交平台和其他平台上当天发现产品将发挥重要作用。 虽然2026年Prime Day的具体时间和持续时间尚未确定，但计划参加活动的32%购物者预计将在活动开始前两天到一周内开始进行商品研究，这是最受欢迎的回应。 另外14%的人表示，他们将在活动开始前一周以上开始研究，因为品牌可能希望在Prime Day之前预热消费者。但话说回来，许多购物者会等到活动开始时才进行研究，有29%的人表示会这样做。 你打算何时开始研究可能在Prime Day期间购买的产品？（在计划在Prime Day期间购物的受访者中） 当日的产品发现对消费者购买起着重要作用，43%的过去Prime Day购物者表示他们在Prime Day购物时通常没有特定的产品在心中，而57%的人表示他们在Prime Day购买了自己之前并不了解的产品。 你有没有在Prime Day期间购买过此前并未知晓的产品？（在受访者中） 你们在亚马逊Prime Day时，通常会想好要买哪些特定商品吗？（在...之间） 之前在“Prime Day”期间购物的受访者 （以往在“Prime Day”期间购物的人） Tinuiti的研究始终发现社交媒体是产品发现的首选渠道，Prime Day的购物者将转向多个社交平台了解活动中的热门优惠。在所有计划在2026年Prime Day期间购物的受访者中，Facebook是查找优惠的首选社交平台，其次是YouTube，而Instagram则排名靠后。 虽然抖音在所有年龄段中对此问题的排名第四，但在Z世代中，它与YouTube并列成为最受欢迎的社交平台，有63%的人预计在“黑色星期五”期间会查看这两个平台。脸书在Z世代中的排名第四，是受访的仅有的一个未将其排在首位的世代。 你可能会通过哪些社交媒体平台来了解 Prime Day优惠？ （计划在Prime Day期间购物受访者中的前八个回答） 除社交媒体外，流媒体视频平台已成为广告投资增长的重要渠道，并为消费者提供了产品发现的新途径。早在2024年初就开始投放广告的亚马逊Prime Video，在计划在2026年Prime Day期间购物的人群中广受欢迎，其中83%的人表示他们经常通过该服务观看内容。而在不计划在Prime Day期间购物的Prime会员中，只有59%的人表示他们经常观看Prime Video。 您经常通过亚马逊视频点播观看内容吗？ （在计划在“Prime Day”期间购物的受访者中） Prime Day购物活动已超越亚马逊，并涵盖了人工智能平台。 在所有Prime Day购物者中，近59%的人打算在活动期间查看沃尔玛的网站/应用程序，这凸显了当涉及在线购物时，这家实体零售巨头变得多么重要。 除了亚马逊，在Prime Day期间，您可能会浏览以下哪些网站/应用程序来查找产品？（在计划在Prime Day期间购物的受访者中） 令人难以置信的是，高达80%的沃尔玛PLUS会员打算在会员日期间光顾沃尔玛，因为该公司的忠诚度计划对许多购物者来说正变得越来越重要。在会员日购物但并非沃尔玛PLUS会员的人群中，仅有43%计划浏览沃尔玛。 您可能会浏览沃尔玛网站/应用程序来查找产品吗？ 在Prime Day期间，您可能会浏览Target网站/应用程序来寻找产品吗？（在Target Circle中） 在“Prime Day”期间吗？（在计划在“Prime Day”期间购物的沃尔玛 Plus 会员中） 360名计划在Prime Day期间购物的人) 目标（Target）是另一家主要零售商，在Prime Day期间预计将迎来兴趣增长，有35%的购物者打算浏览其网站或应用程序。而在目标圈360（Target Circle 360）会员中，这一比例跃升至61%。 许多Prime Day购物者也打算转向谷歌，其中30%的所有Prime Day购物者计划使用该搜索引擎。相对较新的Temu（21%）和Shein（17%）几乎与eBay（24%）持平。 消费者检查其他网站的习惯可能取决于他们最感兴趣的产品类型。例如，在Prime Day活动中，有23%的购物者打算检查Best Buy，但对于打算购买笔记本电脑、电视和其他电子产品的购物者来说，这一比例上升到34%。 除了零售商和搜索引擎，许多Prime Day购物者也计划使用AI工具。ChatGPT（38%）、Gemini（33%）和Rufus（20%）预计在大型活动期间都将为Prime Day购物者发挥作用。事实上，有8%的Prime Day购物者打算检查所有这三个工具。 Z世代最有可能表示会在Prime Day期间使用人工智能（76%），千禧一代紧随其后（72%）。然而，千禧一代中拥有人工智能高级用户的比例更高，有15%的人表示会使用ChatGPT、Gemini和Rufus这三种人工智能，相比之下，Z世代中只有7%。 许多Prime Day购物者计划使用AI工具，其中Z世代和千禧一代是主要推动者。 服装和美妆品类为Prime Day激增做好了准备，众多购物者专注于必需品。 超过半数的所有Prime Day购物者预计将在活动期间购买服装、服饰和配饰，这是最受欢迎的品类。其次是34%的购物者选择美妆产品，以及32%选择健康与保健产品。 在亚马逊Prime Day期间，您可能会购买哪些产品类别？ （计划在“Prime Day”期间购物的前十名受访者回答） Z世代比婴儿潮一代更可能从除少数产品类别外所有类别进行购买，但最大的差距体现在电子游戏和游戏内货币上。另一方面，婴儿潮一代则更倾向于表示他们会进行家居和园艺产品的购买。 被要求进一步说明他们在Prime Day期间可能会购买的商品种类，49%的Prime Day购物者预计会囤积他们即使没有Prime Day也会购买的生活必需品。稍小一部分，40%，预计会进行冲动性购买，而39%的人计划购买产品。 在“Prime Day”期间，您可能会购买哪些类型的商品？ （在计划在“Prime Day”期间购物的受访者中）