2026 上半年电影市场研究报告

目[录 01上半年电影市场概况 02上半年影片分析 03上半年终端市场情况 04上半年地域放映分析 05上半年特效厅市场表现 大盘概况 上半年票房不及预期，未破200亿 市场呈现回调态势：2026年上半年电影总票房173.5亿，由于十亿级影片缺席，且多部新片体量较弱，对市场贡献有限，同比下降40.6%，仅与2022年相当。观影人次为4.22亿，同比下降34.2% 供给端保持稳定：上半年总放映场次7367万场，场次创新高，平均票价约为41.1元，上座率5.38%，新建影院456家。 同比持平 ￥ 大盘概况 大盘票房低迷仅略高于22年 上半年票房近10年倒数：2026年上半年大盘票房173.5亿，因缺少十亿级影片，同比暴跌40.6%，仅与22年相当。 2015-2026年大盘票房走势 终端放映 在映终端影院数同比持续增长，创下影史新高：2026年上半年在映影院数1.34万，同比增长3.1%，在映银幕数超8万块，同比增长2.3%放映场次同比增长：场次7367万，由于新片时长有所减少，加之影院数、银幕数增加，同比提升4.5% 人次收益 人次与收益新低 观影人次回落，仅高于22年：2026年上半年观影人次4.22亿人，同比暴跌34.2%，由于场次增加，场均人次同比下滑，场均人次仅6人，创新低。平均票价疫情后新低：2026年上半年平均票价41.1元，由于特效影片减少，体量偏弱，票价增益不强，同比暴跌4.5元。人次与票价下行，致影院收益同比下跌：2026年上半年场均收益236元同比暴跌43.1%，近十年新低。 档期票房 市场对假日档期依赖性显著 假日档期票房贡献近五成：2026年上半年假日档期票房79.6亿元，虽然同比下降30.2%，但票房份额增加6个百分点，非档期票房被压缩，市场对假日的依赖性较高。 五一档创佳绩，其余档期未达预期：2026年五一档依托《阿嬷》实现同比增长的表现，而除元旦档外的基余档期同比下跌超10%。 月度票房 大盘前半程票房增长乏力，后半程回暖 月度大盘呈现断崖式开局、春节档腰斩、腰部回暖的三段式特征。 1月崩盘：2026年1月票房近20亿，较2025年同期超60亿暴跌69%，创近十年最差开局。元旦档无强片支撑，市场提前入冬2月春节档腰斩：2026年2月约78亿，较2025年161亿下滑52%。除《飞驰3》外影片表现均不理想，档期红利大幅缩水。3-5月腰部回暖：依托《飞驰3》和《阿嬷》两部长尾片，3月产出21亿（+10%）、5月票房28亿（+61%）票房逆势增长 单位：亿元 单日票房 单日票房向干万级下滑 单日最高票房新低：4亿以上票房天数仅8天，同比去年减少13天，单日最高票房为大年初一票房仅12.7亿元，同比下跌29.3%，为近十年最低点。单日最低票房增加：2026年上半年单日3000万票房以下天数达59天，同比增加4天，单日大盘也向3000万下滑。 目录 01上半年电影市场概况 02上半年影片分析 03上半年终端市场情况 04上半年地域放映分析 05上半年特效厅市场表现 影片国别 影片供给稳定进口分账片票房份额持续下行 上半年影片数量供给稳定：2026年上半年共上映200部新片，与去年相同，其中分账片增加7部； 进口片票房份额提升，但整体下行：26年上半年进口片票房贡献有所提升，24.7亿元，但分账片票房下滑最明显，同比下降59.6% 影片国别 各国进口片数量与票房双回暖 美国引进数量接近恢复至疫情前：2026年上半年美国片26部，同比去年增加7部，其他国家32部，同比增加10部，与疫情前相当；进口片票房回暖：26年上半年各国别进口片票房均有提升，美国片票房25.9，同比增长60.3%，其中25年上映的《动物城2》和《阿凡达》位于前列。 影片类型 喜剧贡献亮眼仍是核心类型 剧情片仍居第一：2026年6月上映的剧情片最多，其次是喜剧和惊片。喜剧类型持续支撑市场：当下市场环境下，喜剧类型仍是主力，票房贡献大盘三成，其次是剧情片。 影片体量腰部影片严重塌陷 腰部影片断档，两极分化严重：新片中，2-10亿的腰部影片仅6部，同比去年减少近一半，5-10亿票房几乎出现真空地带，仅《消失的人》在5-10亿的区间，之后的影片票房体量骤降，市场失去多点开花的能力，票房集中头部影片，腰部影片向尾部滑落。 影片票房 市场集中度较低，未出现高上限爆款 新片票房较分散，贡献度不足：2026年上半年新片票房贡献88.7%，同比呈下降趋势，多部新片票房体量偏弱，导致票房较为分散，对市场拉动有限。 映前热度 新片映前关注度整体遇冷，创新低 映前大盘热度较往年偏低：26年上半年新片热度指数仅3866，同比下滑31%，宣传可能陷入圈中“自嗨”或渠道方式过于传统。单片方面，头部影片仅位列首位的《飞驰人生3》热度与往年相差不大，其余影片热度仅2030，表现远不及去年。 预售票房 影片预售腰斩，决策延后增强 首日预售创新低：2026年上半年新片累计预售7.37亿，预售均值为373.9万元，同比暴跌41.3%，为近十年来最低点，预售主要由情怀、演员粉丝买单，泛路人决策延后等口碑表现。 预售体量向1000万滑落：2026年上半年首日预售票房在5000万以上共有4部，虽然同比仅减少一部，但超高体量（1亿以上）呈下滑态势，且3000-5000万断档，整体预售向1000万倾斜。 目录 01上半年电影市场概况 02上半年影片分析 03上半年终端市场情况 04上半年地域放映分析 05上半年特效厅市场表现 影院建设 影院建设放缓，新建同比下降 影院建设趋于缓和，2月新高：2026年上半年新建影院456家，同比减少99家。分月新建看，受春节带动，2月影院数量同比增长最为明显，达到305家，创近5年新高。 影院建设 影院规模缩水，银幕数下滑 大规模影院有所降温：2026年上半年新增银幕2640块，同比下降20.9%新建影厅规模相较去年大幅缩小。 重点影管 TP非头部影管票房体量跌落至百万，头部影管较稳定 影管票房体量下滑明显：受大盘下滑的影响，100-300万影管暴增占4成，5000万及以上的影管仅占6% 头部影管公司排名较稳定：万达电影以15%的市场份额领跑，万象影城的排片效率最高，达到2.5。各影管公司排名无变动，票冠均是《飞驰3》。 重点院线 幸福蓝海排名提升，P中影院线持续建设 头部院线排名更送明显：儒意院线以16%的市场份额继续领跑，且排片效率以1.6位居第一。幸福蓝海排名提升最多，进入前五。 中影院线持续建设：其26年上半年新建影院数量最多，共新建72家，断层其他院线。 影院经营 影院票房体量下降明显，向小影院集中 票房向小体量影院集中：2026年上半年因票房所限，50万以下影院数量占30%，同比增加15个百分点，影院票房有向小体量集中趋势：26年上半年票房TOP10影院中，7个影城坐落一线城市，得益于《阿嬷》的火爆，拉动广东影院票房，前10占4席。 目录 01上半年电影市场概况 02上半年影片分析 03上半年终端市场情况 04上半年地域放映分析 05上半年特效厅市场表现 票仓区域 线城市票房同比跌幅最少 线城市票房下滑最少：一线城市票房28.8亿，同比下降28.3%，依托上影节和部分头部影片的高线目标受众，在所有线级票房中下降最少，二线票房73亿，同比下滑40.2%，三线及以下票房71.8亿，贡献票房41%，同比下滑44.9% 重点省份 上海表现亮眼，江苏影院建设最多 省份表现有所变化：广东持续位列首位，且运营效率最高，上海依托上影节展映、特效影片放映，同比上升3个位次。 江苏建设影院最多：其26年上半年新建影院数量最多，共新建38家。 重点城市 上海和广州表现突出 市表现有所变化：上海依托上影节展映、特效影片放映，升至第名，广州、深圳因票冠《阿嬷》的表现排片效率最高。 目录 01上半年电影市场概况 02上半年影片分析 03上半年终端市场情况 04上半年地域放映分析 05上半年特效厅市场表现 特效厅概况 特效厅数量创新高票房贡献下滑，视效大片供给不足是主因 特效厅数量创新高：26年上半年在映特效厅数量10376个，占在映总银幕数12.6%，同比稳步提升。票房责献下滑，市场表现弱于普通厅：特效厅票房37.8亿，因缺少特效大片，致同比下降47.9%，高于同期的普通厅，但票房贡献稳定在20%左右。 分属性特效厅仅LED厅同比有所增长 仅LED厅同比增长：2026年上半年在缺少特效大片的基础上，LED依靠自身的发展小幅增长26.2%，其余属性影厅均不同程度下降。 分品牌特效厅 MX4D、CINITY票房同比跌幅相对最小 IMAX仍保持特效厅票房首位：2026年上半年IMAX厅票房6.4亿，同比下降59.1%，贡献特效厅大盘的16.9%，居特效厅票房首位；重点特效厅中，仅MX4D和CINITY票房同比下跌最少。 特效厅影片表现 《飞驰人生3》特效厅票房贡献最多 《飞驰人生3》对特效厅的票房贡献最高：《飞驰人生3》在26年上半年内特效厅票房15亿，贡献特效厅总票房的39.7%，在各品牌特效厅的票房中位列第一，其中对STARX的贡献超五成。 2026年H1TOP10影片不同属性特效厅票房结构 单位：万元