汽车品牌全国媒体试驾会【汽车】【联名营销】

文旅新业态：文化、旅行、音乐、汽车文旅与汽车行业的融合是当下产业发展的新趋势 （国内自驾游人次占总出游人次78%） ——吉利中国星的破圈文化基因—— 用5年让科技与文化相融合创立独属于中国星的中国文化印记 吉利中国星：大国匠心·中国制造的崛起代表 中国品牌A级燃油轿车与SUV销量双冠，打破合资垄断。最快突破百万销量的中国高端车系，代表中国汽车工业从“制造”到“质造”再到“智造”的跃升。 宁夏沃福百瑞：中国红·健康国货的地理名片 宁夏枸杞，国家地理标志产品，“药食同源”千年传承的象征。沃福百瑞作为行业领军品牌，代表中国农产品的标准化、品牌化、国际化之路。 沃福百瑞客群 他/她们都是社会中坚，家庭健康守护者、都追求生活质量，享受“健康、品质、本源”的生活 打造“车+生活+健康”场景融合之旅，借试驾，共同呼唤“国货当自强”的情感认同 主 题 提 炼 吉利中国星×沃福百瑞，一方是中国制造向上的引擎，一方是中国农业品牌化的旗帜本次合作不仅是品牌跨界，人群的整合、更是中国匠心精神的对话 我们共同倡导的不仅是产品，更是一种生活方式 开中国车、食中国杞、行中国路、赏中国景、养中国心 “星行山河·杞养中国” 吉利中国星车队如星辰般驰骋于祖国壮丽山河之间，体现其探索、进取、跨越的品牌精神与产品硬核实力“行”是行动，是旅程，更是中国制造不断向上、驶向未来的生动写照 “星行山河·杞养中国” 沃福百瑞枸杞源自宁夏沃土，以其千年滋养之功，守护国民健康根基“养”是滋养，是守护，是源头、本真、健康的承诺，寓意品牌以自然精华“养”育国人体魄，滋养中国文化自信 “星行山河·杞养中国” 文旅中国探索计划第五季暨车轮上的中国试驾会I N宁夏 以 现 代 科 技 座 驾 探 索 地 理 与 文 化 源 头 ， 最 终 回 归 健 康 生 活 的 本 真这 不 仅 是 一 场 品 牌 跨 界 活 动 ， 更 是 一 次“国 货 自 强 、 匠 心 互 鉴 、 健 康 中 国”的 价 值 宣 言 ②“心悦于行·杞养天成” ③“向快乐出发·星杞同乐季” 企业跨界联合，双方资源整合升级，加码活动增强活动阵容，提升活动吸引力，打造更具当地特色的国货文化盛宴 以合力，造一场有流量，有影响的，有地域文化属性的，国货文化盛宴 沃福百瑞×吉利中国星 深度融合双方企业资源，全程紧扣“行”与“养”、“星”与“杞”的互动主线使“星行山河·杞养中国”从一个口号，变为一场可体验、可感知、可记忆的完整国货文化盛宴 活动规模 “星行山河·杞养中国” 活动主题 文旅中国探索计划第五季暨车轮上的中国试驾会I N宁夏 Ø活动时间：6月中旬/中下旬（3天2晚，以枸杞采摘期为准）Ø活动地点：沃福百瑞宁夏枸杞馆Ø活动规模：定向邀约媒体300人+线下万人规模Ø试驾会流程：•Workshop+试驾+产品力活动•多元文化跨界盛会、沉浸式巡展 活 动 亮 点 星杞共助·启程盛典 吉利中国星进企业，为沃福百瑞员工提供专属内购福利将沃福百瑞纳入吉利采购经销商，每年企业采购优先选择沃福百瑞 在享有4A级景区之称的沃福百瑞宁夏枸杞馆，进行双方合作的全新启程 品牌战略签约仪式，发布长线合作计划（推荐）艺人直播代言计划（推荐）中国星片场——“匠心对话”:吉利总经理x沃福百瑞高管，共话"中国质造"与"中国农品"的匠心之路（推荐） 乐动漠野·星河音乐会 乐，是宁夏土地上的原生之声花儿的高亢、口弦的幽微、踏脚舞的铿锵乐，是吉利2026年的营销内核向快乐出发 乐动漠野·星河音乐会 一场情绪热烈激荡，让土地的声音被听见，让传统形式被刷新的璀璨夜空下的音乐会借助大咖阵容，借助活动声势，让沃福百瑞、让吉利中国星被更多人看见 音乐大咖拟邀推荐 全能音乐大咖助阵，引爆现场热度 灵魂焕新·传统与创新对话 谭维维×宁夏花儿传承人 音乐擅长民族音乐与现代摇滚的融合，曾以《华阴老腔一声喊》震撼舞台。可携手宁夏“花儿”传承人共创新编，以爆发式唱腔点燃漠野。 n首位进入美国国际指弹吉他大赛前五名的华人亮点：高音穿透力强，舞台表现极具张力 全能音乐大咖助阵，引爆现场热度 星河璀璨·流行与跨界共燃 吴青峰×阿云嘎 音乐吴青峰，创作中充满诗意与宇宙意象，嗓音空灵富有叙事感，。阿云嘎，民族与音乐剧双背景，嗓音恢弘且情感浓烈。同台演唱，带来流行与跨界的共燃亮点：高音穿透力强，舞台表现极具张力 全能音乐大咖助阵，引爆现场热度 土地轰鸣·原生力量注入 杭盖乐队 音乐蒙古族摇滚乐队，擅长马头琴、呼麦与重型节奏，音乐自带草原与沙漠的原始力量。可改编宁夏黄河号子，加入摇滚节奏，形成“河与漠的对话”。 n首位进入美国国际指弹吉他大赛前五名的华人亮点：现场感染力极强，乐器与唱腔浑然天成，完美呼应“漠野”的苍茫与热烈。 围绕媒体动线，从入住、音乐会现场大屏、产品体验、试驾能量包，进行产品曝光从媒体到现场客群，最大化曝光产品，将活动能效发挥到极致 媒体食用枸杞产品、测评露出产品、稿件宣传沃福百瑞品牌及产品等 音乐会整体氛围参考 不仅仅是音乐会，更是融合了当地特色的国货文化盛宴 当地传统音乐、葡萄酒、贺兰石雕刻、烤全羊、枸杞饮品展示售卖…… 山河证途·中国星试驾之旅 既是中国星性能展示之旅也是枸杞寻源之旅 “红杞终点” 中宁枸杞基地 “阡陌寻径” 抵达，开启国货自由采摘感受健康溯源的快乐 乡村道路 “跨越黄河” 吴忠黄河大桥 “匠心起点” 体验车在非铺装路面上的从容是“探寻本源的必经之路” 沃福百瑞园区 欣赏黄河美景，“致敬母亲河”车队航拍合影 出发，感受科技与农业的匠心融合 吴忠黄河大桥，体验操控稳定性 车行经黄河，近距离欣赏黄河景，致敬华夏文明的源流与当代国货的崛起 京藏高速，体验智能驾驶辅助 六月贺兰山绿意初染，山体巍峨，岩石裸露，天空湛蓝,领略祖国大好河山的壮丽风景 乡村道路，体验悬挂系统的舒适性与滤震能力 趣味感 丰收感 仪式感 “归源称重站” “溯源锦囊” “本源探寻官” 赠与每位嘉宾一张绘有枸杞知识、诗词的“杞源地图”，可以在了解文化故事中打卡前往 每位嘉宾都是【本源探寻官】，您采摘的，不仅是一颗枸杞，更是一份来自黄河沃土的滋养。 采摘后于此称重、封装，贴上“星行山河·杞养中国”专属标签，带回独属于自己的丰收礼包 传 播 节 奏 在直播盛行的当下，加入直播大趋势，争抢时代红利吉利为沃福百瑞搭建明星直播桥梁，借明星效应为品牌升格，促进产品大卖 明星拟邀①：金巧巧-西游记孔雀公主，80后女神，为沃福百瑞产品直播 主要成就： 中国大众电视最受喜爱电视女演员影视60周年岁月与光芒最佳女演员第四届华鼎奖最受喜爱电视女演员2010中国慈善明星榜年度“慈善明星”奖 活动前期-吉利赋能沃福百瑞直播 明星拟邀②：黑子张永刚-金庸武侠作品中的“老演员”，为沃福百瑞黑枸杞等产品直播 主要成就： 他演过不少经典角色，比如《神雕侠侣》里的霍都、《西游记后传》里的无天、《射雕英雄传》里的欧阳锋，《打狗棍》里的那图鲁，是年长一辈人里的“老熟人”，具有亲切感！ 吉利×沃福百瑞，品牌向，深度采访向传播视频打造活动声势，用吉利资源放大沃福百瑞的品牌及产品曝光 品牌精神向宣传片联制 活动期间两条视频共创，吉利资源同步宣传 活动中期-传播方向点1—音乐会相关 以“音乐为媒”构建声量破圈，体验引流，消费转化，以内容带动活动热度，扩大活动影响力。 种草示例 #漠野星空音乐会##当民族音乐遇见摇滚##谭维维在宁夏唱花儿##杭盖乐队黄河怒吼##吴青峰阿云嘎梦幻联动##在枸杞园里开音乐会##宁夏的夜晚被歌声点亮##听土地的声音# 当中国星遇上漠野，当音乐撞见枸杞红！谭维维×宁夏花儿传承人，杭盖乐队×黄河号子…今晚，在这片孕育千年的土地上，我们用歌声唤醒山河！ #漠野星空音乐会#🀀✨ 3#漠野星空音乐会# @吉利汽车@沃福百瑞枸杞 🐀戳视频，听见宁夏的心跳！ 活动中期-传播方向点2—跨界合作相关 从两大品牌跨界合作的角度构建专属传播话题，宣传活动的同时，夯实“国货”代表地位，为两大品牌提升声量 种草示例 《中国星》#当汽车遇上枸杞##国货双星的双向奔赴##开车吃枸杞是什么体验##工程师遇见非遗传承人##中国制造和中国农品的对话##星行山河杞养中国##国货CP我嗑了##一辆车一杯枸杞的旅行# 吉利中国星×沃福百瑞，一个驰骋山河，一个滋养身心。这不是简单的联名，这是一场“中国匠心”的深度对话！ #国货双星的双向奔赴#✨ 开中国车，食中国杞，这才是中式生活的高级感！@吉利汽车@沃福百瑞枸杞 3#国货双星的双向奔赴# 千万传播资源助力活动传播 仅单场媒体试驾会,吉利提供高热度高价值高覆盖的千万传播资源矩阵 以 活 动 增 强 产 品 认 知 ， 以 跨 界 宣 传 为 沃 福 百 瑞 品 牌 开 拓 新 市 场