汽车品牌乌尔禾试驾方案【汽车】【联名活动】

CONTENTS 活动背景与思考 吉利中国星全新东方曜，集“中国文化自信”与“全球领先技术”于一身 新车上市后，亟需通过一场专业、深度且富有影响力的正式试驾，向目标用户充分展现其卓越性能与豪华品质，助推市场销售。 与此同时，吉利中国星品牌长期打造的“文旅中国探索计划”已成功举办三季。作为该IP的延续，第四季试驾活动仍需延续深度探索精神，开启全新篇章。 这里还有 名副其实的“油城”，更有国家政策的扶持 党的二十大报告指出：“深入实施区域协调发展战略”“推动西部大开发形成新格局”。 作为西部大开发的重点省份之一，新疆在经济社会发展的各方面都享受了国家的倾斜政策和照顾。 文旅中国探索计划”第三季是北上探索运河文化，而这次我们在敦煌的上市是西行策略，走丝绸之路，让产品走向全世界新疆克拉玛依是丝绸之路的重要区域，将“文旅中国探索计划”第四季的试驾定在此处是对品牌策略的延续，也与国家“文化润疆”、“旅游兴疆“的发展战略不谋而合 如今国内自驾游人次占总出游人次78%文旅与汽车行业的融合，是当下产业发展新趋势 敦煌是古代丝绸之路的“咽喉之地”，是东西方文明交汇的十字路口从敦煌上市，再到新疆克拉玛依（丝绸之路北道的重要区域）试驾，这条路线完美复刻和致敬了古代商队曾经行走的路线这不仅仅是地理上的移动，更是一种文化上的溯源和精神上的传承随着体验需求上升现代游客更追求沉浸式文化体验新疆沿途具备多民族文化属性+极致地貌旅游属性更能迎合当下产品发展趋势和人群体验需求中国星+新疆把试驾迎合受众行为以新疆的多样民族文化,助力中国星品牌文化势能增长 让中国星成为自驾游的首选产品利用丝绸之路的国际化为中国星燃油车迈向中亚、中东开拓市场等赋能让此次合作成为品牌迈向国际化的跳板中国星+新疆 基于以上，吉利与克拉玛依合作，是一场超越试驾的品牌升维行动 绝佳的试驾地和多民族文化为试驾助力 与品牌战略契合更与国家发展战略不谋而合 迎合文旅发展趋势和人群体验新需求 打造汽车+文旅模板亦助力品牌走向国际化 更是通过政府搭台、企业唱戏 让这场活动不仅仅是吉利的自身系列活动,而是吉利与文旅的IP打造真正实现“一场活动激活一座城”合作共赢 主题与内容规划 打破传统试驾意义的试驾,让试驾成为媒体自发、自愿去传播的旅行不仅是做给媒体更是做给受众,让试驾变成自驾与试驾的融合让受众来吃喝玩乐、欣赏多民族文化的碰撞感受中国风景、中国文化、中国制造的豪华 「开中国星遇见乌尔禾奇妙夜」 文旅中国探索计划第四季暨车轮上的中国试驾会IN乌尔禾 以“奇妙夜”为核心，通过政企通力合作，拉长活动周期，面向更多受众 有效撬动区域文旅消费，赋能终端销售转化 最深多名族文化融合 最全 最大 流量资源导入 五大感官体验 乌尔禾奇妙季 政企联合，多方资源整合升级，加码“乌尔禾奇妙季”降低参与成本，增强活动阵容，刺激游客参与，盘活当地文旅经济 「一日新疆，多彩中国」 最深民族融合体验 深度融入维吾尔族、哈萨克族、蒙古族等多民族文化体验从美食、舞蹈、音乐到非遗手工艺术，打造多民族融合的文化盛会。 千人麦西来甫篝火卡瓦普 集新疆多民族特色于一体，打造一周一次的特色巴扎,吸引游客前往狂欢 品文化、看演出、跳起来、赏非遗 文化：整合克新疆的多民族文化，打造具有本地特色的多元文化市集美食：引进当地优质知名美食品牌以及本地特色小吃，打造新疆特色美食板块表演：组建新疆特色表演队伍，展示当地风情表演，吸引游客并传递名族特色 巴扎不打烊快乐不减味 催生“多元文化体验-夜游消费-地标打卡"文旅闭环 乌尔禾奇妙夜 最潮文化跨界盛会 邀请知名音乐人、乐器大咖加入打造松弛感拉满的夜空下，来一场民族乐器与流行音乐的惊艳碰撞与当地名族乐器表演大师同台表演 老乐新潮打个擂，场子直接燃炸了！ 夜幕下，吕口口清唱《在那遥远的地方》，慵懒嗓音清唱治愈性歌曲，台下观众拿着维吾尔族特有乐器——手鼓伴奏指弹吉他大师陈彦宏与新疆鬼手阿迪力·买买提（文旅部协调）上演”民谣+吉他“的精彩斗技切磋 手风琴与哈萨克族冬不拉上演相得益彰的合奏流行乐与当地特色歌曲轮番对唱这是一场多元，轻松的文化交融音乐盛会 「五感环游，沉浸新疆」 以“乌尔禾奇妙夜”为舞台深度融合克拉玛依的地域特色、民族文化，中国星品牌文化打造一场全方位、沉浸式的感官盛宴让每一位参与者真正“身临其境，心驰新疆” “光影克拉玛依”视觉展 全地形试驾，充分感受产品/文化 探索国土辽阔，领略壮观风景 「山水相逢极限争锋」 最美征程PK 打造中国品牌史上最具美学代表的媒体车主联合试驾之旅，横跨克拉玛依戈壁、雪山、魔鬼城等全球罕见的多地貌单元 「天地为场，性能实鉴」 最深性能体验 借当地的全地形试驾，进行全方位深度试驾，解锁产品全路况驾驶体验 「丈量山河品味中国」 最深文化体验 继敦煌上市后，再走丝路，用车轮丈量祖国大好山河行至新境，安全员讲解地貌奇观背后的文化故事分发美食打卡图册，开展驾着中国星探访中国美食的打卡行动 试驾点及路线推荐 乌尔禾镇→白杨河大峡谷→胡杨林→世界魔鬼城→艾里克湖(看日落) →返程总路程约50-60公里特点：节奏舒缓，可专注深度拍摄，欣赏美景 路线2乌尔禾镇→世界魔鬼城→艾里克湖→白杨河大峡谷→胡杨林→返程总路程约60-70公里特点：行程紧凑，覆盖核心地貌，可感受自然之力 传 播 策 略 传播前置，亿级曝光,扩大“乌尔禾奇妙季”声势吸引车主、游客全面参与,打造举城同欢的顶级盛会中国内地流行乐男歌手音乐制作人中国内地女歌手中国内地手风琴大师 微博热搜/同城热搜/在地文旅热搜/全国微博热搜 抖音/视频号/微博/天猫/媒体经销商... 借势明星艺人热度吸引全国游客关注形成现象级传播，带动在地曝光 媒体流量矩阵精准投放，内容传播，构建文旅新消费场景 热搜内容策划与实时监测实现“破亿曝光和文旅增收的双向赋能 打通新疆文旅线上线下传播链，实现从短期流量到长期品牌价值的升级 借潮流热度效应，多维度扩大声势吸引全国用户参与,增强活动热度，盘活文旅经济，赋能终端销量中国内地流行乐男歌手 潮流代表预告活动亮点吸引用户参与 1、潮流代表联合发布悬念微博：“我与@***即将开启一场特殊的新疆之旅..."配当地绝美风景图 2、微博发起#我的新疆试驾搭子招募#云报名，预告活动吸引吉利车主参与 3、潮流ID视频，“我是吕口口，我在新疆，等你共赴乌尔禾奇妙夜。” 形成高热度高价值高覆盖的活动宣传活动前，定向邀约达人、媒体,组成千万传播资源矩阵 传播方向点1—前期宣传相关 针对奇妙夜内容，联动KOL/KOC全网多角度预告活动，精准提升活动曝光，吸引不同人群前往，助力克拉玛依文旅热度提升 #共赴一场边疆的狂欢# 逃离城市喧嚣，去奔赴一场风沙与星光下的热烈约会吧！想象一下：左手是滋滋冒油的烤全羊，右手是亲手打磨的非遗物件；眼前是热情洋溢的民族歌舞，耳边是传统与现代交融的炸场音乐。和千百个有趣的人一起，在奇迹之城，把快乐值拉到最满！ 3#共赴一场边疆的狂欢# 传播方向点2—奇妙夜相关 针对奇妙夜内容，联动KOL/KOC全网打造，破圈传播＋城市文旅种草，提升活动热度，展现当地风景、人文等特色，助力克拉玛依文旅热度提升 《中国星》#星动克拉玛依##当流行乐遇见冬不拉##民族美学该有的排面##西域盛会天花板##体验民族的专属浪漫##中国星遇上民族风太惊艳##接住这波泼天的热情# 3#名族美学该有的排面 传播方向点3—试驾、风景相关 以“试驾为载体”构建声量破圈，宣传产品力的同时引出当地风景，带动新疆文旅热度，激活文旅经济带 话题矩阵 #中国星西域终极PK开启##谁把魔鬼城开成星途主场##史上绝无仅有的试驾体验##一天看完四季景别##燃烧的电子骆驼车队##在火星开车的尽头是胡杨林##开车闯入国家地理封面##中国星的这场试驾玩出了电竞的热血#戈壁上狂飙中国星##雪山之巅的稳# "不是单人solo而是团队开黑！每组驾驶员必须征服50公里极端路况，最后拼图完成魔鬼城星空合影，这场面比电竞决赛还燃！“ 成本表