MARKET INSIGHT市场洞察 目录COMPANY STRATEGIC CONCEPTION策略构思 ACTIVITY CONTENT活动内容 ACTIVITY QUOTATION场地推荐 趋势一:电子产品爆炸,信息泛滥,社媒信息愈发成为成年人的一种依托 趋势三:躺平文化盛行,“慢生活”国民意识觉醒 这样的市场环境下 风行游艇又该如何借力媒介营销,解决以下公关课题: Q1:如何将风行游艇打造成“网红大7座”,实现上市即热销?Q2:如何制造热点话题,突出产品性能,实现持续引流? Ø百度“露营”关键词近30天搜索量同比上涨180%,咨询搜索量同比上涨628%,说明后疫情时代,消费者已经开启了新的享受生活定义,露营成为消费者释放emo情绪,开启全新生活姿态的方式。 Ø营销活动的成功离不开网络热点的加持,制造风行游艇热门话题须融入大市场环境。 产品沟通 目标人群:30-45岁的男性为主,已婚男性,新一代年轻大家庭,兼顾事业与休闲 产品卖点:同级最优秀外观、同级最好空间利用率、同级最高科技性/安全性配置、同级最安全、最多座椅舒适性功能 在百度关键词搜索数据中,当下热门休闲方式“露营”与“风行游艇”关键词搜索人群中坚力量均为30-39岁,两者人群画像基本匹配。 数据显示,风行游艇近30天百度关键词搜索量上涨234%,远远高于竞品车型,此时正是增加产品曝光、提振市场声量、打造产品口碑的最佳时机。 总结:正逢好时机,风行游艇+精致野营话题制造,必能有效提升曝光量、关注度 策 略 构 思 专业媒体评测+种草达人,高温升华,打深打透 从泛化到精准,让曝光和影响力事半功倍 垂直网站媒体 邀请成都区域主流知名媒体参与试驾,设置多个卖点体验环节,发布媒体通稿,为风行游艇上市造势。 美好生活种草官 五一露营出游方式大火,各大平台“露营”关键词搜索量暴涨,其中小红书更是推出了“小红书露营季”官方热门话题,此次活动邀请平台内容输出质量高的区域博主(粉丝量1-10W)参与试驾活动,并在平台发布【露营出游】、【露营拍照】、【亲子露营】的笔记/攻略,植入风行游艇软广,配合网红KOL,打造出游类热门话题。 网红KOL推荐 活动阶段目标 想他人所想,及他人所及 总结:邀约区域主流媒体的同时,招募各平台风行游艇·美好生活种草官,以出游笔记的形式软性推广,双管齐下的有效辐射目标受众,同时邀请网红KOL短视频传播+现场直播,打造营销大事件。 活动概况 Ø活动时间:2022年6月15日15:30-20:00Ø活动地点:锦江区三圣乡景区内(大榆草坪)Ø主要内容:试乘试驾、新车品鉴、草地音乐会、野外露营烧烤Ø活动人群:30家区域媒体+5名种草官,以及区域、经销商领导等,合计60人Ø车辆准备:展车1台、后备箱市集3台、媒体试驾车10台 01试乘试驾 道路试驾 道路试驾 道路试驾 道路试驾 科技体验 车型亮点 02露天野营 草地音乐会 野营下午茶 草坪烧烤趴 03抢先品鉴 游艇形象展区 创意美陈 后备箱市集 调性呈现 平面规划图 经销商配合事项 Ø活动前:①自媒体软文宣传、朋友圈海报扩散;②筛选评估区域媒体,确保邀约媒体的影响力;Ø活动中:①准备场地展车4台、试驾车10台,保证车辆干净整洁、车况良好;②试乘试驾专员10名;③经销商抖音账号现场直播;Ø活动后:自媒体软文宣传、美图扩散、短视频传播; 04场地推荐 ——天际线自然营——在城市荒野体验最极致的野奢露营地址:成都锦江区三圣乡琉新路301号 场地平面图 THANK YOU!