《怪物》新系列反响褒贬不一

泡泡玛特 (9992.HK)《怪物》新发布的评价褒贬不一 中信的观点 泡泡玛特于6月19日宣布其THE MONSTERS系列复古理发店系列的新品发售，该系列于周末成为热门话题。这款新的黑胶毛绒收藏品以发型和服装为特色，单价为159元人民币。在其人偶及配饰系列中，引入了更多THE MONSTERS家族的角色。该新系列将于6月25日在线发售，6月26日线下发售。虽然通过改进的技术提升了可玩性和再创作性，但我们观察到迄今为止社交平台上的毛绒设计反馈褒贬不一，这表明它们可能不会是短期的催化剂。 Buy 价格（2026年6月18日 16:10）港币164.30元目标价格港币263.00元预期股价回报60.1%预期股息收益率1.8%预期总回报61.8%市值港币218,802百万美元27,919百万 《怪物》新发布新款毛绒产品的一大亮点是毛发，它采用了新的丝绒材质和技术，为用户提供了更多DIY造型的空间。自发布以来，它受到了广泛关注。但话说回来，其设计在线上的反馈褒贬不一。截至目前，MOKOKO“丝绒午后”系列似乎更受欢迎，二手价格有溢价，其次是“慵懒西岸”和“反叛日记”系列，根据千岛湖趋势来看，而其他三款标准系列的需求似乎较低，二手价格低于标价。截至6月21日晚，其抖音/天猫旗舰店已收到超过17,000/10,000名用户预订，小红书平台也有超过3,000个预订。 林迪亚AC+852-2501-2475 lydia.w.ling@citi.com 魏晓波，CFA+852-2501-2472 xiaopo.wei@citi.com 布莱恩·赵+852-2501-2712 brian.cho@citi.com 泡泡玛特 估值 我们的目标价格是港币263元。我们采用现金流量折现法（DCF）评估Pop Mart，因为我们相信这最能体现该公司基于其强大的IP运营能力和海外扩张所支撑的长期增长潜力。我们的DCF估值基于11.0%的加权平均资本成本（WACC）（其中无风险利率为3%，风险溢价为7.6%，贝塔系数为1.05）以及4%的终值增长率。 风险 我们的量化风险评级系统显示该股票为高风险评级，但我们认为这不合理，因为我们相信其得到执行能力和增长前景等定性因素的支撑。 可能阻碍泡泡玛特股票达到我们目标价格的关键下行风险包括：1）中国流行玩具市场竞争加剧，新兴玩家不断涌现；2）全球扩张不及预期；3）知识产权商业化能力不足；4）未能续签授权；5）监管趋严。 如果您视力受损，并希望就本文件中的图形细节与花旗代表通话，请从美国境内拨打1-888-500-5008（语音电话：711），或从美国境外拨打+1-210-677-3788。 附录A-1 分析师认证 本研究报告的编制和内容主要负责研究人员，要么（i）在作者栏中标注为“AC”，要么（ii）以粗体字列于归属于该分析师的内容旁边。如果作者栏中标注了多位AC分析师，则每位分析师均对整个研究报告进行认证，但除外（a）归属于另一位以粗体字列于内容旁并负责认证的AC分析师的内容，以及（b）仅针对特定发行人的观点，这些观点归属于在下方所示该发行人的价格图表或评级历史表中识别出的另一位负责认证的AC分析师。每位分析师均对其负责的报告部分进行认证：（1）报告中所表达的观点准确反映了他们关于所提及的每个发行人和证券的个人观点，且是以独立方式编制的，包括涉及花旗集团（Citigroup Global Markets Inc.）及其附属公司的内容；以及（2）研究分析师的任何部分薪酬，现在或将来，均未直接或间接地与其在本报告中提出的具体建议或观点相关。 重要披露 该机构已在公开交易的Pop Mart International Group Ltd股票上至少建立了一个市场。自2025年1月1日起的场合。 花旗全球市场公司及其附属公司之一在Pop Mart方面拥有重大经济利益。（关于重大经济利益的认定说明，请参阅可在www.citiVelocity.com找到的利益冲突管理政策。） 分析师的薪酬由花旗研究管理部门和花旗集团高级管理层确定，其依据是旨在为花旗全球市场公司及其附属公司（以下简称“公司”）的投资客户带来利益的活动和服务。薪酬与具体交易或建议无关。与公司所有员工一样，分析师的薪酬会受到公司整体盈利能力的影响，而公司整体盈利能力包括投资银行、销售与交易以及主经纪业务收入。股票研究分析师薪酬的一个因素是安排机构客户与所覆盖公司管理团队之间的交流会议。通常，当分析师对公司持正面看法时，公司管理层更可能参与。 对于产品中，该机构并非做市商的金融工具，该机构为该等金融工具（及任何衍生工具）提供流动性，并可能就此类工具的交易以主交易商身份行事。该机构是已交易与证券相关金融工具的常规发行人，这些证券可能已经... 产品中有推荐。该机构定期交易产品中讨论的发行人的证券。该机构可能以与产品不一致的方式从事证券交易，并且对于产品所涵盖的证券，将以自营身份向客户提供买入或卖出服务。 公司是Pop Mart公开交易的股票证券做市商。除非另有说明，否则研究分析师及其团队成员在过去12个月内均未审阅所提供投资观点的公司的实际运营情况。有关本花旗研究产品所涉及的公司（“该产品”）的重要披露（包括历史披露副本），请联系花旗研究，地址：纽约格林威治街388号6楼，邮编：10013，收件人：法律/合规部[E6WYB6412478]。此外，除估值和风险评估及历史披露外，相同的重要披露均包含在公司披露网站上。https://www.citivelocity.com/cvr/eppublic/citi_research_disclosures估值和风险评估可在关于该目标公司的最新研究笔记/报告中找 到。根据《市场滥用条例》，过去12个月内发布的所有花旗研究建议均可通过花旗速度（Citi Velocity）获取。https://www.citivelocity.com/cv2) 或您的标准分发门户。历史披露（长达过去三年）将在要求时提供。 花旗研究：基础研究投资评级指南 花旗研究股票建议包括一项投资评级和一个可选的风险评级，以突出高风险股票。风险评级考虑价格波动和基本面标准。股票要么没有风险评级，要么被赋予高风险评级。 投资评级：花旗研究投资评级分为买入、中性及卖出。我们的评级基于分析师对预期总回报（“ETR”）和风险的预期。ETR是指在未来12个月内，某股票预测价格上涨（或下跌）加上股息收益率的总和。目标价基于12个月的时间范围。投资评级定义如下：买入（1）预期总回报（ETR）为15%或以上（高风险股票为25%或以上）；卖出（3）为负的ETR。任何未获分配买入或卖出评级的股票均被视为中性（2）。对于评级为中性（2）的股票，如果分析师认为缺乏估值驱动因素和/或投资催化剂，无法得出正面或负面的投资观点，经花旗研究管理层批准，分析师可以选择不设定目标价，从而不计算ETR。因监管和/或内部政策原因，花旗研究可能暂停其评级和目标价，并分配“评级暂停”状态。花旗研究也可能因其他特殊情况（例如，缺乏对分析师论点至关重要的信息、交易暂停）影响公司及/或公司证券交易，而暂停其评级和目标价，并分配“审阅中”状态。在上述任何情况下，评级和目标价将在评级历史价格图中分别显示为“—“和“-“。在2022年4月11日之前，花旗研究对上述两种情况均分配“审阅中”状态，而在2020年11月11日之前，仅在特殊情况下才分配此状态。分析师将在实际可能的情况下，尽快发布笔记，重新建立评级和投资论点。投资评级由上述所述范围在启动覆盖、投资和/或风险评级变更，或目标价变更（受管理层有限裁量权约束）时确定。有时，由于市场价格波动和/或其他短期波动或交易模式，预期总回报可能会超出这些范围。此类临时偏离将予以允许，但将受到研究管理层的审查。您买卖证券的决定应基于您的个人投资目标，并且只有在评估了股票的预期表现和风险之后才能做出。 催化剂观察/短期观点（STV）评级披露： 催化剂观察及STV多空评级：花旗研究可能也会发布催化剂观察或STV多空评级，以表明分析师预期在特定30或90天期间内，由于一个或多个具体的短期催化剂或事件影响公司或市场，股价将（上涨/下跌）。当分析师高度确信股价将受影响时，将发布催化剂观察；当信心程度为中等时，则为STV评级。催化剂观察或STV多空评级将在指定的30/90天期末自动失效。若股价表现（以收盘价计算）超出评级方向15%（除非分析师覆盖），催化剂观察也将自动移除。分析师也可能在指定期间结束前，于已发布的研究报告中移除催化剂观察或STV评级。催化剂观察/STV多空评级可能与股票的基本股权评级不同，后者反映的是更长期的绝对回报预期。根据FINRA评级分配披露规则，催化剂观察/STV看涨评级对应买入建议，而催化剂观察/STV看跌评级对应卖出建议。未分配至催化剂观察看涨、催化剂观察看跌、STV看涨或STV看跌评级的任何股票，均视为催化剂观察/STV无观点。根据FINRA评级分配披露规则，我们在催化剂观察/STV多空评级系统的评级分配表中，将催化剂观察/STV无观点对应为持有评级。然而，我们重申，我们不认为无观点是一种建议。对于所有催化剂观察/STV多空评级，存在催化剂及关联股价变动未能如预期实现的风险。 研究员关联方 / 非美国研究员披露 本报告作者就职的法人在下文列出（其监管机构亦在本报告中列出）。非美国的研究分析师（即除被认定为受雇于花旗全球市场公司（Citigroup Global Markets Inc.）之外的所有列名研究分析师）未在FINRA注册或获得研究分析师资格。此类研究分析师可能不是会员组织的关联人士（但受雇于会员组织的附属机构），因此可能不受FINRA规则2241关于与目标公司沟通、公开露面以及研究分析师账户持有的证券交易等限制。 其他披露 花旗研究通过公司专有的电子分发平台（例如花旗速度和多个全球财富平台）广泛且同步地向公司机构的和零售的客户传播其研究内容。为方便起见，某些但并非所有的研究内容可能通过第三方聚合商进行分发。客户可能会在研究内容广泛传播后，根据自身意愿通过电子邮件收到已发布的研究报告。某些研究内容仅提供给机构投资者以满足监管要求。花旗研究分析师向客户提供的服务水平和类型可能因各种因素而异，例如客户对分析师沟通频率和方式的个人偏好、客户的风险状况和投资焦点与视角（例如，市场整体、特定行业、长期、短期等）、客户与公司整体关系的规模和范围以及法律和监管限制。 由该机构推荐、提供或出售的证券：(i)未由联邦存款保险公司承保；(ii)并非任何受保险的存款机构（包括花旗银行）的存款或其他债务；且 (iii) 受投资影响风险，包括投资本金可能损失的风险。该产品仅用于信息参考，并非旨在构成购买或出售证券的要约或要约邀请。提及的任何证券的购买决定产品必须考虑有关此类安全或任何已注册招股说明书的所有现有公共信息。尽管信息来源于该机构认为可靠的资料，我们对此不作保证。精确性，它可能不完整且精炼。然而，请注意，该机构已采取一切合理措施来确定产品重要披露部分所做披露的准确性和完整性。该公司的该研究部门已获得本产品中提及的相关公司（包括但不限于）提供的协助。仅限于与目标公司管理层进行的讨论。公司明确政策禁止研究分析师发送向相关公司提交研究草案。然而，应假定产品作者已就此与相关方进行过讨论。为确保发布前的信息准确性，需对目标公司进行核实。关于ESG（环境、社会、治理等因素通常基于受影响公司发布公开声明或其它公开新闻。这些因素可能并非由作者独立核实。ESG因素是投资者可以选择考虑的一个因素。在做出投资决策时请审慎考量。所有观点、预测和估算是作者个人判断。产品日期以及这些信息，加上产品中包含的任何其他信息，都可能更改而不需要通知。金融工具的价格和可用性也可能不另行通知而更改。尽管如此公司内部相关部门为本文所述公司提供咨询，在此角色中获取的信息不用于产品的准备工作。尽管花旗研究不会设定预定的发布频率，但如果