广告在2030年

核心观点

• 技术趋势：生成式AI的进步提升了其在广告创意领域的应用信心，但元宇宙的发展不及预期，消费者对VR/AR技术的接受度有限。AI将深度融入创意工作流程，但人类创造力、构思和监督仍至关重要。
• 数据与隐私：生物特征数据将被标准化和商品化，用于访问、个性化和/或保护数据和服务的场景可能性较高。基于历史数据和设置的个人化将增加，但使用敏感的基因和医疗数据将面临隐私法规、消费者抵制和数据孤岛的挑战。全球统一的消费者隐私和身份方法不太可能实现。
• AI与自主性：AI将帮助人类提高工作效率或从繁琐任务中解放出来，但2030年不太可能出现大规模的失业。AI将在创意过程中发挥重要作用，但人机交互仍将是主流。AI生成的人形机器人短期内难以普及，AI形象取代真实用户在社交媒体平台上的可能性也较低。
• 商业与消费：由于成本障碍，新技术在消费领域的变化可能性较低。AR眼镜、VR头戴设备和智能耳机的销量将无法超过智能手机和智能手表。3D打印在家用领域的普及可能性较低。订阅服务将主要集中在数字服务和媒体领域，但实体商品的订阅模式可能难以推广。价格仍然是比可持续性更重要的消费决策因素。基于交通和运输的广告收入占比不太可能超过10%。
• 媒体与平台演变：谷歌、Meta和微软等主要互联网服务提供商、平台和社交媒体公司仍将保持其全球整合实体。新闻消费将更多地转向个人“创作者”、公民记者和AI生成的机器人。社交媒体平台上的公共空间将主要由品牌和公共机构的推广内容主导，而个人空间将更多地用于私密交流。

关键数据

• 82.3%的专家认为生物特征数据将在2030年被标准化和商品化。
• 61.3%的专家认为基于历史数据和设置的个人化将增加。
• 75.8%的专家认为全球统一的消费者隐私和身份方法不太可能实现。
• 71.0%的专家认为AI将生产大部分创意内容。
• 66.1%的专家认为AI将帮助人类提高工作效率或从繁琐任务中解放出来。
• 50.0%的专家认为AR眼镜、VR头戴设备和智能耳机的销量将无法超过智能手机和智能手表。
• 80.6%的专家认为3D打印在家用领域的普及可能性较低。
• 74.2%的专家认为价格仍然是比可持续性更重要的消费决策因素。
• 62.9%的专家认为基于交通和运输的广告收入占比不太可能超过10%。
• 56.5%的专家认为主要互联网服务提供商、平台和社交媒体公司仍将保持其全球整合实体。
• 62.9%的专家认为新闻消费将更多地转向个人“创作者”、公民记者和AI生成的机器人。
• 51.6%的专家认为社交媒体平台上的公共空间将主要由品牌和公共机构的推广内容主导。

研究结论

• AI将继续推动广告行业的发展，但人类创造力和客户服务仍然至关重要。
• 消费者将继续接受新技术并形成新的习惯，而营销人员将继续随着技术变化而发展。
• 广告仍然是经济的关键支柱，不仅对传统媒体出版商，也对零售、交通和其他进入该领域的行业。