如何看待2026年618家电销售情况？

2026年618大促期间，家电行业整体需求表现平淡，全网零售额同比增长3.2%，增速明显放缓。具体来看：

行业整体： 受去年同期国补高基数影响，家电主要品类销售承压下滑，清洁电器是少数亮点，其动销在6月显著提速。渠道方面，京东和淘系仍占据主导地位，抖音平台家电销售额占比提升。

白电： 空调和冰洗需求平淡，空调受天气和促销节奏影响，冰洗价格压力较弱。龙头企业通过套系化、高端化、大单品策略对冲压力，美的、海尔等品牌表现稳健，美的全系销售额登顶，海尔多品类份额领先。

彩电： 线上销量延续下滑，均价在5月有所支撑，但6月转跌。海信、TCL借世界杯红利推动高端产品销售，海信系电视量额双冠，RGB-MiniLED和百吋电视领跑，TCL SQD-MiniLED高端电视表现突出。

厨电： 地产拖累下需求承压，但油烟机均价持续提升，线上零售额降幅收窄。洗碗机销量稳中有增，集成灶量价持续承压。智能化和旧改需求提升，龙头企业凭借产品创新和服务能力有望穿越周期。

新兴小电： 清洁电器5月承压，6月反弹，扫地机、洗地机均价下滑，洗地机销量更优。石头科技大促前期领先，科沃斯凭借全渠道和高端定位守住份额。绿联、拓竹等其他新兴小电品牌表现可圈可点。

投资建议： 预计下半年基数压力减弱，龙头企业经营拐点向上。维持行业“推荐”评级，推荐美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、TCL电子、海信视像，关注科沃斯、石头科技、苏泊尔、老板电器等。