2025年动漫市场整体呈现收缩态势，正片播放量同比下滑7.45%，但在播项目同比减少5.8%，新番同比减少15.0%。其中，2025年动漫节自总量增长11.0%，新番数量同比基本持平，在播项目稳步增加，同比增长14.3%。
档期特征加强，市场整体收缩。5月成为全年唯一同比逆袭月，暑期档（6-8月）依旧为全年市场核心爆发期，但多部爆款在更、上新，仍同比下降7.7%。春季多部重点项目上线带动5月逆袭去年同期。2025年集中寒暑期（1、7月前后）上新，档期特征加强，但2-3月、9-10月多个时期优质新番供应不足，或为冷档期形成要因。
国漫稳踞基本盘，日漫差异化满足观众多元需求。2025年国漫、日漫数量双双进一步上涨，日漫增幅领先。题材层面，国漫古风、玄幻题材占比超40%，题材相似程度相对偏高；日漫题材分布更均匀，以热血/战斗、日常/搞笑等品类数量领先，区别于国漫市场，提供给观众多元化选择。
年番扛鼎长叙事铸就流量引擎。全年406部国漫中，26部年番占据全年国漫总播放量47%，在全年大盘中也占比高达35.9%，成为国内动漫市场的绝对中坚力量。全年播放量前十项目均超10亿，其中除《航海王》《名侦探柯南》两部超长篇高人气日漫上榜外，其余均为年番国漫。
成熟改编IP持续强势，优质原创内容蓄势待爆。改编IP稳据超90%市场份额，原创IP数量、表现双双呈现增长趋势。原创动画方面，头部项目口碑热度双收，《画江湖之不良人》《灵笼》等续作领跑市场，形成成熟IP，唯一女频《云深不知梦》强势登榜。
IP联动加速破圈，高口碑留存观众。年度动漫正片播放量冠军《凡人修仙传》作为bilibili平台首部年番，在暑期档表现实现进一步飞跃。凭借其IP热度，剧集版本上线后为动漫有效导入新观众，播放曲线显著拾升，再度破圈，更新日播放量水位进一步提升。《凡人修仙传》从2020年首部上线至今，制作水平与口碑均在不断增长，已是名副其实的国漫顶尖IP，IP影响力持续激增。
国漫前十中唯一非年番顶尖视效树新国风标轩。 《沧元图第二季》，以“全网无代餐”水墨风特效吸引大量观众，更新日播放量曲线稳健增长，数度名场面破圈实现流量层级增长。《沧元图第二季》不仅在新番中表现出色，更是作为唯一非年番动画项目登上全年国漫正片播放量NO.9，热度、口碑均为全年头部国漫中的者，也是优酷“新国风”战略领军之作。
