2025动漫市场报告

数据说明 正片播放量 统计2024-2025年优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、bilibili平台对应动漫节目产生正片播放量，真实反映节目正片有效播放数据。 统计时间 2024年1月1日-2025年12月18日 统计范围 本报告仅统计周期内累计正片播放量超过1000万，除少儿、动态漫类外的全年龄段长篇动画作品。 灯塔专业版 优质产能稳步扩容在播项目蓄势筑基 全年动漫市场大盘正片播放量同比下滑7.45%，其中在播项目同比减少5.8%，新番同比减少15.0%。 2025年动漫节自总量增长11.0%.其中新番数量同比基本持平，在播项目稳步增加，同比增长14.3%。 灯塔专业版 档期特征加强，市场整体收缩5月成全年唯一同比逆袭月 在大盘整体收缩情况下，2025全年大盘趋势与去年趋近一致，暑期档（6-8月）依旧为全年市场核心爆发期虽多部爆款在更、上新，但仍同比下降7.7%，春季多部重点项目上线，带动5月逆袭去年同期。 2025年集中寒暑期（1、7月前后）上新，档期特征加强。尽管全年项目数量同比增长，但2-3月、9-10月多个时期优质新番供应不足，或为冷档期形成要因。 灯塔专业版 国漫稳踞基本盘，日漫差异化满足观众多元需求 动漫市场当下仍以国漫、日漫为核心，2025年国漫、日漫数量双双进一步上涨，日漫增幅领先 题材层面国漫古风、玄幻题材占比超40%遥遥领先，题材相似程度相对偏高。日漫题材分布则更均匀，以热血/战斗、日常/搞笑等品类数量领先，区别于国漫市场，提供给观众多元化选择 灯塔专业版 年番扛鼎长叙事铸就流量引擎 全年406部国漫中，26部年番占据全年国漫总播放量47%，在全年大盘中也占比高达35.9%，成为国内动漫市场的绝对中坚力量。 全年播放量前十项目均超10亿，其中除《航海王》《名侦探柯南》两部超长篇高人气日漫上榜外，其余均为年番国漫。 灯塔专业版 成熟改编IP持续强势优质原创内容蓄势待爆 改编IP稳据超90%市场份额，原创IP数量、表现双双呈现增长趋势。 原创动画方面，头部项目口碑热度双收，《画江湖之不良人》《灵笼》等续作领跑市场，形成成熟IP，唯一女频《云深不知梦》强势登榜。 灯塔专业版 IP联动加速破圈高口碑留存观众 年度动漫正片播放量冠军《凡人修仙传》作为bilibili平台首部年番，在今年暑期档表现实现进一步飞跃。凭借其IP热度，由杨洋等主演的剧集版本于7月27日上线后，为动漫有效导入新观众播放曲线显著拾升。其后很快又在8月16日迎来高能剧情，单日播放量直冲4871.7万刷新纪录，再度破圈，更新日播放量水位进一步提升。 动画《凡人修仙传》从2020年首部上线至今，制作水平与口碑均在不断增长，到如今已是名副其实的国漫顶尖IP。其IP价值也水涨船高，在各个领域大放异彩，周边众筹超4000万，举办线下音乐会，3A游戏进入开发等，IP影响力持续激增。 《凡人修仙传》动画篇章豆瓣评分凡人修仙传：风起天南7.9凡人修仙传：燕家堡之战8.1凡人修仙传：魔道争锋8.6凡人修仙传：再别天南8.9凡人修仙传：初入星海9.0凡人修仙传：星海飞驰篇9.3凡人修仙传：外海风云9.4凡人修仙传：重返天南9.6 灯塔专业版 国漫前十中唯一非年番顶尖视效树新国风标轩 《沧元图第二季》，以“全网无代餐”水墨风特效吸引大量观众，更新日播放量曲线稳健增长，凭借在制作上的高投入加上大胆尝试，数度名场面破圈实现流量层级增长。 《沧元图第二季》不仅在新番中表现出色，更是作为唯一非年番动画项目登上全年国漫正片播放量NO.9，热度、口碑均为全年头部国漫中的者，也是优酷“新国风”战略领军之作 灯塔专业版 扫码下载灯塔专业版了解更多数据资讯 更多市场、项目洞察详询 noah@list.alibaba-inc.com