2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

美妆及日化家清行业网络广告投放在2024年1-7月持续增长，投入指数为41.2亿，同比增长14.5%。其中，个人卫浴类和家庭清洁类的增长尤为显著，美妆护肤广告投入同比减少。

行业广告投入偏好促销节点，上半年个人卫浴投放势头强劲，打破美妆护肤惯常的领先地位。视频网站和视频贴片广告是行业主流的投放媒体与广告形式；OTT端挤占PC端投入份额，占比增至42.6%，成为仅次于移动端的投放终端。

美妆护肤品牌偏好在移动端投放，主投视频网站，辅以微博媒体、手机媒体等，以全屏广告链接速购通道，助力受众的购买转化。个人卫浴和家庭清洁品牌更倾向于通过OTT端的视频贴片广告来加强品牌印象。行业内品牌积极拓展年轻消费者市场，采用融入网络热梗，聚焦青年生活痛点等方法，利用社交媒体平台进行精准投放，触达消费需求，促进销售增长。

典型品牌案例方面，国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品，通过多渠道营销提升品牌知名度；头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定，以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。

从细分行业来看，美妆护肤行业网络广告投入缩减，同比-10.6%；个人卫浴行业投放积极，1-7月均实现同比正增长，同比增长46.2%；家庭清洁行业投放波动增长，1-7月投入指数同比增长20.9%。