研究方法与参与者概况
本次调查于2025年12月1日至2026年1月14日期间，对Content Shifu数据库和社交媒体上的545名数字营销专业人士进行。参与者来自不同规模的企业和行业，其中大部分为业务所有者、经理和专员，行业分布广泛，包括教育、金融、医疗保健、零售和科技等。
数字营销结果
2025年，40.9%的数字营销专业人士未能实现其营销目标，仅有16.5%超过预期。主要目标包括品牌建设、客户获取、销售驱动和客户保留。
数字营销目标
2025年，主要目标为品牌建设、客户获取和销售驱动。预计2026年，客户获取和品牌建设的重要性将进一步提升，销售驱动和客户保留也将保持重要地位。成功实现目标的营销人员更倾向于在2026年关注客户保留。
数字营销策略
2025年，最有效的策略为内容营销、社交广告和社交媒体营销。预计2026年，这些策略仍将保持领先地位，同时生成想法、头脑风暴和内容创作等AI应用将更加普及。成功实现目标的营销人员更倾向于在2026年继续使用内容营销、社交广告和社交媒体营销，并增加生成想法和头脑风暴的AI应用。
内容格式
2025年，最有效的内容格式为视频、短视频和社交帖子/相册。预计2026年，视频和短视频将继续保持领先地位，同时长篇文章、电子书/报告/白皮书、播客和网页/在线活动等格式也将增长。成功实现目标的营销人员更倾向于在2026年优先考虑视频内容。
网站
超过70%的营销人员或其公司已拥有网站，主要用于向客户/客户提供信息并收集潜在客户。
电子市场
2025年，最有效的电子市场平台为Shopee、TikTok Shop和Lazada。预计2026年，TikTok Shop将占据领先地位，Shopee和Lazada也将保持重要地位。成功实现目标的营销人员更倾向于在2026年关注TikTok Shop、Shopee和Lazada。
社交媒体
2025年，最有效的社交媒体平台为Facebook、TikTok和LINE。预计2026年，这些平台仍将保持领先地位，同时YouTube、X、LinkedIn和Lemon8等平台的使用也将增长。成功实现目标的营销人员更倾向于在2026年关注Facebook、TikTok和YouTube，并增加Lemon8的使用。
AI应用
2025年，AI的主要应用包括生成想法、内容创作/文案撰写和头脑风暴。预计2026年，这些应用将更加普及，同时AI还将用于图像创建、视频制作、媒体购买、客户支持、个性化内容和自动化任务等。成功实现目标的营销人员更倾向于在2026年使用AI进行想法扩展。
数字营销预算
超过50%的营销人员计划增加其数字营销预算，仅有少数预期减少预算。
数字营销职业
预计2026年，最热门的数字营销职位为AI专家、内容创作者和品牌专家。市场和企业对数字和AI技能的需求不断增长，同时适应性和快速学习能力、分析思维和解决问题的能力、沟通和人际交往能力等软技能也备受重视。
关于Content Shifu
Content Shifu提供数字营销和技术资源，帮助专业人士和营销人员学习和成长。公司提供数字营销培训、与品牌和MarTech提供商合作，并组织大型营销会议。
