路透社研究所数字新闻报告2025

路透社研究所2025年数字新闻报告 ⽀持者 调查由 © 路透社新闻研究所DOI: 10.60625/risj-8qqf-jt36 ⽬录 3.18 葡萄⽛1003.19 罗⻢尼亚1023.20 塞尔维亚1043.21 斯洛伐克1063.22 西班⽛1083.23 瑞典1103.24 瑞⼠1123.25 ⼟耳其114美洲3.26 美国1183.27 阿根廷1203.28 巴西1223.29 加拿⼤1243.30 智利1263.31 哥伦⽐亚1283.32 墨西哥1303.33 秘鲁132亚太地区 3.341363.35 ⾹港1383.36 印度1403.37 印度尼西亚1423.38 ⽇本1443.39 ⻢来西亚1463.40 菲律宾1483.41 新加坡1503.42 韩国1523.43 台湾1543.44 泰国156AFRICA 3.45 肯尼亚1603.46 摩洛哥1623.47 尼⽇利亚1643.48 南⾮166 Mitali Mukherjee撰⽂5⽅法6作者和研究致谢7 第2节进一步分析和国际比较372.1公众如何检查可能有错误的信息be Wrong382.2本地新闻: 发⾏商如何继续提供价值在⼀个平台世界中432.3 受众如何考虑新闻个性化在⼈⼯智能时代482.4新闻播客的变化⻛景跨国家532.5 ⾏⾛通知之边缘: 如何吸引观众⽽避免过载在避免过载的同时吸引观众的⽅法57 前⾔Mitali Mukherjee 新闻学研究所（RISJ）主任，路透学院 2024年是选举的超级年;是⼀个新闻报道⾮常密集、在许多国家以传统与变⾰的对抗为标志的⼀年。在这种背景下，新闻出版商在⾯临更⼤的平台扰乱和碎⽚化、现有商业模式的压⼒以及与受众之间⽇益疏远的联系情况。这⼀切都在世界范围内对新闻⾃由的攻击增加的背景下。 关于在⻚⾯中概述⽅法和相关国家⻚⾯中的样本差异的内容，我们将继续努⼒提⾼数据质量。由于我们使⽤在线调查，我们的重点仍然放在互联⽹普及率较⾼的国家，尽管随着时间的推移，我们承诺将我们的⼯作扩展到全球南部更多国家 ‒ 符合路透学院的国际使命。 考虑到研究的丰富性，本报告只能传达部分数据和分析。更多详细信息请访问我们的⽹站: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/，其中包括幻灯⽚和图表，以及⼀个⿎励重新使⽤的许可证，但须署名。 在过去的⼗年⾥，数字新闻报告已记录了这些变化。我们的调查结果显⽰，与传统媒体来源（如电视、印刷品和新闻⽹站）的接触持续下降，⽽对社交媒体、视频平台和在线聚合器的依赖增加。 尽管新闻整体信任度连续第三年保持在40%的稳定⽔平，但两个新兴主题需要引起密切关注。第⼀个是替代媒体⽣态系统的崛起：YouTuber、TikToker和播客。这在美国和全球⼀些社会媒体普遍⽤于获取新闻的主要国家都很明显。 所有这些都得益于我们的赞助商的⼤⼒⽀持，特别感谢我们的主要赞助商⾕歌新闻倡议，他们继续⽀持规模真正全球的研究，还有BBC新闻、⾮洲代码、Ofcom、爱尔兰Coimisiún na Meán、荷兰媒体管理机构(CvdM)、芬兰媒体产业研究基⾦会、Fritt Ord基⾦会、韩国新闻振兴基⾦会、Edelman英国、NHK(⽇本)、YouTube以及路透社等合作伙伴，还有我们的学术赞助商利⽐茨媒体研究所/汉斯·布雷道研究所、纳⽡拉⼤学、坎培拉⼤学、加拿⼤魁北克媒体研究中⼼以及丹⻨罗斯基勒⼤学。加波基⾦会持续⽀持将报告翻译成西班⽛语。我们很⾼兴Ringier International今年加⼊了赞助商团队，使我们⾸次包含了塞尔维亚，并且我们对⾮洲代码继续⽀持报告表⽰感激，因为我们希望加深对⼤多数国家的报道。 第⼆个新兴主题是⾸次将AI聊天机器⼈⽤作新闻来源。虽然整体上数字仍然相对较⼩，但对年轻观众来说更⾼。 这是我们⾸席作者Nic Newman的最后⼀份数字新闻报告。他的作者⾝份和贡献是值得称道的，很荣幸能让他担任⾸席作者。 今年的报告基于近10万名个别调查受访者的数据。塞尔维亚的加⼊使得这份报告成为我们发表的最⼤报告，涵盖了48个市场，总⼈⼝超过全球⼀半。 覆盖的市场数量和多样性的增加-亚太地区11个，美洲8个，⾮洲4个，欧洲25个-使我们⽐较整个样本的数据点更少，并侧重于在⼴泛相似市场之间进⾏有意义的⽐较。该报告提供了更多细节。 在⼀个选举结果带来的经济、社会和⽂化变化幅度相当⼤的⼀年，我们希望这份报告继续为全球新闻编辑室提供关键和有⽤的数据，反映了受众对他们希望接触的新闻的意愿。 ⽅法 该研究由路透社新闻研究所委托进⾏，旨在了解新闻在各个国家是如何被消费的。研究由YouGov使⽤在线问卷于2025年1⽉中旬⾄2⽉底进⾏。 联⽹渗透率较低的国家，在线⼈⼝与全国⼈⼝之间的差异将很⼤，这意味着我们在⽐较市场时需要谨慎。 • 样本是根据各市场年龄、性别和地区的具有代表性的配额组装⽽成。在除肯尼亚、尼⽇利亚、摩洛哥、秘鲁和泰国以外的所有市场中还应⽤了教育配额。我们还根据在约三分之⼀的市场，包括美国、澳⼤利亚和西欧⼤部分地区进⾏的最近⼀次全国选举的选票选择，应⽤了政治配额。所有市场的数据都根据⼈⼝普查/⾏业公认的数据进⾏了加权。 • 采⽤⾮概率抽样⽅法意味着⽆法为个别数据点计算传统的“误差范围”。但是，差异在+/- 2个百分点(pp)或更⼩时很可能不具有统计学显著性，并应以极⾼的谨慎度加以解释。 通常我们不认为+/- 2pp的差异具有意义，作为⼀个⼀般规则，我们并不会在⽂本中提及它们。同样适⽤于随时间变化的⼩变化。 • 调查捕捉到⼈们的⾃我报告⾏为，这并不总是反映出⼈们的实际⾏为，因为存在偏⻅和不完美的回忆。它们对捕捉⼈们的意⻅很有⽤，但这些意⻅是主观的，综合体现的是公众舆论⽽不是客观事实。即使有相对⼤的样本量，也不能对许多少数群体进⾏有意义的分析。我们基于调查的⼀些结果可能与⾏业数据不符，后者通常基于不同⽅法，例如⽹络跟踪。 • 来⾃印度、肯尼亚、尼⽇利亚和南⾮的数据代表了年轻的英语使⽤者，⽽不是全国⼈⼝，因为⽆法通过在线调查代表性地接触其他群体。在这些市场上主要使⽤英语进⾏调查，并限制肯尼亚和尼⽇利亚年龄在18岁⾄50岁之间。在这些国家，调查结果不应被视为具有全国代表性。 • 更⼀般地，在线样本往往会低估年⻓和收⼊较低的⼈们的新闻消费习惯，这意味着在线使⽤通常会被过分代表，⽽传统离线使⽤则会被低估。从这个意义上讲，最好将结果视为在线⼈⼝的代表。在北欧和西欧等互联⽹渗透率通常超过95%的市场中，在线⼈⼝与全国⼈⼝之间的差异将很⼩，但在互 • 您可以在我们的⽹站上找到关于⽅法论、合作伙伴以及⾮概率抽样技术的更详细描述，以及完整的问卷调查(reutersinstitute.politics.ox.ac.uk)。 作者和研究致谢 Nic Newman是路透社新闻研究所的⾼级研究助理，也是数字媒体咨询师，积极参与新闻公司的产品、受众和业务战略的数字化转型。他为学院撰写有关未来媒体和技术趋势的年度报告。 Amy Ross Arguedas博⼠是路透社新闻研究所的数字新闻博⼠后研究员。她⻓期从事媒体信任问题，曾在哥斯达黎加报纸《国家报》担任记者。 Craig T. Robertson博⼠是路透社新闻研究所的数字新闻博⼠后研究员，其兴趣包括新闻消费趋势，受众对新闻的信任和认知，以及技术对新闻⾏业的影响。 Rasmus Kleis Nielsen教授是哥本哈根⼤学传播系教授，也是路透社新闻研究所的⾼级研究助理。 Richard Fletcher博⼠是路透社新闻研究所的研究主任。他主要关注全球数字新闻消费趋势，记者和新闻机构使⽤社交媒体的情况，以及技术与新闻业之间的关系。 市场层⾯的评论和媒体发展⽅⾯的其他⻅解由学术合作伙伴和我们在全球范围内的路透社记者研究员⽹络提供。 RISJ⾼级研究助理 DavidLevy 博⼠在编辑和进⼀步发展今年报告中许多国家概况⽅⾯做出了宝贵贡献，Giles Wilson 也是如此。YouGov团队，特别是Charlotte Clifford、David Eastbury、Caryhs Innes、Mimi Smith-Jones 和 Ben Seddon，提供了对调查数据的额外专家分析和解读。 第一部分 执⾏摘要和主要发现 尼克·纽曼⾼级研究助理路透社新闻研究所 本次数字新闻报告的第⼗四版基于来⾃六⼤洲和48个市场的数据，⾸次包括塞尔维亚，提醒我们这些变化并⾮总是均匀分布。尽管在变⾰速度和平台的破坏性作⽤⽅⾯存在共同挑战，但其他细节因市场规模、⻓期习惯和⽂化，以及媒体与政治关系的不同⽽有所不同。总体情况在本执⾏摘要中得以体现，并在第⼆部分中附有进⼀步分析的各章节，然后是第三部分中各国家和市场⻚⾯。 今年的报告发布时，正值政治和经济深度不确定性、地缘政治联盟的变化，更不⽤说⽓候崩溃以及世界各地持续破坏性冲突的时刻。 在这种背景下，基于证据和分析的新闻报道应该蓬勃发展，报纸销量上升，⼴播媒体和⽹络流量蓬勃发展。但正如我们的报告所显⽰的那样，现实却⼤不相同。在⼤多数国家，我们发现传统新闻媒体难以与公众联系，参与度下降，信任度低，数字订阅停滞不前。 主要发现 • 与传统媒体来源（如电视、印刷品和新闻⽹站）的互动持续下降，⽽对社交媒体、视频平台和在线聚合器的依赖不断增加。这在美国尤为明显，因为调查与特朗普政府新上任的头⼏周时间重叠。社交媒体新闻使⽤量⼤幅增加（+6pp），但传统来源却没有出现“特朗普效应”。 向社交媒体和视频平台转变的加速趋势进⼀步削弱了‘制度性新闻媒体’的影响⼒，并推动了⼀个包含各种播客、YouTuber 和TikToker 的分散替代媒体环境。世界各地的⺠粹主义政治家越来越能够绕过传统新闻报道，转⽽利⽤友好的党派媒体、‘名⼈’和‘有影响⼒的⼈物’，他们常常获得特别通道，但很少提出艰难问题，许多⼈参与传播虚假叙述或更严重的内容。 • 在⼀些国家，名⼈和意⻅领袖在塑造公共辩论⽅⾯发挥着重要作⽤。我们在美国的样本中有五分之⼀（22%）的⼈表⽰，在就职典礼后的⼀周内，曾接触来⾃知名播客乔·罗根的新闻或评论，尤其是年轻男性⽐例较⾼。在法国，年轻的新闻创作者⾬果·特拉弗斯（HugoDécrypte）通过YouTube和TikTok主要传播内容，吸引了22%的35岁以下⼈群。年轻的意⻅领袖在许多亚洲国家，包括泰国，也扮演着重要⻆⾊。 这些趋势在特朗普领导下的美国，以及亚洲、拉丁美洲和东欧的部分地区⽇益明显，但在其他地⽅发展较慢，尤其是新闻品牌与受众之间保持着牢固联系的地⽅。 在新闻⾃由受到威胁的国家，替代⽣态系统也提供机会，最好的情况下，带来新鲜观点，挑战压制性政府。但与此同时，这些变化可能导致政治两极化加剧，⽹络辩论恶化。在这种背景下，我们的报告揭⽰了美国和欧洲之间，以及保守派和进步派之间，关于⾔论⾃由限度应在何处的深刻分歧 - 争议主要集中在社交媒体空间中内容管理和事实核查的⻆⾊。 •在线平台上的新闻使⽤继续分散，与⼗年前仅有两个相⽐，如今已有六个在线⽹络每周新闻内容的覆盖率超过10%。全球样本中约三分之⼀的⼈每周使⽤Facebook（36%）和YouTube（30%）获取新闻。Instagram（19%）和WhatsApp（19%）的使⽤率约为五分之⼀，⽽TikTok（16%）领先于其他平台，使⽤率为12%。 • 数据显⽰，在许多市场，X的新闻使⽤稳定或增加，美国增幅最⼤（+8pp），澳⼤利亚（+6pp）和波兰（+6pp）次之。⾃埃隆·⻢斯克于2022年接管该⽹络以来，更多右倾⼈⼠，尤其是年轻男性，已加⼊该⽹络，⽽⼀些进步派受众已经离开或减少使⽤。像Threads，Bluesky 和Mastodon等竞争对⼿在全球范围内影响甚微，新闻覆盖率仅为2%或更低。 今年的调查还突出了⼈⼯智能平台和聊天机器⼈等新挑战，这是我们⾸次了解。随着最⼤的科技平台整合⼈⼯智能