2026波司登×中国南北极考察事件传播复盘

极地科考40年之际，波司登推出中国南北极考察同款“极地极寒”新品，以“新闻式新品营销”，引爆品牌势能转化。 以科考新闻为热源，打造战役舆论高点，同时多角度、多领域强打用户心智认知，配合精准拦截，实现品牌场景心智连接。 社交声量|品牌认知|人群资产|品牌占位|人群流转复盘 极地科考40年之际，波司登发起“科技引领战”，推出中国南北极考察同款“极地极寒”，以独有优势嫁接品牌资产，以科考背书为热源，通过「新闻+事件」策略，创新打造“新闻式新品营销”，引爆品牌势能转化。 极地科考40年之际，波司登发起“科技引领战”，希望借科考事件，以产品及科技创新，塑造“专业引领的羽绒服专家”形象。 借势科考新闻热点背书夯实品牌专业引领形象 具象展现新品极致科技价值认同带动销售转化 覆盖多元场景植入产品冬天服装品牌提及率第一 但专业科技认知低 了解有讨论但不清晰， 相关讨论高热发酵 波司登用户消费动因TOP5 杨紫、易烊千玺粉色、氛围感、好看保暖、鹅绒、暖和时尚、百搭、风格科技、极寒、专业 #寒潮来袭局地降温超20度##各地降温图鉴# #苏州的下雪天很有江南味道##北京下雪##真的需要这件羽绒服##真的需要这件羽绒服# 如何用好相关热点绑定心智联想 如何以极地极寒强打专业认知 如何借势科考背书放大品牌价值 极地科考新闻，波司登赞助信息 新品上市，行业首创动态御寒科技 微博是行业新闻放大器，是构建公共话语权舆论场，无论是产品上新、科技创新新闻，只能在微博树立社会共识 微博是新闻发酵、扩散、传播主阵地，无论是国家大事、极地科考、还是波司登赞助热点，都只能在微博形成 新能源汽车安全黑科技 中国第40次南极科考队出征 我国为什么要建新的南极科考站 三分钟带你了解Air气垫科技 神十六航天员回地球 习主席祝贺南极秦岭站建成并投入使用 科技蓝V、创作者、行业大V深度测评科普实证 党央媒、全国性媒体、区域媒体权威报道背书 亮点1：抓南极科考背书，以科考新闻为热源，打造战役舆论高点亮点2：创新资源打造“新闻资讯感”+多垂联运用户认知最大化亮点3：精准狙击+热点独占+IP背书，实现品牌场景心智连接 亮点一： 1、党央媒矩阵背书，高举高打建立波司登与科考关联信任2、科考热点全包揽，强化波司登极地考察员同款权威认知 亮点二： 1、创新资源V发布使用，打造“新闻资讯感”内容铺排2、科考热源下探拆解，多视角、多矩阵强打专业认知 亮点三： 1、「羽绒服」星光词+搜索推广独占，品类流量高度抢占2、降温热点独占，配合优质内容加热，持续彰显品牌硬实力 1、党央媒矩阵背书，高举高打建立波司登与科考关联信任2、科考热点全包揽，强化波司登极地考察员同款权威认知 《感谢寒冷》致敬极地科考40周年上线，卷动权威媒体新闻报道，扩散新闻事件，将品牌与科考深度关联 国家级新闻事件热点全包揽 #中国极地科考四十年# #第41次南极考察出征# 权威内容打造加持品牌背书 加持品牌背书助推运营扩散 新闻事件热点全包揽 1、创新资源V发布使用，打造“新闻资讯感”内容铺排2、科考热源下探拆解，多视角、多矩阵强打专业认知 新闻式阅读体验 1、「羽绒服」星光词+搜索推广独占，品类流量高度抢占2、降温热点独占，配合优质内容加热，持续彰显品牌硬实力 降温场景独占，权威背书 实时监测，快速彰显实力 社交声量|品牌认知|人群资产|品牌占位|人群流转复盘 羽绒服品类占位 动态科技、考察队同款认知深度绑定 营销期对比营销前 极地极寒热议讨论，产品专业科技认知强化，品牌形象认可并覆盖多远场景 「极地极寒」产品兴趣人群提升103倍+，新品上市声量全面引爆 性别影响逐渐均衡，高净值、高线用户提升，撬动多维圈层关注， 1.X倍营销后「波司登」品牌兴趣人群提升 103倍+营销后「极地极寒」产品兴趣人群提升