2026波司登×中国南北极考察事件传播复盘

核心观点与策略

波司登以“极地极寒”新品借势中国南北极考察40周年，发起“科技引领战”，通过“新闻式新品营销”策略，以科考新闻热点为背书，强化品牌专业形象，引爆品牌势能转化。

关键策略与亮点

1. 科考背书与舆论高点：利用党央媒矩阵背书，全包揽科考热点，建立波司登与科考的权威关联，如《感谢寒冷》视频上线引发权威媒体报道。
2. 创新资源与多视角认知：通过V发布打造“新闻资讯感”内容，多视角拆解科考热源，多矩阵强打专业认知，如动态御寒科技科普。
3. 精准拦截与场景心智连接：独占“羽绒服”星光词+搜索推广，结合降温热点内容加热，实现品类流量高度抢占，强化场景心智连接。

营销效果与数据

• 声量与认知提升：营销期“极地极寒”热议讨论，产品专业科技认知强化，品牌形象覆盖多元场景。
• 人群增长：产品兴趣人群提升103倍+，性别影响逐渐均衡，高净值、高线用户提升，撬动多维圈层关注。
• 品牌兴趣人群增长：营销后“波司登”品牌兴趣人群显著提升。

研究结论

通过科考背书与新闻式营销，波司登成功强化了“专业引领的羽绒服专家”形象，实现品牌势能转化，并显著提升产品与品牌认知度，覆盖多场景心智连接。