漫剧商业化提速-行业趋势与增长机遇

⾏业趋势与增长机遇 主讲人：卢玉倩 大盘趋势01 ⽬录 AI内容生产-妙创02 AI投放-智能托管&妙思03 漫剧+生态共建04 ⼤盘持续放量 5⽉指数2655个⽉增幅+165%漫剧⼤盘均值900万+ 5⽉指数148整体消耗YoY+38%腾讯营销⾏业排名Top3 商业双模式跑通，锁定⾼价值⽤户 商业模式得到验证：⽆论AI仿真⼈，还是AI解说漫，在腾讯均已验证其商业模式，覆盖免费及付费 ⽬标受众优势：AI真⼈剧相对动态漫在40-59岁的中年⽤户及60岁以上的⽼年⽤户中均有不错的受众基础，覆盖⾼价值⼈群 AI漫剧⼀站式⽣产平台：妙创 •妙创集成了混元模型与市场上常⽤的⽣图、⽣视频模型能⼒•打通内容洞察-->制作⽣产-->轻量化发⾏（规划中，预期6⽉底上线）； 模型能⼒覆盖 轻量化发⾏ 产品提效 预制提⽰词⼯程，提升制作效率团队成本管理，管控制作成本 打通腾讯营销实现“托管式发⾏” 漫剧内容理解：哪⼏类母题强势领航？ ⼥频主线 占⽐≥60%·配上现代⾔情形成「都市⼥性逆袭」叙事母题，是⼥频规模+稳定性的最优解 男频主线 男频是「剧均产出⼤户」，商战/⽆敌神医/都市修仙是“⾼客单”⼦赛道 漫剧内容理解：哪些情节在驱动跑量？ 爆款公式沉淀 三档可复⽤配⽅ ⿊马增长 ⾼效尖货 ⼥频-悬疑/历史/恐怖×灵异志怪/年代/悬疑推理×逆袭+复仇+豪门恩怨×中长篇 STEP03 STEP02 STEP04 STEP01 匹篇幅 定题材 配情节 选品类 ⼥频=规模盘(70.97%)男频=效率盘(剧均价值⾼) 中篇守底盘(83%⼤盘)长篇抢增长(环⽐+166%)短篇做素材测试/引流位 ⼥频锁三⼤母题：⼥性成长/家庭伦理/都市⽇常男频锁三⼤母题：都市⽇常/战神归来/赘婿逆袭 基础3件套：逆袭+打脸虐渣+复仇增效组件：马甲/强者回归/豪门/闪婚 ⾄少叠2个题材，效率+30%~80% ⽬标：3-4个情节标签，产出翻2-5× 「妙创」合作剧⽬产出 漫剧内容理解已完成「妙创」上线 腾讯短剧投放载体全景图 快速放⼤器 发⾏主战场 测试中 核⼼定位 核⼼定位 核⼼定位 ⾃营⼩程序：发⾏⽅的主战场 私域沉淀·⽤户运营·长期LTV 核⼼优势 私域沉淀⽤户可被⼆次唤醒、长期运营 LTV可观头部客户LTV>2.5 分成可控 ⾃主运营、成本结构清晰 数据闭环 投放-转化-留存全链路可追踪 官⽅⼩程序：内容⽅的快速放⼤器 流量⼊⼝·冷启动友好·合规背书 流量⼊⼝⼤微信⽣态顶级曝光资源 冷启动友好⽆需⾃建承接，上线即可跑 合规背书平台审核、风险兜底 适合中尾部轻量级CP也能进腾讯 双线并进：不是⼆选⼀，⽽是1+1＞2 ⾃营+官⽅组合策略，视频号原⽣作为储备 「官⽅破冰、⾃营沉淀、视频号储备」 ·· 智能投放+AIGC素材从「投放」到「素材」双路径持续降低投放门槛 内容艾⽶--->全剧托管 ⼴告主只需要创建⼀个项⽬，系统通过智能选剧/智能出价等策略实现⼩程序内短剧的精准测投，实现剧⽬的规模化、⾃动化测试与投放； n投放⼴告 智能投放+AIGC素材从「投放」到「素材」双路径持续降低投放门槛 短剧精剪能⼒ 短剧解说能⼒ 上传短剧原⽚，AI快速理解定位⾼光并输出可直接投放的「短剧⾼光前置类」素材成⽚ 已测出爆款剧进⾏⼆创改编提升消耗量级场景，上传短剧原⽚，AI理解全剧内容并写作解说脚本，⾼效快速产出「短剧解说类」素材成⽚ a.1⼩时50条视频素材，提升新剧素材效率b.基于⼤盘跑量短剧⾼光特征，提升跑量概率c.成⽚⾃动去重，提升素材新鲜度d.视频成⽚前置预审+底线合规审核，提升过审率 a.全剧理解：通过多模态理解⼤模型，全⾯理解短剧故事和⼈设b.⽹感解说词：结合全⽹热门解说词风格，进⾏AI解说词写作c.画⾳匹配：为解说词精确匹配符合故事逻辑的短剧画⾯d.⾼光拼接：解说词结束后⾃动拼接⾼光原⽚画⾯，丰富视频素材内容 共建蓝图：邀请更多好内容 三⽅⾓⾊互补，共同做难⽽正确的事 漫剧+？：跨界合作新探索 ⾼优+多商机多家头部游戏产品正寻找承制/剧城团队，AI仿真⼈/动态漫均有需求 政策加码，⼊场正当时 基于剧⽬洞察的反向定制 CP×发⾏撮合加强 内容激励政策 基于CPV标签匹配统⼀分成/结算机制数据透明可视 流量扶持/制作补贴分成倾斜/标杆案例头部/潜⼒/优质差异化 按数据缺⼝定选题 ⼩步快跑、边拍边测 内部妙创提供⼯具⽀持 谢谢观看THANKS