AI改写品牌流量版图

AI时代下，移动游戏为何逆势崛起？ 内容目录： • 总摘要• 引言• 品牌广告赖以增长的开放网络，还靠得住吗？• 用户注意力，正在迁移到哪里？• 为什么移动游戏正成为流量新战场• 品牌广告主应该如何应对新局面• 结语：为AI重构的世界提前布局• 参考资料与数据来源 总摘要： 生成式AI工具正迅速成为人们获取信息的快速入口，将原本多个搜索步骤浓缩为简洁、整合后的答案。AI也开始重塑用户在数字世界中的时间分配。Forbes调查显示，约60%的Google搜索已不再跳转至外网，用户无需再浏览冗长的搜索结果列表，而是直接通过顶部的AI 概览获得答案。 对于广告主而言，最直接的影响在于：传统的网页流量已不再可靠，因为它无法助力规模化触达目标用户。AdExchanger指出，部分媒体的流量已经下滑20%-30%，有些甚至高达90%。 但用户减少的网页浏览时间并未消失，而是被重新分配到了以娱乐为核心的数字场景，例如移动游戏与流媒体内容。以LoopMe的研究为例，19%的用户表示，在开始使用AI工具后，他们花在手机游戏上的时间有所增加。 本白皮书将探讨：生成式AI如何逐渐改变消费者在数字世界中的行为路径，以及这种变化为何会对品牌营销产生深远影响。 引言 生成式AI正在根本性地改变用户获取信息的方式，多次浏览与搜索的信息获取过程正在被即时答案与更高效的决策所取代。用户节省下来的时间正在流向以娱乐为核心的平台与内容环境。 用户行为的重新分配，影响着品牌广告主的媒体策划。移动游戏等渠道正逐渐成为品牌的重要“对冲型”流量阵地，帮助广告主触达那些在其他平台难以触达、且保持高参与度的消费者。 品牌广告赖以增长的开放网络，还靠得住吗？ 开放互联网长期以来一直是品牌广告主稳定且可持续的流量渠道，因为它建立了一条可预测的广告投放链条。用户浏览带来页面访问，页面访问产生广告库存，而广告库存进一步驱动可衡量的流量行为，例如点击、访问与转发。 生成式AI正在改变这条链路的底层逻辑。如今，越来越多用户开始追求快餐式问答。这种用户行为改变大大冲击了网页浏览以及传统搜索流量。LoopMe研究显示，近五分之一用户表示在使用AI工具后，网页搜索时间明显减少。虽然这一现象存在于各年龄层，但在年长用户群体中尤为明显，55–64岁用户的网页浏览时间下降最为突出。 五分之一用户表示在使用AI工具后，网页搜索时间明显减少 近30%的用户表示，在开始使用生成式AI工具后，他们使用AI获取信息的频率，已经超过传统搜索引擎。对广告主而言，这一变化非常直接： 用户更频繁使用AI38% 对广告主而言，这一变化非常直接：当越来越多的用户选择AI，开放互联网中用于产生点击、导流与页面浏览的步骤就会被取代。AI不需要取代互联网，只需要减少用户的搜索步骤，就足以改变浏览与搜索行为。 同时，效果广告信号也可能随之波动。如果AI压缩了前期信息搜索的时间，之后的网页访问将更集中在后期决策与验证阶段，使流量在规模与结构上同时发生变化。据麦肯锡公司估计，随着越来越多用户在AI完成搜索，约20%–50%的传统开放网络搜索流量可能面临被替代风险。 对广告主意味着什么： 网页触达、流量预期以及基于网页效果衡量将持续变化。广告主需要在流量触达规模与效果评估方面重新布局并更新策略。 用户注意力，正在迁移到哪里？ 当信息获取过程被加速后，消费者并不会减少使用数字媒体。相反，据eMarketer预测，全球数字媒体平均使用时长将在2025年基础上同比增长约3.3%。这说明省下来时间并未消失，而是在不同数字环境之间被重新分配。 LoopMe调研进一步显示，生成式AI的使用与移动游戏参与度上升存在显著相关性：19%的用户表示，在使用AI工具后，他们在移动游戏应用上的使用时间有所增加，特别是 18–34岁与55–64岁人群。同时无论高频还是低频 AI 用户，移动游戏时长均呈上升态势。 根据Boston Consulting Group的预测，2025–2030年移动游戏广告花费将有9%的年增长，进一步强化了移动游戏作为品牌触达与规模化的效果投放的重要路径。 Boston Consulting Group对2025–2030年移动游戏广告花费的年增长预测 Streaming也呈现出类似但相对温和的增长趋势。16%的用户表示，在使用AI工具后，他们在流媒体平台上的使用时间有所增加。其中18–34岁与55–64岁用户增长明显，同时高频与低频AI用户均存在观看时长提升。这一趋势与整体用户时间分配预测一致。据eMarketer预测，2026年流媒体平台平均使用时长将较2025年增长约6%，进一步印证流媒体在用户注意力重新分配中的稳定增长。 对于广告主而言，用户在开放互联网减少的使用时长正在发生迁移。其中移动游戏因其高互动率与用户留存尤为突出，可以为广告主提供稳定且可规模化的广告触达机会。 为什么移动游戏是品牌增长流量新阵地 1.84亿美国移动游戏用户数量**来源：eMarketer 移动游戏是移动生态中用户规模最大的，据eMarketer估计，约有1.84亿美国用户在手机上玩游戏，构成了一个可在传统网页、流媒体与社交媒体之外持续获取增量用户的渠道。 LoopMe调研进一步表明：尽管存在大量“中度或轻度游戏用户”（轻度定义为每日游戏时长不超过1小时），仍有相当一部分人群在移动游戏上投入较长时间。 中度或轻度游戏用户中： 随着开放网络的链路被压缩，广告主自然会更依赖其他规模化增长渠道，尤其是社交媒体与流媒体，以弥补网页端流量的缺口。但随之而来的风险是“集中化”：当更多预算涌入相同的媒体环境时，增量触达会变得越来越困难，边际效率也更容易快速递减。在这种结构下，移动游戏的重要性进一步上升，它为广告主提供了一个规模化的、可衡量的触达渠道，从而有效分散媒体“集中化”带来的压力。 因此，移动游戏并不是社交与流媒体的边角渠道，而是在用户注意力重新分配背景下，一个具有实际投放价值的核心互补阵地。 品牌广告主应该如何应对新局面 确保品牌一致性 AI时代，品牌不能仅依赖传统SEO作为优化手段。品牌应该确保其的核心主张、产品事实与差异化优势在所有媒体渠道保持一致，包括用户评价、权威媒体报道、产品文档以及结构化内容等，这些都是消费者与 AI 系统共同依赖的信息基础。 持续占据用户心智 AI搜索在每次查询后往往会提供多个选项，而随着消费者不断向决策阶段下沉，只有最具信任度的品牌才能进入最终考虑范围。因此，为对冲不确定性，广告主需要将增量触达逐步转向更稳定、基于会话时长的数字环境，例如移动游戏与流媒体平台。 衡量品牌增量指标 品牌投放种，基于“last click”的归因模型会低估上层漏斗的贡献。因此，衡量方式需要同步调整，重点应转向以下三类指标： •触达与频次：用于管理广告覆盖规模，并避免过度曝光•品牌提升增量：通过控制组、地理实验与提升研究等方法验真实的因果影响•品牌投放效果（品牌搜索、转化与销售数据），同时需接受归因模型本身无法捕捉全部价值的现实 全球品牌绩效先驱 结语：为AI重构的世界提前布局 生成式AI的使用率正在提升，用户行为已经发生明显的变化：网页使用时间正在被压缩，但消费者注意力并没有消失，而是在重新分配。 随着搜索与网页浏览行为的减少，移动游戏与流媒体的使用时长正在上升。对于广告主而言，消费者的数字行为正在快速重构，而移动游戏正成为一个兼具规模触达与效果承接能力的稳定对冲渠道，帮助品牌持续维持并扩大曝光与触达，从而适应网页与搜索行为变化带来的结构性变化。 参考资料与数据来源 LoopMe Analytics. LoopMe AI Tools Research, US. Internal research report, 4–8 Sept. 2025. LoopMe Analytics. LoopMe Media Consumption Research, US. Internal research report, 18–21 Dec. 2025. Bick, Alexander, Adam Blandin, David Deming, and Nathalie Gazzaneo. “Generative AI Adoption Tracker.” Generative AIAdoption Tracker, n.d., https://www.genaiadoptiontracker.com/. Accessed 10 Feb. 2026. EMARKETER. “Average Time Spent per Day with Digital.” EMARKETER Forecasts, n.d., https://forecasts-na1.emarketer.com/64835605c517d1f75a67fb0c/5851918b0626310a2c186b3. Accessed 10 Feb. 2026. EMARKETER. “Average Time Spent per Day with Mobile Device.” EMARKETER Forecasts, n.d., https://forecasts-na1.emarketer.com/584b26021403070290f93a96/5851918b0626310a2c186b39. Accessed 10 Feb. 2026. EMARKETER. “Average Time Spent per Day with Mobile Device Apps.” EMARKETER Forecasts, n.d., https://forecasts-na1.emarketer.com/6483663f3d3d26d1e823c5da/64836a0f3d3d26d1e823c5df. Accessed 10 Feb. 2026. EMARKETER. “Average Time Spent per Day with Mobile Device Browsers.” EMARKETER Forecasts, n.d., https://forecasts-na1.emarketer.com/6483663f3d3d26d1e823c5da/64836aae3d3d26d1e823c5e3. Accessed 10 Feb. 2026. EMARKETER. “Mobile Phone Gamers.” EMARKETER Forecasts, n.d., https://forecasts-na1.emarketer.com/584b26021403070290f93a37/5851918a0626310a2c186a6b. Accessed 10 Feb. 2026. Forbes Business Council. “The Zero-Click Economy: Why 60% of Searches End Without a Click—and What CEOs ShouldDo About It.” Forbes, 2 Mar. 2026, https://www.forbes.com/councils/forbesbusinesscouncil/2026/03/02/the-zero-click-economy-why-60-of-searches-end-without-a-click-and-what-ceos-should-do-about-it/. Accessed 24 Mar. 2026. McKinsey & Company. “New front door to the internet: Winning in the age of AI search.” McKinsey, 16 Oct. 2025, https://www.m