AI改写品牌流量版图：AI时代下，移动游戏为何逆势崛起？

核心观点与数据

生成式AI工具的普及正改变用户获取信息的方式，将多次搜索步骤浓缩为简洁答案，导致传统网页流量下滑。Forbes调查显示，约60%的Google搜索不再跳转至外网，用户注意力转向移动游戏与流媒体等娱乐场景。AdExchanger指出，部分媒体流量下滑20%-30%，甚至高达90%。

用户行为变化

用户减少的网页浏览时间并未消失，而是被重新分配至移动游戏和流媒体平台。LoopMe研究显示，19%的用户在使用AI工具后，移动游戏使用时间增加，尤其18-34岁和55-64岁人群。eMarketer预测，2025年全球数字媒体平均使用时长将同比增长约3.3%。

移动游戏成为流量新战场

移动游戏因其高互动率和用户留存，成为品牌触达的重要渠道。BCG预测，2025-2030年移动游戏广告花费年增长9%。高频和低频AI用户在移动游戏时长上均呈上升趋势。

品牌广告主的应对策略

1. 确保品牌一致性：在所有媒体渠道保持核心主张一致，包括用户评价、媒体报道等。
2. 持续占据用户心智：转向更稳定的数字环境，如移动游戏和流媒体。
3. 衡量品牌增量指标：重点转向触达与频次、品牌提升增量、品牌投放效果等指标。

研究结论

生成式AI重塑了用户行为路径，移动游戏成为品牌广告的重要“对冲型”流量阵地。广告主需调整策略，确保品牌一致性，并重新布局流量触达和效果评估。