人群及地域定向

人群定向 借助于百度大数据驱动的AI技术，挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值，通过出价系数调整，将不同需求的人群和广告主的诉求进行智能化、个性化、精细化的最优匹配，有效管理控制成本，最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。 搜索人群投放 精准触达目标客户 精准契合用户所需 精准有效控制成本 在关键词购买基础上，帮您进一步实现用户价值的精细化定向 针对用户特征和意图进行营销，契合用户心智，提升转化 在获取高价值精准流量同时，帮您有效控制成本 人群投放的功能：在【搜索推广平台-定向】Tab下，您可通过点击【定向-人群】进入到相应人群投放模块，可通过【定向人群】和【排除人群】进行人群创建。如您处于营销投放平台，相关入口调整至资产-共享设置-人群包进行操作。 搜索人群定向操作说明 搜索人群定向操作指导：新建人群（定向/排除）→设置出价系数（绑定计划/创意）→监控和持续优化（人群管理和修改）搜索人群定向支持设置类型：不限、定向人群、排除人群 *定向人群：可根据人群的特征，如性别年龄兴趣等圈定目标网民投放广告。 *排除人群：可通过设置排除人群，将不想投放的人群进行排除。 一、搜索定向人群 .搜索定向人群操作说明： 进入搜索推广平台•选择定向-人群-定向人群-新建人群页面设置定向条件-支持选“人群类型”、“基本属性”、“设备属性”、“地域属性”、“自定义人群”•通过设置定向条件、绑定推广计划、绑定创意三步完成定向人群投放的创建。•如您处于营销投放平台，相关入口调整至资产-共享设置-人群包进行操作• 2.搜索定向人群字段说明 自定义人群 默认：支持对设定范围内的人群进行溢价投放，提升针对该类人群的展现几率◦限定投放：支持只对设定范围内的人群进行定向投放◦ 基础属性——兴趣：综合网民的浏览、搜索及应用内行为的表现• 2026/6/11 12:11 地域属性——根据人群地理位置圈定目标人群，综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置•地域属性——地图选择——支持输入商圈名称或省市商圈名称搜索（按地图选择最多可选择00个商圈）• 搜索设备定向：根据设备属性如操作系统、应用行为、手机品牌的使用行为圈定目标人群适合场景：适用于目标用户在移动设备上的特征行为和转化效果有较大相关性的投放场景，•拉活：对某个app的安装人群进行针对性溢价，提高广告对这些人群的展现胜出率•拉新：排除已安装本app的人群，使搜索广告集中投放给未安装人群 二、搜索排除人群定向 .搜索排除人群：当系统明确识别该用户符合您设置的排除人群条件，当该用户搜索时，不会向他/她展示广告 由于排除人群可能导致获得流量规模的下降，最佳实践方式是在进行人群排除之前先评估该人群和您目前的广告投放人群的重合度，当重合度较大时，有必要采取逐步排除等方法。 2.搜索排除人群操作说明： 进入搜索推广平台•选择定向-人群-排除人群-新建人群页面设置定向条件-支持选“人群类型”、“基本属性”、“设备属性”、“地域属性”、“已转化用户”、“自定义人群”•通过设置定向条件、绑定推广计划、绑定创意三步完成定向人群投放的创建•如您处于营销投放平台，相关入口调整至资产-共享设置-人群包进行操作• 搜索排除人群定向-已转化用户 搜索排除人群定向-自定义人群 创建和管理自定义人群，可一键前往观星盘。在观星盘创建并分发到搜索推广的人群，含ID上传、用户行为（网页到访、关键词）、再营销人群等 排除已转化用户支持选择"当天"、"7天"、"个月"、"3个月"、"6个月"，对已经发生过转化的用户进行排除。即对这类用户不再展现广告 .同计划排除：即对同计划下，已经发生转化的用户进行排除，系统仅支持选择近7天； 2.同账户排除：即对同账户下，已经发生转化的用户进行排除，系统默认选择为近7天； 3.同客户主体排除：即对同客户主体下，已经发生转化的用户进行排除，系统默认选择为近7天； 4.使用“同计划”排除时，仅可绑定一个计划；使用“同账户”或“同客户主体”排除时，可绑定账户内最多300条计划； 5.完成创建的排除已转化人群，同样可在排除人群列表中查看。并支持直接在列表中修改人群名称、类型和绑定计划；如果需要将”同账 户”改为”同计划”或“同客户主体”排除，需确定您之前仅绑定了一个计划，否则无法修改。 6.若希望排除更长时间内的已转化用户，可前往观星盘设置后，返回www2平台的‘’人群包-排除人群-自定义人群‘’中进行排除； 新建排除人群无需设置出价系数。因人群已做排除，在管理列表中排除人群没有投放数据• 兴趣：综合网民的浏览、搜索及应用内行为的表现综合判断人群兴趣类别，您可选择和自己业务相关的兴趣标签，定向目标人群•设置排除已转化用户：默认排除近7天的已转化用户，若选择排除更多的时间窗，可前往观星盘设置后在平台的''人群包-排除人群''中排除。• 三、人群投放和计划层级地域定向优先级逻辑 .计划设置地域和绑定人群定向地域一致或有交集时，广告投放规则如下： 2.计划设置地域和绑定人群定向地域没有交集时，广告投放规则如下： 地域定向 搜索地域定向是一种在搜索引擎广告中使用的策略，它允许广告主根据用户的地理位置来定向投放广告。这种策略对于提高广告效果、降低投放成本以及实现精准营销至关重要。 搜索地域定向作用 提高广告效果 降低投放成本 实现精准营销 通过搜索地域定向，广告主可以将广告投放到目标受众所在的地区，从而提高广告的曝光率和点击率。这有助于增加广告主的品牌知名度、吸引潜在客户并促进销售。 搜索地域定向允许广告主根据用户的地理位置来制定营销策略，实现精准营销。例如，广告主可以根据不同地区的消费习惯、文化背景等因素来制定不同的广告创意和投放策略。 通过精准的地域定向，广告主可以避免将广告投放到与目标受众无关的地区，从而降低投放成本。这有助于广告主在有限的预算内实现更好的广告效果。 搜索地域定向的实现方式 商圈地域定向 三级行政区选择 门店周边 （营销目标：本地推广） （营销目标：本地推广） （营销目标：本地推广） 除了三级行政区选择外，搜索引擎平台还支持商圈地域定向。广告主可以选择将广告投放到特定的商圈范围内，以吸引该商圈内的潜在客户。商圈地域定向通常适用于本地服务类广告，如餐饮、娱乐、购物等。 为了满足广告主对地域定向的精准需求，搜索引擎平台通常支持三级行政区选择。广告主可以选择将广告投放到具体的省、市、区县等地域范围。这种方式可以帮助广告主更准确地触达目标受众。 支持选择门店周边5km-50km的区域 您所选择的投放范围较窄，会导致覆盖人群较少影响展现量，建议拓宽距离 『按省市划分』开放三级地域投放能力， 按发展划分 按省市划分 排除能力 按省市区县投放在圈定目标人群时，各省市区县的覆盖率根据地理位置及目标人群的不同会有相应的浮动。 为了进一步提高地域定向的精准度，搜索引擎平台还提供了排除能力。广告主可以选择排除某些地域范围，以确保广告不会投放到这些地区。这有助于广告主避免浪费投放成本并降低无效点击率。 分为一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市、其他进行划分 人群投放和计划层级地域定向优先级逻辑 有交集时：限定人群仅投交集，默认人群投计划生效（交集生效），排除人群投计划全域（交集不投）。 无交集时：限定人群无展现，默认人群正常投（人群失效），排除人群正常投（排除不生效） .计划设置地域和绑定人群定向地域一致或有交集时，广告投放规则如下： 2.计划设置地域和绑定人群定向地域没有交集时，广告投放规则如下： 三级行政区和商圈是否共存勾选优先级逻辑 .当计划同时绑定了地域定向下多个（省市区/商圈）人群，且省市区定向地域与商圈定向地域一致或有交集时，广告投放规则如下： 2.当计划同时绑定了地域定向下多个（省市区/商圈）人群，且省市区定向地域与商圈定向地域没有交集时，广告投放规则如下： 其它：当客户使用搜索意图地域词排除功能时，根据计划的推广地域做校验