牧高笛：2020年年度报告

公司简称：牧高笛 牧高笛户外用品股份有限公司2020年年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人陆暾华、主管会计工作负责人杜素珍及会计机构负责人（会计主管人员）杜素珍声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以目前总股本66,690,000股为基数，向全体股东每10股派发现金股利人民币7.5元（含税），即每1股派发现金0.75元（含税），合计派发现金股利50,017,500.00元。本次不进行公积金转增股本、不送红股，剩余未分配利润结转以后年度。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 公司有关未来发展战略和经营计划的前瞻性陈述并不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意风险。 七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述存在的相关风险，敬请广大投资者查阅本报告“第四节经营情况的讨论与分析”中“三、公司关于公司未来发展的讨论与分析”中“（四）可能面对的风险”相关内容。十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义.....................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标.................................................................................................4第三节公司业务概要.....................................................................................................................8第四节经营情况讨论与分析.......................................................................................................12第五节重要事项...........................................................................................................................27第六节普通股股份变动及股东情况...........................................................................................42第七节优先股相关情况...............................................................................................................48第八节董事、监事、高级管理人员和员工情况.......................................................................49第九节公司治理...........................................................................................................................55第十节公司债券相关情况...........................................................................................................59第十一节财务报告...........................................................................................................................60第十二节备查文件目录.................................................................................................................188 第一节释义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 (二)主要财务指标 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 九、2020年分季度主要财务数据 季度数据与已披露定期报告数据差异说明□适用√不适用 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 十一、采用公允价值计量的项目 √适用□不适用 十二、其他 □适用√不适用 第三节公司业务概要 一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 （1）公司业务 公司主营业务包括品牌运营业务（自有品牌牧高笛MOBI GARDEN）与露营帐篷OEM/ODM业务两大板块。 品牌业务以国内市场为主。其中，主品牌大牧（）从2003年的“冷山”帐篷开始，始终秉持“露营专业主义”理念，核心主打产品的户外露营装备系列，涵盖了高海拔露营、徒步露营、公园休闲、精致露营和旅行等场景，满足各场景下的专业装备和服装需求，为专业人群、户外爱好者打造舒适、安全、精致的可移动空间；子品牌小牧（）是延续大牧的专业户外基因的高性能出行服饰品牌，以“科技、时尚、舒适”为产品特性，以通勤、旅行、健行、慢跑、露营、徒步登山等多场景穿着为开发理念，不论自然户外、城市户外，还是室内休闲，都能“一衣穿行”;为大众消费者提供外保护、内舒适的穿着体验。 OEM/ODM业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。 报告期内，公司主营业务未发生变化。 （2）经营模式 生产上，采取自主生产和外协加工相结合的方式。自主生产方面，生产车间根据订单需求生产产品，再根据生产需要对外采购商品，主要包括原材料、半成品、辅料、能源等，加工成成品以后通过销售终端对外销售。在外协加工方面，公司整合内、外部研发设计资料，联合供应商协同开发。为有效控制外协生产质量，公司在供应商处设置半成品和产成品检验环节严格把关验收，各环节检验合格后，公司再进行成品采购。 销售上，公司OEM/ODM业务产品主要销往欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。自主品牌业务销售渠道包括分为线上渠道和线下渠道，线上渠道主要与天猫、京东、唯品会等建立深度合作关系，公司还积极开拓新的电商销售平台。线下销售，采取直营、经销加盟店、户外专卖店和团购模式。直营模式为门店直接由公司经营管理，其所有权和经营权均归公司所有；户外专卖店和经销加盟店由经销商自筹资金建设，向公司采购货品采取现货和期货两种模式。 报告期内，公司经营模式未发生变化。 （二）行业情况说明 宏观层面，根据国家统计局数据，2020年国内生产总值达101.6万亿元，同比增长2.3%，其中四季度同比增长以达到6.5%，经济运行稳定恢复、好于预期。2020全年货物出口总额179326亿元，同比增长4.0%；尽管2020全年社会消费品零售总额同比下降3.9%，但2021年1-2月消费市场延续上年稳定复苏态势，社会消费品零售总额同比增长33.8%，与2019年同期相比亦增长6.4%。 行业层面，作为户外用品的主流市场欧美日韩等发达国家，2020年人们为缓解新冠疫情及居家防疫所产生的孤独感和焦躁情绪，参与露营旅行人数与频次增长明显。根据美国营地协会（Kampgrounds of America，简称KOA）在2020年10月底发布的最新版的《北美露营报告》显示，21%的休闲旅行者在2020夏天进行了露营旅行，42%的人仍计划（2020年10月及之后）进行露营旅行，降温并没有让露营活动变得冷清；59%被调查者认为营地露营是最安全的旅行类型，人数较5月份增长了9%；报告调查人群中近50%是首次参与露营旅行；新的露营爱好人群年龄趋于年轻化，55%是00后，82%的首次露营者家中有孩子；44%的人表示他们有可能在未来几年再次露营；KOA预估，这些在2020年新参与露营的爱好者中，有18%的人将在未来几年继续前往野外。美国户外基金会和户外产业协会（OIA）的慈善机构联合公布的数据同样显示了2020年露营人数较上年增加790万，远足人数较上年增加了810万。 户外露营人数与频次增长带来了一系列户外露营用品需求的增长。韩国eBay运营的电子商务网站Gmarket称，2020夏季期间（从5月1日到9月7日），露营椅、露营桌、帐篷和油布的销量都比去年同期有所增长；eBay英国站2020二季度数据显示户外烧烤类产品的销量增长105％。 在国内，来自中国户外联盟（COCA）统计数据显示，截至2019年11月30日，我国约有1.3亿人口参与户外休闲活动，有6000万人热衷参与徒步、登山、露营等户外运动，消费人群主要集中在京津翼、粤港澳、江浙沪一带。2020年新冠疫情及防疫持续的也进一步激发了国人对增进健康、亲近自然的需求。《2020小红书端午旅游报告》显示，与去年同期相比，小红书用户的露营意愿翻了近三倍，野餐意愿翻了超过两倍，自驾游的意愿也增长了近50%，去户外野餐、露营成了2020年户外运动与社交的热门选择。公司业务数据也显示，2020全年牧高笛（MOBI GARDEN）品牌帐篷的累计销量超13.3万顶，同比增长超66%。 目前，国内户外运动及相关产业的市场规模及渗透率对标发达国家增长潜力较大。根据发达国家以往经验，人均GDP和户外运动流行关联，当人均GDP超过6000美元时，大众化户外运动开始流行（2012年中国人均GDP进入6000美元范围，路跑开始流行）；人均GDP达到10000美元标准后，具备一定专业度、多样化的户外运动开始流行（2019年中国人均GDP达到10276美元）。虽然我国户外运动与产业市场起步较晚，但自2016年以来，国家体育总局、中共中央办公厅、国务院办公厅等相关部门围绕体育、户外运动产业发布了一系列支持政策，国内徒步健身步道、骑行大道、露营地等基础设施建设逐步增加完善。2020年最新发布的《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》中亦表示：大力发展健身休闲消费。重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展，推动水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、击剑等运动项目产业发展规划的细化落实，形成新的体育消费热点。这些均为国内户外产业步入新增长通道奠定了良好基础。 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说