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算法时代，「人」本答案——2026 人文营销 10 大趋势报告

文化传媒 2026-06-04 SocialBeta 风与林

核心观点：在科技快速发展的时代背景下，品牌需要更加关注人文营销，与消费者建立真实连接，才能获得持续增长。
关键数据：研报回顾了过去一年 3000+ 品牌与消费者的沟通实践，并从中梳理出 10 大趋势。
研究结论：
- 用户主权时代，做「创造共同体」：品牌需要尊重用户主权，与用户共创内容，构建信任感。
- 普通人上场，重回叙事中心：品牌需要关注普通人，讲述真实故事，重建信任感。
- 明星营销，真正看见「我」：品牌需要选择展现真实个性的明星，并通过多元化方式展现明星的真实自我。
- 不做媒介投放，来做生活连接：品牌需要重新发现生活中的各种载体，通过生活连接与消费者建立情感共鸣。
- 生活本色，当是叙事底色：品牌需要讲述真实故事，展现生活的本色，避免过度精致化。
- 「圈」里「圈」外，找到生活主场：品牌需要关注圈层的流动，找到消费者的精神领地。
- 向上生长，亦要向善生长：品牌需要关注员工关怀、社会议题，展现品牌的社会责任感。
- 卖点靠后，生活方式向前：品牌需要将产品视为生活方式的载体，展现产品的生活方式价值。
- 人是 AI 的尺度：品牌需要关注 AI 与人的关系，并利用 AI 技术提升内容创作水平。
- 做品牌，恰如其「人」：品牌需要与个体自我定位相呼应，展现品牌的价值和使命。