2025年算法时代下的快消品营销研究报告

CPG品牌在算法时代面临两大永恒真理：遵循增长规律，通过大规模建立心理和生理可用性实现共享规模；以及认识到营销传播的有效性不仅在于规模，更在于共享规模，即名声。随着媒体格局从线性广播时代转向精准时代，共享规模的方式发生了巨大变化。社交平台和智能手机的兴起使得营销人员追求大规模个性化、绩效营销和ROAS，但这也导致了数据匹配率低、广告收入消失、绩效媒体缺乏增量等问题。

在算法时代，营销传播进入了一个新的时代，算法越来越多地控制着信息的传播。CPG品牌需要考虑六大因素来赢得竞争：

1. 赢得算法可用性之战：品牌需要掌握算法可用性的新基础，包括标记、分类、搜索引擎优化等，并利用人工智能创造支持和指导决策的媒体大脑。
2. 开拓寻找增长受众的新途径：品牌应该围绕共同的激情形成紧密的社区，并确定最有价值的社区，通过“增长图”创建一个品牌总受众范围的动态图。
3. 在所有接触点创造平等机会：购物者和品牌营销之间没有界限，每个接触点都可以在提供文化和商业成果之间切换，品牌需要创建一个全面的视角来了解每个接触点如何结合在一起创造价值。
4. 推动算法规划的兴起：算法规划为品牌提供了一个新的决策框架，将通信规划和内容规划结合起来，创建体验算法，并利用人工智能提高速度、准确性和产生无限数量选项的能力。
5. 预测结果，而不仅仅是衡量关键绩效指标：品牌需要采用结果驱动的预测性测量方法，为实时修正所有接触点的航向，包括文化转变、消费者情绪和新兴市场趋势。
6. 重新构想零售媒体价值交换：品牌需要重新定义零售合作伙伴关系中的品类领导力，通过结合代理商和客户数据，与零售商建立有意义的价值交换，并利用机构数据机会，增强算法的竞争优势。

最具创新性的品牌将在算法时代获胜。通过考虑这六大因素，CPG品牌可以实现+15%的注意力范围和频率增加，+10%至30%的营销传播效果提高，以及+50%的上市速度提高。