两岸融合发展文化与传播指数（2026）

教育部哲学社会科学实验室福建师范大学中华文化传承与两岸融合发展数智实验室2026年5月 编委会 编委会主任宋美杰编委会副主任李宁编委李小荣蔡炳贵王伟宜张梅连水兴黄忠杰编写组陈荣严玲艳叶大扬郭希彦贺瀚胡科韦素琼游小珺赵利权郑樑 目录 前言...............................................................................................................................3 （一）总述..........................................................................................................7（二）近现代作家文化传播维度......................................................................9（三）现代经典文学作品的文化传播维度....................................................11（四）网络文学品牌IP的文化传播维度.......................................................11（五）网络剧的文化传播维度........................................................................13（六）网络游戏的文化传播维度....................................................................14 三、数据说明...........................................................................................................16 （一）数据来源................................................................................................16（二）指数体系设计........................................................................................16 版权声明 本报告版权属于教育部哲学社会科学实验室——福建师范大学中华文化传承与两岸融合发展数智实验室，并受法律保护。转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字或者观点的，应注明“来源：福建师范大学中华文化传承与两岸融合发展数智实验室”。违反上述声明者，编者将追究其相关法律责任。 前言 2026年4月，中国国民党主席郑丽文率团访问大陆，展开为期六天的“和平之旅”。在上海的公开讲话中，她引述鲁迅的诗句“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路”1，呼吁两岸一起走这条和平之路。而在2024年10月首届海峡两岸中华文化峰会上，台湾中华文教经贸创意协会荣誉理事长洪孟启在致辞中亦引用鲁迅“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”2，与大陆与会者共话文化传承。这些场景揭示了一个值得深思的现象：鲁迅、老舍、茅盾等大陆作家，早已超越了文学文本的范畴，成为两岸公共讨论中共享的文化语言与价值符号。除了大陆作家，两岸共同文化还包括很多，从网络文化、体育文化、美食文化、村落文化，到影视视听、非遗传承、节庆习俗，两岸共同文化的版图早已突破传统文化的边界，成为维系两岸地区情感联结的无形纽带。 随着2019年《关于进一步促进两岸经济文化交流合作的若干措施》和2022年《关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路建设两岸融合发展示范区的意见》（以下简称《意见》）相继出台，两岸融合发展从战略构想迈向制度实践的步伐明显加快。2024年，《意见》实施进入纵深阶段，文化交流与传播在融合发展全局中的基础性、先导性作用日益凸显。习近平总书记在会见马英九一行时再次强调，两岸同胞同根同源、同文同种，中华文化是两岸同胞共同的根脉与财富，要从“中华文化中汲取智慧与力量，推动两岸共同弘扬中华文化，促进两岸同胞心灵契合”3。这一重要论述锚定“共同文化”的价值内核，为两岸融合发展注入澎湃动力。 近年来，两岸高校、研究机构与智库持续聚焦文化与传播议题，从文化符号的跨海峡流动、数字媒介时代的传播新形态，到文化产业合作的路径探索，积累了大量个案经验与理论成果；然而，在对文化传播全貌的系统性量化层面仍缺乏 实证。学界普遍认识到，文化传播既是两岸融合发展的“软基础设施”，也是检验融合成效的“温度计”。联合国教科文组织在《世界文化报告》4中强调，文化数据的系统化采集是文化政策科学化的基础前提，文化指标建设已成为全球文化治理的新趋势。在此背景下，如何构建一套科学、系统、可量化的评估体系，以准确衡量大陆文化IP在台湾地区主流媒体中的呈现深度、传播广度与认同温度，成为两岸融合发展战略纵深推进中的重要课题。 鉴于此，本报告首创“两岸共同文化超级IP评价体系”，围绕内容建构、文化影响、传播效能三大维度，打造兼具理论穿透力与在地解释力的评估框架。该框架借鉴“文化图式—实践整合理论”视角，聚焦文化符号在跨语境传播中被激活、转译与内化的全过程。报告成果将服务于两岸文化共创规律的实践路径，让文化数据成为驱动两岸情绪价值与产业价值协同发展的“数字引擎”。 本报告以系列形式展开，本篇为《摘要版》，后续将陆续发布全景式、多维度的系列报告，逐一呈现不同文化领域的传播图景与发展趋势。 一、指数体系构成 《两岸融合发展文化与传播指数报告（2026）》（以下简称《报告》）以台湾主流媒体过去二十年的新闻报道为数据池，评估大陆文化IP在台湾地区公共讨论空间中的综合表现，并从文学大类（经典文学、网络文学）和影视游戏大类（网络剧、网络游戏）两类四面展开分析。具体指标体系及权重如下： 表1两岸融合发展文化与传播指数体系 备注：指标权重为该指标在其所属上一级指标内部的权重占比。所有三级指标经区间标准化后加权合成二级指标，二级指标加权合成一级指标，一级指标加权合成综合指数。 《两岸融合发展文化与传播指数报告（2026）》的样本选取来自官方发布的IP榜单。对经典类IP和流行类IP的生命周期做处理：对于经典类IP选择近二十年来的媒体内容作为指数评估内容池；对于流行类IP则以近五年差异化的媒体数据为评价依据。 在经典文学维度，继续拆分为近现代作家和经典文学作品两类。近现代作家选取样本时依据浙江师范大学“中国现当代文学网”选取了25位文学作家。经典文学作品选取样本时参考北京大学出版社《中国现代文学经典1917-2012》四册书籍；在网络文学维度，依据中国作协指导的网络文学评选活动“中国网络文学品牌榜”2025届上榜的网络文学IP品牌榜和网络文学海外传播品牌榜，共纳入20部网络文学作品；在网络剧维度，本报告依据台湾地区主流的视频平台爱奇艺国际版、Netflix、Disney+、腾讯和LineTV等发布的台湾地区热度排行榜单和Google热搜排行，共纳入20部网络剧作品；在网络游戏维度，依据网络游戏行业品牌排行榜，共纳入20款网络游戏产品。 本次《报告》以“文化图式—实践整合理论”为核心逻辑底座，系统解释两岸文化传播与认同建构的动态过程。该理论与指数的三大一级指标形成了映射关系：认知层面，群体共享的“文化图式”直接对应“内容建构”指标，通过评估讨论深度与认同程度，测量大陆文化IP在台传播时唤起文化记忆与价值共鸣的真实状况；行动层面，“传播实践”逻辑对应“文化影响”指标，通过IP延展度与驱动力，考察文化内容在互动过程中产生的跨界延伸与实际带动效应；环境层面，“结构条件”对应“传播效能”指标，通过生命周期与传播热度，客观衡量现有媒介平台与技术渠道对信息触达广度与长效传播的支撑力度。这一理论框架确保了指数既有坚实的学术基础，又能直观反映两岸文化融合的现实图景。 二、总体情况 （一）总述 《两岸融合发展文化与传播指数报告（2026）》的数据测度超越了“唯曝光论”的浅层逻辑，揭示出文化IP在台传播的效能并未与新闻声量简单画等号，而是呈现出高度依赖“媒介延展度”与“符号沉淀力”的结构性分化。基于此，《报告》将岛内传播的文化IP精准刻画为“常青藤”“提级超车”与“潜力转化”三大阵列。 1.“IP常青藤”类：跨代际共同记忆的“文化底座” 此类IP以大陆近现代作家及经典文学作品为主。研究发现，它们在岛内媒体场域中宛如“永动机”，不仅成功抵御了时间周期的衰减，更凭借长达二十年的连续数据沉淀，横跨了台湾两至三代人的文化记忆。其最核心的传播特征在于极高的“认同转化率”，深厚的历史羁绊下的高频触达，赋予了它们最稳固的长效生命力。 【典型案例】 鲁迅与张爱玲（近现代作家群像）：在繁体语境下传播能量显著释放，岛内新闻量分别高达1641条和1299条，稳居总指数第一方阵高位。这印证了近现代经典作家在台湾具备不可动摇的认同基本盘。 《倾城之恋》（经典文学作品）：作为唯一挺进第一方阵的近现代文学IP，证明了经典文本在跨越海峡时，依然具备唤起深层情感共鸣与构建共同文化符号的强大穿透力。 2.“提级超车”类：跨媒介短期爆发的“破圈先锋” 此类IP集中于网络文学头部品牌及悬疑、现实等类型化网剧。其数据表现的突出特征是“跨媒介延展度”极高。它们打破了单一文本局限，通过“原著+影视+社交话题”的联动互相成就，能在极短时间内于粉丝群体中刻下记忆烙印； 同时，借由悬疑推理、社会现实等类型化叙事，成功刺穿文化圈层，直接切入岛内的公共讨论空间，实现影响力的几何级跃升。 【典型案例】 《庆余年》（网络文学IP）：强势跻身第一方阵，是网文超级大IP的典型标本。它通过“小说与影视”的双向赋能，在岛内实现了从“高能见度”向“高认同度”的快速转化。 《隐秘的角落》/《白夜追凶》（类型网剧）：居于第二方阵高位。数据表明，此类悬疑与现实议题作品能够有效跨越地域文化壁垒，依托高标准的视听工业与共性社会话题，在台湾受众中完成了声量与口碑的“提级超车”。 3.“潜力转化”类：具备圈层流量的“蓄水池” 此类IP主要分布在第二方阵中下游及第三方阵，涵盖现象级网络游戏与部分实力派纯文学作家。研究发现其传播瓶颈在于“重曝光、轻转化”：它们已实质性进入岛内公共视野，尤其是网游在台湾青年群体覆盖与视觉化符号传播上具备天然优势，但媒体涉台报道高度同质化地停留在“产品迭代、电竞赛事、产业动态”等浅表工具层面，未能下沉并转化为两岸青年的共同文化经验。此类IP是未来对台传播最具运作空间的“潜力股”。 【典型案例】 《原神》与《和平精英》（网络游戏）：尽管在台湾青年群体中坐拥海量用户与流量，目前却仍受限于第三方阵。其未来的破局关键，在于从单纯的“游戏消费产品”升维至“文化符号”，深度挖掘其内置文化叙事在两岸青年中的情感共鸣。 余华与残雪（文学力量）：作为在大陆及国际享有极高声誉的作家，目前在对台传播中处于第三方阵。这属于样本声量支撑较弱、但文化内涵极其丰沛的对象，未来通过定向的繁体语境传播与话题策展，具备极大的提升空间。 （二）近现代作家文化传播维度 按限定作家名单筛选后，进入前十位的如图1-1所示，依次为：茅盾、张爱玲、鲁迅、韩寒、莫言、老舍、王安忆、沈从文、曹禺、萧红。从总指数水平看，茅盾以0.690位居作家榜首，其文化影响指数达到0.98。主要原因是“茅盾文学奖”具有广泛影响力。在台湾地区，从媒体数据来看，岛内对获奖作品的认可度极高。无论是小说等文学原作，还是《庆余年》这类由获奖作品改编的影视剧，其IP在台湾地区都展现出极强的延展性和高度的认同度，成为超级IP的必备条件之一。 张爱玲以1299条新闻和0.685总指数位居第二。张