双十一复盘与分析：淘宝/天猫 11.11大促

淘宝/天猫11.11大促 采样时间：2025.10.20-2025.11.14 Part.01 双十一数据情况 2025天猫双十一自10月15日正式开启，两波预售，一波售卖，剖析整体双十一数据情况。 2025双十一销售波段数据复盘 1171 两大阶段份额占比 两波预售9.42% 2025天猫双十一自10月15日正式开启，两波预售，一波现货售卖 第一阶段 (第一波预售定金/尾款支付) 定金：2025年10月15日20:00:00-10月20日17:59:59尾款：2025年10月20日20:0000-10月24日23:59:59 第二阶段 (第二波预售定金/尾款支付) 定金：2025年11月07日20:00:00-11月10日17:59:59 尾款：2025年11月10日20:00:00-11月14日23:59:59 波现货90.58% 第三阶段（整体现货售卖支付）： 现货整体售卖第三阶段/销售额占比 2025年10月20日20:00:00-11月14日23:59:59 双十一预售/现金阶段销量份额占比 90.58% 2025双十一运动服不同价位段头部销售情况 采样时间区间：2025年10月20日-11月14日 2025双十一主力价格段√热销单品TOP10 2.店铺名：DESCENTE迪桑特官方旗舰店 5.店铺名：DESCENTE迪桑特官方旗舰店 1.店铺名：lululemon官方旗舰店 店铺名：FILA官方旗舰店 2025双十一机会价格段√热销单品TOP10 2025双十一运动服品类销售数据分析TOP10 2025双十一热销单品运动羽绒服TOP5 ●采样时间区间：2025年10月20日-11月14日 +双十一销量：4.9万件+价格：634.00元 +双十一销量：8.7万件+价格：766.00元 店铺名：adidas官方旗舰店 产品标题：多彩冬羽系列IFILA斐乐情侣连帽羽绒服女2025连帽保暖防泼水外套 产品标题：600蓬休闲保暖鸭绒连帽羽绒服男装秋冬新款adidas阿迪达斯轻运动 产品标题：【樊振东同款】安踏三层速暖羽绒|短款四防羽绒服男保暖棉服外套 产品标题：达休闲长款保暖鸭绒连帽羽绒服男女秋冬新款adidas阿迪达斯轻运动 产品标题：【李佳琦直播间1李宁火锅羽绒服鸭绒80绒子 2025双十一热销单品运动茄克/外套TOP5 采样时间区间：2025年10月20日-11月14日 +双十一销量：2.0万件+价格：1790.00元 +双十一销量：2.5万件+价格：409.00元 店铺名：DESCENTE迪桑特官方旗舰店 店铺名：adidas官方旗舰店 产品标题：经典三条纹梭织运动立领夹克外套男装adidas阿迪达斯官方兰叶草 产品标题：情侣款复古风梭织运动立领夹克外套男女adidas阿迪达斯官方三叶章 产品标题：安踏火壳抓绒衣1大地之壳2.0男士抗静电摇粒绒外套冬季新款上衣 产品标题：Jordan官方耐克乔丹男子夹克冬季外套棉服保暖印花刺绣轻便CZ1191 产品标题：DESCENTE迪桑特TRAINING系列男士梭织上衣防泼水加绒外套秋季新品 2025双十一热销单品运动长裤TOP5 产品标题：【618预售】李宁运动裤男士夏季新款冰丝休闲裤直筒卫裤运动长裤 产品标题：361运动裤卫裤男夏季宽松直筒休闲裤透气针织长裤跑步速干裤男裤 产品标题：安踏运动裤男士夏季薄款透气卫裤针织裤直筒裤子跑步通勤休闲长裤 产品标题：李宁运动裤男士宽松休闲裤透气训练健身裤子针织卫裤运动长裤男 产品标题：特步运动裤男夏季薄款透气长裤束脚裤体育裤男休闲针织直筒运动裤 2025双十一热销单品健身裤TOP5 店铺名：MAIAACTIVE官方旗舰店 产品标题：准者压缩七分紧身裤男篮球高弹训练裤子夏季透气速干专业健身长裤 产品标题：gigt极吉【畅动裤】瑜伽裤女运动普拉提瑜伽服外穿健身鲨鱼裤套装 产品标题：【虞书欣同款】腰精裤高腰紧身9分运动健身瑜伽长裤子MAIAACTIVE 产品标题：VfU小糯弹2.0瑜伽裤女运动健身瑜伽服2025新款春夏提臀普拉提高腰 产品标题：迪卡侬瑜伽直筒长裤宽松运动休闲棉质8511812健身女2455336SAY1 2025双十一热销单品运动文胸TOP5 产品标题：迪卡依运动内衣美背防震防下垂瑜伽外穿胸垫健身跑步背心文胸SASI 产品标题：VfU前拉链运动背心女高强度防震外穿收副乳文胸跑步健身运动内衣 产品标题：DCW高强度运动内衣女防震大胸瑜伽背心一体式跑步训练健身文胸bra 产品标题：迪卡侬运动内衣女前拉链防震跑步背心高强度瑜伽健身吊带文胸SASI 产品标题：速干凉爽中强度运动健身背心工字背内衣女春夏新款adidas阿迪达斯 Part.02 双十一店铺榜单 淘系、天猫双十一运动服整体销售数据表现采样时间：2025年10月20日-11月14日 2025天猫运动服店铺双十一销售额排行榜 2025天猫热销店铺销售分析：lululemon官方旗舰店 「lululemon官方旗舰店」在双十一期间店铺估算销量达133.9万件，销售额达12.9亿元。运动长裤是销量核心主力，销量占比达32.19%，运动羽绒服则是销售额核心主力，销售额占比达39.97%。对比去年双十一活动，全店多数品类销售额同比和销量同比均超50%，反映出lululemon品牌在运动服行业市场的强劲增长势头，其中运动羽绒服、运动T恤、运动半身裙、健身裤、运动内裤同比提升最多 2025lululemon官方旗舰店」店铺分析 ANALYSIS 品牌采用高定价策略，主要服务于新中产女性。通过简约剪裁、中性色调打造低调高级的氛围立体剪裁贴合人体曲线，兼顾运动灵活性与日常穿着舒适度，让运动装可无缝衔接通勤、出街等日常场景。 优势品类 运动长裤、运动羽绒服、运动茄克/外套、运动卫衣/套头衫 2025双十一店铺热门爆款TOP10 Loungeful女士休闲直筒4.长裤|lululemon Utilitech？女士宽松剪裁3.中腰长裤|lululemon Fleece女士拉绒裤脚侧开口高腰长裤|lululemon WunderPuff女士羽绒外1.套羽绒服lululemon Softstremem女士高腰5.长裤速干|lululemon 2025淘宝运动服店铺双十一销售额排行榜 2025淘宝热销店铺销售分析：健身女孩 「健身女孩」在双十一期间店铺估算销量达93,073件，销售额达686.7万元。健身衣是该店铺的主力品类，销售额及销量均占总店铺的4成左右。热销品类中第二梯队为运动文胸、健身裤，第三梯队为运动长裤、运动背心、运动茄克/外套、运动T恤。从同比来看，热销品类中健身衣、运动文胸、运动长裤、运动背心、运动T恤增长情况较为突出，其余该店新拓展运动羽绒服、运动半身裙、运动内衣套装品类。 2025「健身女孩」店铺分析 ANALYSIS 店铺主打“运动塑形+日常外穿”双属性，风格兼顾实用性与时尚感，既满足瑜伽、跑步、普拉提等运动需求，又适配日常出街的穿搭场景。整体风格偏向简约精致，通过挖空、抽褶、剪裁等核心突出“修身、显瘦、提臀”的身材优化效果契合女性对健身服饰“舒适与颜值并存”的诉求。 50-10081.52%100-20015.40%0-502.78%200-3000.26%300-4000.04% 优势品类 健身衣、瑜伽长裤、瑜伽t恤、运动文胸、健身裤店铺热搜关键词 2025双十一店铺热门爆款TOP10 一体式运动背心防震美背瑜4.伽服内衣外穿显瘦跑步上衣 2.宽松直筒运动裤垂感显瘦高腰跑步训练透气瑜伽裤 速干瑜伽服修身显瘦透气运3.动上衣圆领弹力普拉提长袖 高腰裸感瑜伽裤收腹提臀普拉提外穿紧身运动裤加绒 Part.03 双十一黑马店铺榜单 淘系、天猫运动服店铺在2025年10月20至11月14日整体数据同比去年双十一销售额增长表现突出的黑马店铺 2025天猫运动服黑马店铺销售飙升排行榜 2025天猫黑马店铺销售分析：STAW世拓旗舰店 「STAW世拓旗舰店」在双十一期间店铺估算销量达37.089件，销售额达871.6万元。运动T恤是该店铺的核心主力，销售额占比55.53%，销量占比72.03%，且保持高增长趋势。从同比来看，运动茄克/外套、羽绒马甲、运动羽绒服、运动中长裤/短裤增长情况较为突出，其中健身裤作为全店占比第二品类，销售额同比增长1507.9%、销量同比增长1478.2%，是店铺增长的核心趋势品类，其余该店新拓展保暖相关棉马甲、运动棉衣品类。 2025「STAW世拓旗舰店」店铺分析 ANALYSIS 店铺用科技性能与先锋设计为当代跑者提供多元场景适配的运动服饰，整体印花风格在“小众辨识度”与“大众普适性”间平衡，既通过音乐、自然元素、IP形象打造差异化标签，又以简约设计适配多数消费者的日常穿着需求，除黑色外，搭配部分复古活力色系。 优势品类 运动T恤、健身裤、运动茄克/外套、运动长裤店铺热搜关键词 2025双十一店铺热门爆款TOP10 2.基础印花运动跑步长袖T恤男3A抗菌训练休闲速干衣 运动速干加绒3A抗菌T恤男 自然之力跑者印花长袖T恤1.男跑步运动训练速干衣女T 3.【马年骐骥限定】跑步长袖T恤男运动抗菌速干衣女T 逐日方格15度跑步运动长袖5.T恤男排汗抗菌训练速干衣 2025淘宝运动服黑马店铺销售升排行榜 2025淘宝黑马店铺销售分析：Umeko 「Umeko」在双十一期间店铺估算销量达35,267件，销售额达244.1万元。健身衣是该店铺的核心主力，在销售额和销量维度的占比均超过半数，健身裤为次装、运动内裤、运动套装品类。 2025「Umeko」店铺分析 ANALYSIS 该店铺主打“运动功能性+日常适配”，风格简约，适合运动场景同时也能满足日常休闲穿搭需求，功能聚焦“软薄弹”“裸感”“速干”“透气”等，加入“微喇”“紧身”版型，兼顾塑形效果，融入女性优雅、性感特征，多以可单件购买也可套装形式销售的模式。 50-10089.61%100-2009.73%200-3000.34%0-50 0.22%300-400 0.10% 优势品类 健身衣、健身裤、瑜伽t恤、瑜伽背心、瑜伽长裤店铺热搜关键词 2025双十一店铺热门爆款TOP10 2.瑜伽服女运动长袖普拉提训练服速干健身上衣裤套装 关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用A/助力服装行业。 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 免责条款 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司（以下简称“我司"）所有，凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 知识产权声明 联系电话400-111-2618官网网址https://data.zhiyitech.cn/home