双十一复盘与分析：淘宝/天猫 11.11大促——运动鞋

淘宝天猫1111大促总结

双十一数据情况

2025天猫双十一活动于10月15日正式开启，分为两波预售和一波现货售卖三个阶段。其中，两波预售占总销售额的9.77%，现货售卖占90.23%。整体活动期间（10月20日-11月14日），运动鞋品类呈现以下特点：

• 主力价格段为300-400元，其中FILA官方旗舰店表现突出，销售额达12.3亿元，位列店铺销售额排行榜第一；
• 热销单品TOP10中，FILA火星2代老爹鞋、硬糖LFIAFUSION斐乐女鞋子等表现优异；
• 运动休闲鞋、跑步鞋、板鞋、童鞋/青少年鞋为优势品类。

双十一店铺榜单

• 天猫运动鞋店铺销售额排行榜：FILA官方旗舰店以12.3亿元销售额居首，其次是adidas官方旗舰店等；
• 热销店铺分析：FILA官方旗舰店以复古运动风为核心风格，运动休闲鞋占比超半数，跑步鞋、童鞋等品类同比增长显著；
• 黑马店铺：normanwalsh旗舰店表现突出，运动休闲鞋销售额同比增长220.8%，销量同比增长194.9%，主要得益于复古风设计（如阿甘鞋、德训鞋）。

淘系运动鞋爆款趋势

• 跑步鞋：硬糖LFIAFUSION斐乐女鞋子等款式热销；
• 运动休闲鞋：FILA火星2代老爹鞋、ENSIGN系列休闲鞋等受欢迎；
• 篮球鞋：相关款式表现良好；
• 板鞋：VLCOURT复古休闲板鞋等销量领先；
• 足球鞋：细分品类热销款式多样。

知款趋势中心说明

知款趋势中心专注于服装领域消费者数据研究，通过大数据分析赋能品牌爆款挖掘和市场机会洞察。报告数据仅供参考，不构成商业承诺。